彩電行業(yè)加速洗牌 中高端市場(chǎng)有機(jī)遇
翁振華的結(jié)論來(lái)自于奧維云網(wǎng)的《2016年彩電行業(yè)運(yùn)行情況》報(bào)告，報(bào)告顯示，2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性的突破了5000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，為5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%，但是從銷售額上看，2016年全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%，出現(xiàn)了增量不增收反而歉收的問(wèn)題。有業(yè)內(nèi)專家表示，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的最大原因就是因?yàn)楸姸嗷ヂ?lián)網(wǎng)電視企業(yè)的“攪局”。
2016年智能電視的滲透率達(dá)到83%，2016年第4季度電視APP人均單次使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)35分鐘。以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時(shí)代面貌涌進(jìn)電視市場(chǎng)，承載著大量的內(nèi)容更新、新型的服務(wù)以及娛樂(lè)形式，是家庭互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景構(gòu)建的重要推動(dòng)者。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。
未來(lái)電視CMO謝永紅表示，電視互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)大視頻時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視成為未來(lái)家庭的核心入口，以視頻為核心的融合將形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈。他預(yù)計(jì)，2020年互聯(lián)網(wǎng)電視的開機(jī)廣告價(jià)值將達(dá)158億元，視頻廣告的價(jià)值將達(dá)1100億元，視頻會(huì)員費(fèi)將達(dá)945億元。
風(fēng)行多媒體CEO周坤認(rèn)為，寬帶基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)者需求釋放為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了條件。2016年風(fēng)行系電視累計(jì)激活用戶達(dá)220萬(wàn)，月活躍用戶190萬(wàn)，日活躍用戶120萬(wàn)。2017年風(fēng)行將加強(qiáng)基礎(chǔ)資源與核心能力的深度融合，強(qiáng)化產(chǎn)品硬件能力，成為彩電行業(yè)的優(yōu)秀長(zhǎng)跑選手。
值得注意的是，2016年對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電業(yè)來(lái)說(shuō)有著里程碑意義，在國(guó)際市場(chǎng)取得突破性進(jìn)展。翁振華指出，不管是上有產(chǎn)業(yè)鏈還是整機(jī)銷售，中國(guó)品牌都走向了世界，其中上游方面，2016年中國(guó)大陸面板廠的出貨份額已經(jīng)超過(guò)30%，預(yù)計(jì)2017年仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。整機(jī)方面，繼2015年創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)美茲，海信收購(gòu)夏普美國(guó)，長(zhǎng)虹收購(gòu)三洋電視后，2016年樂(lè)視全資收購(gòu)美國(guó)vizio，2016年中國(guó)品牌在全球的份額達(dá)到30%，較去年增長(zhǎng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)。
展望2017，報(bào)告指出，彩電行業(yè)過(guò)去通過(guò)低價(jià)格快速獲取市場(chǎng)的商業(yè)模式已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有前途。差異化經(jīng)營(yíng)將成為各個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的唯一選擇。中高端市場(chǎng)將大有可為，但要想在這個(gè)市場(chǎng)有所建樹，必然要在軟硬件兩個(gè)層面有所布局，越早領(lǐng)悟到這點(diǎn)的企業(yè)未來(lái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)越大。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌指出，2017年我國(guó)彩電行業(yè)仍面臨著非常復(fù)雜和嚴(yán)峻的局面，未來(lái)主要的發(fā)展和機(jī)遇將集中在大市場(chǎng)，大變革，大挑戰(zhàn)，大生態(tài)，大服務(wù)以及大升級(jí)幾個(gè)方面。
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隨著今年8月1日數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)強(qiáng)制執(zhí)行，5000億的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然比利潤(rùn)越來(lái)越低的出口市場(chǎng)更讓彩電企業(yè)覺得心癢。目前，已經(jīng)出臺(tái)的地面數(shù)字電視廣播有三種接收方式，地面固定接收、移動(dòng)接收和手持設(shè)備接收，此前國(guó)家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能出臺(tái)，使各大城市各自為政，出現(xiàn)歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T、清華標(biāo)準(zhǔn)、上海交大標(biāo)準(zhǔn)三大標(biāo)準(zhǔn)共存的局面。就在長(zhǎng)虹、康佳還在為誰(shuí)做出第一款符合數(shù)字電視國(guó)標(biāo)產(chǎn)品打得頭破血流的時(shí)候，昨日創(chuàng)維首家一口氣推出了基于數(shù)字電視地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)的全系列產(chǎn)品。而與產(chǎn)品提供商一道，國(guó)家監(jiān)管部門、芯片提供商、內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商的集體亮相也表明：一個(gè)完整的國(guó)標(biāo)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。而彩電業(yè)未來(lái)10年的