目前關于SVOD市場的發(fā)展對傳統(tǒng)付費電視影響的討論日益增多，甚至一些觀察者宣稱，未來SVOD將會替代付費電視。


然而，現(xiàn)在人們對于SVOD與付費電視關系又有了新的看法，即SVOD與付費電視這兩者并不是互相排斥的，因此它們可以互相合作，共同發(fā)展。

就訂閱用戶數(shù)目來說，目前SVOD訂閱用戶數(shù)與付費電視用戶數(shù)目相比還是微不足道的。據(jù)Digital TV Research的調查研究，截至到2016年年底，SVOD訂閱用戶數(shù)為2.48億，付費電視用戶數(shù)為9.38億，SVOD訂閱用戶數(shù)為付費電視用戶數(shù)的26%。然而，相比于2010年僅僅2800萬的SVOD訂閱用戶數(shù)（約占付費電視用戶數(shù)的4%），2016年SVOD訂閱用戶數(shù)目有了很大增長。

并且SVOD的市場份額還將繼續(xù)增長——預計到2021年，SVOD訂閱用戶數(shù)將會占到付費電視用戶總量的40%。在2016年到2021年之間，SVOD訂閱用戶數(shù)將會增長73%左右，而付費電視用戶增長約14%。

除此之外，付費電視和SVOD市場收入的增長比例差距也越來越明顯。在2010年到2016年間，SVOD市場收入增長了近10倍，而付費電視市場收入只增長了20%。預計在2016年到2021年之間，SVOD市場收入將會增長84%，而付費電視市場收入將會保持平穩(wěn)狀態(tài)。然而，就SVOD市場收入占付費電視市場收入的比例方面而言，2010年比例為1%，2016年比例為8%，到2021年比例盡管會有所上升，但是也將僅為16%。