上海 – Amplifi聯(lián)手愛奇藝、樂視、芒果TV、騰訊、優(yōu)酷和品友互動，同時與秒針及尼爾森聯(lián)合開展調研，于近期發(fā)布了中國OTT內容市場白皮書。白皮書顯示，中國觀眾對于OTT電視的熟悉程度超出了行業(yè)預期。
電通安吉斯網絡數字發(fā)展執(zhí)行副總裁兼Amplifi中國全球媒體合作總監(jiān)陳良怡（Meg Chen）表示，智能手機的普及推動了中國消費者對OTT類app的應用，相關數據如下：
– 87%的傳統(tǒng)電視用戶知道如何使用OTT設備
– 近80%的用戶明確知道自己想看什么節(jié)目，會直接在OOT應用中搜索節(jié)目名稱
– 75%的用戶選擇OOT電視是因為其內容資源非常豐富
– 32%的用戶表示想要在接下來的一年內購買OTT設備
– 21%的用戶愿意為OTT電視內容付費
陳良怡是此次白皮書項目的負責人，她說：“OTT內容不僅是通過傳統(tǒng)電視播放那么簡單”，它能為用戶提供很多互動的功能，比如按需求定制電子商務服務。
預測數據顯示，到2016年底，在中國銷售的100臺電視機中將有95臺（即超過1000萬臺電視機）支持OTT設備。
在中國龐大的13億電視觀眾中，通過OTT設備看電視的用戶比例已經從2013年的13%上升至2015年的30%。預計到2017年，這一數字將達到49%。
陳良怡認為：“同智能手機的發(fā)展一樣，人們在習慣了通過網絡看電視之后就不會再回到傳統(tǒng)的單向觀看模式。”
白皮書還顯示，中國用戶“比我們想象的要聰明得多”。這些被稱為“聰明沙發(fā)土豆”的中國觀眾會想到各種辦法在OTT上看到自己想看的內容。
營銷人請注意：OTT觀眾在看廣告時注意力更集中，而且會更容易記住廣告。
中國的OTT產業(yè)有一條非常長的鏈條，由內容提供商、版權所有人（內容及播放）、網絡運營商及硬件制造商組成。所有的內容都需要經過整個鏈條才能最終出現在用戶面前，營銷人也同樣需要這樣做。
OTT內容不僅為廣告主提供更多的廣告渠道，它更重要的優(yōu)勢在于與每一位用戶定制化互動，提供定制化的溝通體驗。
因此，白皮書為營銷人提出了更多問題：
如何追蹤OTT廣告？從媒體投資回報率及品牌核心績效指標角度而言，OTT廣告成效如何？品牌該如何構建包括OTT在內的媒體購買組合？
陳良怡提出的初步解決方案認為，“‘多一個屏幕’的媒體組合及覆蓋率能夠提升廣告成效”。
她補充說，程序化購買的算法現在是基于家庭廣告曝光率的。這一點也需要變成基于個人的廣告曝光率，這樣才能對受眾進行更準確的分析。
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