索尼在2017年CES上發(fā)布OLED電視的消息這幾天早已世人皆知，今天我們就來談談索尼為什么要做A1E這款OLED電視這個話題，歡迎廣大索粉在文章后留言討論。


索尼的AE1系列OLED電視共有65吋和77吋兩個規(guī)格，具體價格并未公布，此前流傳的65吋版將售1999美元的消息基本沒有可能。

● OLED曾是索尼的痛

縱觀在索尼發(fā)布A1E后的報道，不少媒體都使用了諸如“索尼終于加入OLED陣營”這樣的描述，但這并不準確。
OLED對于索尼來說絕不是什么新鮮的東西，所以“索尼終于加入OLED陣營”這樣的描述并不準確。要知道早在十年前的2007年，索尼就曾經推出了全球首款商業(yè)化的OLED電視：XEL-1（此外，最近幾年索尼專業(yè)器材業(yè)務中也有面向廣電領域的高性能中等尺寸OLED 監(jiān)視器在對外銷售）。

XEL-1幾乎完美的體現了OLED技術的所有優(yōu)點：在顯示性能上的表現讓那個時代的所有人都幾乎無法直視：例如它的對比度可以達到100萬：1，是當年市售產品的100倍左右；響應速度比也比當年液晶快了1000倍，而它可以屏幕只有3mm厚，只有當時液晶電視平均厚度1/100左右（即便放在今天也是最頂尖的表現），功耗也只有液晶的1/3左右。

雖然從創(chuàng)新和產品技術角度看XEL-1有著無可匹敵的耀眼光芒，但它的命運卻非常不盡如人意。XEL-1在上市后就一直被價格過高和產能不足的問題困擾，因此在不到一年時間就停產，后續(xù)產品的開發(fā)也被擱置。

如果只是單純的一款新品的失利，對索尼這樣每年都會有一大堆新品上市的公司來說其實并不是大問題，但對于那個時候的索尼，尤其是電視業(yè)務而言卻是個不小的打擊：由于進入液晶時代后轉型腳步太慢，在上游液晶面板缺乏布局，索尼電視業(yè)務從2005財年開始就陷入持續(xù)的虧損泥潭，因此索尼在OLED技術上傾注了很大的心血，迫切希望通過OLED扭轉當時在液晶領域落后于其他競爭者的困境，而XEL-1的市場表現則基本宣告了這一方向的失敗。

現在回頭分析XEL-1當年失利的原因，除了尺寸過小這個問題，最重要原因就是OLED技術在那個年代實在是太過于超前了。索尼盡管可以小規(guī)模量產OLED屏幕，但是在當時整個產業(yè)配套都不甚成熟的情況下，無法短時間內解決大尺寸面板的量產才是最根本問題。

隨后的索尼只能繼續(xù)在液晶領域苦苦經營。盡管從2012年起不少韓國彩電企業(yè)和中國彩電企業(yè)都陸續(xù)推出了數量眾多的OLED電視，但對于曾經在OLED上受過傷的索尼而言，從2007年推出XEL-1到這次2017年發(fā)布A1E，整整十年時間里索尼始終也沒有染指過OLED電視。

而一項曾經讓索尼重振TV業(yè)務希望破滅的技術，在十年之后重新得到重用，背后不僅是OLED產業(yè)鏈走向成熟的結果，也和索尼自身彩電業(yè)務的重新定位有著分不開的關系。

● A1E是索尼關注高品質產品策略的結晶，和站隊無關

2015年，“姨父”平井一夫上臺后對整個索尼務進行了大刀闊斧的改革，而作為索尼靈魂的TV業(yè)務更是改革的重點。具體到產品層面，就是采取了專注中高端市場的策略，除了對之前龐大的產品結構進行大幅精簡，也逐步加大了對高端機型，也就是高畫質機型的研發(fā)。

索尼電視業(yè)務副總裁木井一生接受媒體采訪時更是反復強調，現在的索尼已不再糾結是否要堅持采用某種特定的顯示技術，因為現在公司的根本目標是做出畫質音質最最好的產品，不管哪種顯示技術，只要達到了索尼認可的性能標準，都可以拿來使用。

另一方面，整個OLED產業(yè)鏈在進入2012年后也變得越來越成熟。相關上游產業(yè)的配套狀況相比2007年早已發(fā)生了天翻地覆的變化。盡管目前仍然只有韓國LG Display一家掌握著大尺寸OLED面板的量產能力，但每年數百萬片的穩(wěn)定產能也基本可以滿足下游企業(yè)和終端市場的需求，當初導致XEL-1失利的難題已經基本消失。

在自身策略和配套產業(yè)的雙重推動下，索尼推出OLED電視也就成了順理成章的事情。畢竟OLED在顯示特性上還是有著非常鮮明的特質的。而那些在索尼工作了幾十年，一心想做出一個“完美”電視機的工程師們，又有了大顯身手的機會。

A1E項目的總負責人久保先生在CES上介紹AE1的開發(fā)初衷時就表示，他在職業(yè)生涯中的最大愿望就是做出一臺“完美”的畫質。在他心里，完美的電視機要在畫質、音效和設計三個領域都達到極致，并且平衡。采用OLED技術的A1E在這三個方面都進一步縮小了和他心中理想電視的距離，雖然距離完美還有一些距離，但A1E的出現對于一個開發(fā)了幾十年電視機的老工程師來說確實是一件非常光榮的事情。

雖然從從2016年下半年開始，OLED和量子點這兩種技術流派的較量愈演愈烈，但實際上索尼選擇推出OLED電視的目的并在于為哪種技術路線站隊，他們只是想做出自己理想中的完美電視。至于某些品牌在CES上大張旗鼓宣揚自己將堅決采用某種特定顯示技術的做法，現在的索尼是絕對不會那么干的。

所以A1E推出來后很多媒體都在驚呼OLED陣營是如何把索尼這樣重量級的選手“搞定”的，如果你了解了這背后的邏輯，就應該不會再那么想了。

● A1E也是索尼挑戰(zhàn)自我的新嘗試

說了半天，我們再來看看A1E這款產品本身。

這些日子里網上對A1E的好評如潮。但客觀地說，A1E本身盡管并沒有使用太多突破性的或者革命性的新技術，這和去年頂級液晶Z9D發(fā)布時的情形并不太一樣。

首先，A1E采用的OLED面板并非新科技：來自LG Display的大尺寸4K OLED電視面板早已量產多時，不少其他品牌彩電也有使用。而A1E的大腦，X1 Extreme圖像處理芯片則在去年的超級液晶電視Z9D上有過應用，而最讓人覺得神奇的“Acoustic Surface銀幕聲場技術”（也就是不需要揚聲器，讓屏幕直接發(fā)出聲音）其實也并非什么高尖端的東東，賣場上常見的，售價幾百元的“幻響”音箱其實就采用了和它一致的工作原理。

雖然A1E在外觀工業(yè)設計方面進行了很大的創(chuàng)新，包括破天荒的將“SONY”logo轉移到屏幕邊框左下角并小型化，將“BRAVIA”logo轉移到機身背面，在背部支架上集成低音炮單元和電路接口裝置，以保證近乎無任何視覺干擾的純粹屏幕體驗，但這也只能歸納到美感和工業(yè)設計上的成就，和技術上的創(chuàng)新并沒有強關聯。

但這絕不意味著A1E是一款湊數的平庸之作，相反，A1E依然是一款創(chuàng)造了BRAVIA新高度的產品。

● A1E依然創(chuàng)造了新高度

為什么說A1E創(chuàng)造了一個新高度呢？原因如下：

1、音畫合一的感官體驗

傳統(tǒng)電視機為了提升聲音效果，可以通過采用高性能的喇叭、更多的喇叭等方式實現，但不管如何努力，有一個問題都很難解決，那就是音場的還原。無論是把喇叭設置在屏幕兩側，還是最常見的把喇叭設置在屏幕底部，都會存在一定的聲音和畫面分離的問題，尤其是在現在很流行的分體式電視上，由于喇叭和屏幕部分的距離相對更遠，更容易出現這種問題。

而“Acoustic Surface銀幕聲場技術”通過左右2組共4個驅動裝置讓A1E的整個屏幕變成了一個巨大的揚聲器單元，而且還具有立體聲的特性。正如前文所言，這項技術雖然本身并不算新鮮，但運用在電視機上卻是實實在在的第一次。

A1E的四個發(fā)聲驅動裝置的體積其實非常小巧，每一個大概只有一塊CPU大小，因此當筆者在CES期間索尼組織的閉門交流會上看到這個驅動裝置的時候，想到的第一個疑問就是如此小巧的裝置能讓這塊巨大的屏幕發(fā)出音量足夠大的聲音嗎？

(用手觸摸A1E屏幕可以明顯感受到震動，而且不同區(qū)域震動幅度是不等的)

DEMO演示很快就回答了第一個疑問。第一場DEMO是去年上映的《星球大戰(zhàn)-原力覺醒》，A1E的音量被設置為最大，在宏大的太空背景下，戰(zhàn)機引擎的轟鳴聲、激光炮密集發(fā)射的呼嘯聲，以及爆炸的效果清晰、直接，富有量感且毫無破音，而且整個聲音是從整塊65吋的屏幕（演示機為65吋A1E）上撲面而來，直接入耳，和畫面的結合感極高，而這種感覺一般只會出現在使用透聲幕的高級投影系統(tǒng)中。

第二段DEMO來自Alice smith的演唱的現場。在欣賞音樂類視頻節(jié)目時，電視機喇叭系統(tǒng)是較為難以實現HiFi系統(tǒng)中那樣準確的“結像”的，但在A1E的銀幕發(fā)生技術驅動下，整個畫面和聲音高度融合，你可以清晰的感覺到聲音來自畫面，和歌手的方位完全吻合，而這種體驗和音質的高低并沒有太多關系，屬于人耳對聲音在三維空間中分布的感受。

在聽完第二段DEMO后，對A1E音質的疑問也就隨之消失了。A1E的整體音色表現偏清亮，干脆，毫不拖泥帶水，聲音也有一定的密度感和質感，細節(jié)豐富。低音部分的量略單薄，但仍然比我想象中的效果好了很多。

在索尼所有的BRAVIA產品陣容中，要挑出音質、音色，以及低頻效果比A1E好的，應該說還是可以找到幾個的。但要和A1E比音場效果和音畫合一的融合度，目前應該沒有哪款可以媲美。

2、極高的工業(yè)設計水準

索尼的工業(yè)設計水準世人眾所周知，而A1E的工業(yè)設計之獨特，水準之高尤其值得一書。

A1E的主設計師就是提出被最近幾年BRAVIA采用的“slice of living”理念的那個田幸宏崇（Tako Hirotaka）  。他在CES上接受采訪時表示，A1E的設計精髓就是“極簡”，其中又會細分為三個維度：1、 pure slates    純粹板狀的幾何形狀；2、material conscious CMF  材質的質感；3、furniture language    和家具的協調。A1E整個機器就幾塊板狀結構，無論從哪個角度看也都是幾塊板的組合，沒有一絲多余的線條。他為了打造沒有干擾的屏幕畫面，甚至想出了將“SONY”logo轉移到屏幕邊框左下角，將“BRAVIA”logo轉移到機身背面的主意，這在正常情況下是絕對沒人敢這么干的。而更為戲劇性的是，當他“忐忑不安”的把A1E設計初稿交給平井一夫審核時這位CEO竟然沒有提出任何修改意見，直接同意了弱化logo的做法，堪稱奇跡。

（這臺正在工作的電視背后竟然看不到一根線纜，A1E對細節(jié)的注意已經到了讓人抓狂的境界）

A1E的背部也有著精妙的設計。平板狀的支架既為屏幕提供了支撐，其實又是一個巨大的低音單元，同時也是接口電路以及各種電纜線槽的所在。田幸宏崇說他們在選擇背板的材質上也進行了很多很多的嘗試，玻璃、樹脂、金屬.....不同材質之間的搭配選擇，對產品風格的影響，對家居環(huán)境的影響，甚至對音質的影響，都是在不斷的嘗試中得出結論。他們也沒有為了故意表現出OLED超薄的特質，把A1E做成很薄的樣子，也是基于產品最重要和家居環(huán)境融合的考慮，畢竟有些東西，只有具備一定的厚度時才會凸顯出恰如其分的質感。

3、招牌的畫質

A1E采用的OLED面板來自LG Display，而LG Display也是目前全世界唯一一家有能力量產大尺寸TV  OLED面板的企業(yè)，除了給索尼供貨，也給LG電子、創(chuàng)維、康佳等眾多企業(yè)提供OLED面板。那為什么還要單獨說說A1E的畫質呢？

其實道理很簡單，面板只是基礎，面板所具備的的一些物理指標，例如，亮度、色域、對比度、響應時間確實都是一出廠就固定的。但如何把這些面板的性能發(fā)揮出來，能發(fā)揮幾成，不同的彩電品牌之間差異就很大了。

索尼最擅長的就是圖像引擎部分。前面也說了A1E采用了和Z9D一樣的X1 Extreme芯片，這是索尼目前最高端的4K HDR芯片，在降噪、SDR信號處理，HDR重建、清晰度增強、對比度增強等方面都是當前業(yè)界最高的水準。所以即便是同樣物理規(guī)格的面板，換一套圖像引擎就會讓最后的畫質截然不同。打個簡單的比方就好比同一塊顯卡，就會因為驅動軟件的不同，在同樣的游戲里幀數差很多，一樣的道理。

至于OLED屏幕本身的優(yōu)勢這里就不在多說了，因為它除了在最大亮度上達不到液晶的水準，色域、響應時間尤其是黑位的表現早已獲得了業(yè)界的公認。況且A1E同時還支持ST2084/P.Q和HLG兩種HDR的transfer function（傳遞函數），這對于最高亮度不占優(yōu)勢的OLED來說，足以確保良好的HDR效果。

綜合上述三點，我們完全可以得出A1E創(chuàng)造了BRAVIA 一個新高度的結論。

最后回到文章開頭的那個問題：“索尼為什么要做A1E這款OLED電視？”

一、有底氣，可以讓自家的OLED和其他品牌OLED在畫質、音質和設計上拉開距離。

二、產品策略需要，可以為有錢人、索粉以及視聽發(fā)燒友提供液晶產品之外的另一種選擇。

至于A1E出現后會讓OLED市場帶來什么樣的變化，會對OLED/QLED兩種技術流派的走勢產生什么樣的影響，我想并不是索尼做A1E這款產品之處考慮過的問題。