近兩年，網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅猛，產(chǎn)量節(jié)節(jié)攀升。越來越多的資本和制作公司也涌入網(wǎng)綜領(lǐng)域，尋求和視頻網(wǎng)站的合作。對(duì)于網(wǎng)綜的現(xiàn)狀，已有很多的盤點(diǎn)文章。但我們希望從一個(gè)新的角度來觀察這一市場(chǎng)，網(wǎng)綜主要都是誰在投資和制作?主要是視頻網(wǎng)站自己?還是社會(huì)公司?網(wǎng)綜的制播分離呈現(xiàn)出了怎樣的格局?帶著這樣的疑問，樂正傳媒模式部門的專家“扒光”了2016年所有網(wǎng)綜節(jié)目的片尾字幕，統(tǒng)計(jì)其出品方和制作方的名單，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了深入分析。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年六家視頻網(wǎng)站自制節(jié)目一共達(dá)到了93檔。其中視頻網(wǎng)站獨(dú)家出品多達(dá)52檔，占55%的比例，與社會(huì)公司聯(lián)合出品的比例為45%。而具體到每家網(wǎng)站，在合作模式上呈現(xiàn)出了不同的特征。

 

 

騰訊視頻： 以委托外制為主，但堅(jiān)持主導(dǎo)創(chuàng)意和項(xiàng)目管理

2016年自制網(wǎng)綜最多的當(dāng)屬騰訊視頻，一共推出了24檔節(jié)目，其中54%由騰訊視頻自己出品，包括人氣較高的《拜托了冰箱2》、《你正常嗎3》、《拜托了衣櫥》、《耳邊瘋》等節(jié)目，另46%則是騰訊與其他公司聯(lián)合出品，包括《約吧大明星》、《飯局的誘惑》、《我們15個(gè)》、《放開我北鼻》等。在制作方面，從整體上看，騰訊視頻采用的是委托制作模式。沒有自己的制作團(tuán)隊(duì)，都與社會(huì)制作公司合作。但建立了 “項(xiàng)目運(yùn)營制片人”制度，項(xiàng)目運(yùn)營制片人需要對(duì)內(nèi)容和平臺(tái)有理解力，并負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的挑選、制作、營銷、商業(yè)運(yùn)作等。雖然騰訊視頻本身不做制作，但是在創(chuàng)意本身的選擇、立項(xiàng)、把控上，騰訊視頻堅(jiān)持做主導(dǎo)。騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨表示，“目前為止70%的創(chuàng)意源于騰訊視頻本身，所以創(chuàng)意的核心在我們，創(chuàng)意核心歸屬合作方的這種內(nèi)容占比不大。”

2017年，騰訊將繼續(xù)加大自制內(nèi)容的力度。馬延琨表示“版權(quán)購買和自制，投入上差不多是5：5，但從內(nèi)容的重要性來說，自制會(huì)更加偏重一些，除了幾個(gè)季播電視綜藝的大投入外，自制內(nèi)容對(duì)發(fā)展的推動(dòng)效果要更好，已成為騰訊視頻戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)。”

 

 

愛奇藝：工作室自制與對(duì)外合作雙管齊下

2016年愛奇藝的產(chǎn)量?jī)H次于騰訊視頻，共推出了22檔網(wǎng)綜，其中14檔節(jié)目由愛奇藝獨(dú)立出品，包括《奇葩說3》、《偶滴歌神啊3》、《大牌對(duì)王牌》、《姐姐好餓》、《大學(xué)生來了》等，而另外8檔節(jié)目則是愛奇藝與其它公司聯(lián)合出品。包括與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的《我去上學(xué)啦》2、與思美傳媒聯(lián)合出品的《wuli屋里變》、與尚眾傳媒聯(lián)合出品的《十三億分貝》等。在節(jié)目的制作方面，愛奇藝針對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域成立了若干工作室。一個(gè)工作室可以獨(dú)立制作一至兩檔節(jié)目，所屬權(quán)和制作經(jīng)費(fèi)都來自愛奇藝，但具有高度的靈活性和自主權(quán)。愛奇藝目前有達(dá)爾文、DNA、進(jìn)化論、VC、PIKARU、 幼虎等七家自制綜藝內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)。這七家制作團(tuán)隊(duì)都有比較明確的內(nèi)容定位劃分，比如曾打造《偶滴歌神啊》的VC工作室比較擅長(zhǎng)制作音樂類節(jié)目。而PIKARU工作室更傾向于制作語言類、喜劇類節(jié)目。

除了自身幾大工作室在生產(chǎn)自制內(nèi)容之外，從2015年開始愛奇藝也確立了開放型的合作模式，對(duì)外合作的方式也非常靈活，包括委托制作、聯(lián)合投資等等。

今年，愛奇藝計(jì)劃將推出33檔網(wǎng)綜節(jié)目，勢(shì)頭生猛。主管愛奇藝節(jié)目開發(fā)的副總裁姜濱稱為迎合用戶群和客戶群，內(nèi)容需要全面覆蓋。他強(qiáng)調(diào)這是自制綜藝領(lǐng)域“高門檻”下的產(chǎn)物。“第一，我們會(huì)考慮內(nèi)容在平臺(tái)上有沒有播放價(jià)值和用戶需求;第二，我們要考慮和我們合作的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)有沒有這方面內(nèi)容領(lǐng)域的制作能力，因?yàn)槲覀儾豢赡苷乙粋€(gè)做脫口秀的去做音樂類節(jié)目，這都有門檻的。”

 

 

優(yōu)酷土豆：“開計(jì)劃”有成效，也有風(fēng)險(xiǎn)

優(yōu)酷土豆16年一共推出了17檔網(wǎng)綜，其中人氣較高的有網(wǎng)綜爆款《火星情報(bào)局》第一二季、《好笑頭條君》、《拜拜啦肉肉》等，這些節(jié)目大部分都是與其他公司聯(lián)合出品，交由其他公司制作。這與優(yōu)酷土豆施行的“開計(jì)劃”有關(guān)，“開計(jì)劃”吸納了汪涵、馬東等大量專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和知名電視人，并且因?yàn)?ldquo;開計(jì)劃”優(yōu)土今年產(chǎn)生了一檔令行業(yè)矚目的爆款——《火星情報(bào)局》。

但過分“開放”也給優(yōu)酷土豆帶來了一些麻煩，在 2016年優(yōu)土推出的17檔節(jié)目中，有包括《美女與極品》、《小哥喂喂喂》、《黑白星球》、《國民美少女》四檔節(jié)目因尺度過大或其他原因而遭主管部門要求下架。面對(duì)比較高的下架率，優(yōu)酷土豆需要反思一下了。

2017在網(wǎng)綜上優(yōu)酷將延續(xù)去年“6+V”綜藝內(nèi)容矩陣，即主流人群喜歡的脫口秀、喜劇、真人秀、親子、音樂和偶像養(yǎng)成等6大類節(jié)目，例如寧靜首檔脫口秀《人類反省會(huì)》、演講真人秀《回答吧!阿爾法》以及新一季的《火星情報(bào)局》、《好笑頭條君》、《拜拜啦肉肉》等。而V系列是面向小眾人群需求打造的分眾化題材，比如《看理想》系列、《首映禮》、《空房間》等。

 

 

芒果TV：背靠湖南廣電，100%獨(dú)立出品

2016年芒果tv一共推出了11檔綜藝節(jié)目，包括中國首檔明星推理綜藝秀《明星大偵探》第一二季、《爸爸去哪兒》第四季以及十年后重新回歸的《超級(jí)女聲》等。作為一個(gè)視頻平臺(tái)的后起之秀，芒果TV為了更快的發(fā)展起來，11檔節(jié)目都是由自己出品，這樣運(yùn)作起來的效率最高，以盡快趕超第一梯隊(duì)的視頻網(wǎng)站。而所有節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)也大都來自湖南廣電或與湖南衛(wèi)視有多年合作的制作團(tuán)隊(duì)。

相比于其他視頻網(wǎng)站而言，芒果TV最大的優(yōu)勢(shì)在于背靠湖南廣電以及湖南衛(wèi)視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，湖南衛(wèi)視所有的綜藝都在芒果TV上獨(dú)播，這給芒果TV帶來了巨大的流量。同時(shí)芒果TV也是湖南衛(wèi)視的避風(fēng)港，即使在遭遇一些政策影響后，湖南衛(wèi)視的很多綜藝IP依舊能夠在芒果TV上播出，例如因?yàn)?ldquo;限娃令”而轉(zhuǎn)向芒果TV的《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》。同時(shí)芒果TV也為湖南衛(wèi)視20余個(gè)制作團(tuán)隊(duì)提供了新的發(fā)展空間，在湖南衛(wèi)視排播有限的情況下，沒有項(xiàng)目或項(xiàng)目較少的制作團(tuán)隊(duì)可以參與到芒果TV的項(xiàng)目之中，不僅促進(jìn)了芒果TV的發(fā)展，同時(shí)也提高了制作團(tuán)隊(duì)的利用率。

2017年，芒果TV計(jì)劃進(jìn)一步提高產(chǎn)量，將推出22檔自制網(wǎng)綜，包括《2017快樂男聲》;《明星大偵探》第三季，《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒》的新一季等，“何爾萌”MC何炅和王嘉爾也將再次搭檔主持一檔全新網(wǎng)綜《何爾萌完全釋放》……

 

 

樂視視頻：樂視系公司表現(xiàn)搶眼，體量仍需擴(kuò)大

樂視視頻16年共推出了9檔網(wǎng)綜，包括育兒節(jié)目《崔神駕到》、明星美食生活秀《你看起來很好吃》、自拍真人秀《顏值大戰(zhàn)》、以及脫口秀《頭等艙》、《奶奶說》、《星月私房話》等?？偟膩碚f，樂視在網(wǎng)綜領(lǐng)域投入力度不大，大部分節(jié)目都為小體量，制作方也多為自己的團(tuán)隊(duì)或是與樂視有緊密關(guān)系的公司。比如樂漾影視和樂思放都是由樂視視頻投資的公司。

2017年初，樂視投資的另一家公司樂禧傳媒也加入了這一陣營。這家由原《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來了》總導(dǎo)演岑俊義創(chuàng)辦的公司為樂視制作了一檔體量較大的網(wǎng)綜《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》，并將推出另一檔親子真人秀《奶爸戰(zhàn)爭(zhēng)》。而曾打造“爆款“網(wǎng)劇《太子妃升職記》的樂漾影視將在2017年網(wǎng)劇《女人幫·妞兒》的同名衍生綜藝，樂思放也將推出《崔神駕到》第二季和創(chuàng)意競(jìng)技綜藝《斗神進(jìn)擊》。

除此之外，樂視在2017年將加大對(duì)外合作的力度，將聯(lián)合多家社會(huì)制作公司推出更多的綜藝節(jié)目，涉及情感婚戀、音樂、搞笑整蠱、親子教育、生活服務(wù)、競(jìng)技、脫口秀等多種節(jié)目品類。

 

 

搜狐視頻：網(wǎng)綜自制尚待發(fā)力

與樂視視頻相同，搜狐視頻在16年同樣出品了9檔網(wǎng)綜，大部分節(jié)目由搜狐視頻自己出品，但也有例外，有兩檔節(jié)目為和深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品。自2014年搜狐視頻與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品《極速前進(jìn)》開始，兩者就形成了緊密的關(guān)系，去年兩者又聯(lián)合出品了《極速前進(jìn)》第三季和新的《對(duì)口型大作戰(zhàn)》。

在制作方面，搜狐視頻的節(jié)目絕大部分都是由社會(huì)制作團(tuán)隊(duì)來制作，只有《與鄭淳元一起7天的奇跡》是由搜狐視頻與韓國團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品并制作。

總體而言，搜狐視頻在網(wǎng)綜方面的布局相對(duì)較弱，而把更多的資源投入到了電視劇上。2017年，搜狐視頻計(jì)劃出品的網(wǎng)綜也僅為7檔，包括 “暴走漫畫”王尼瑪?shù)拿摽谛恪侗┳唏g議論》;戶外競(jìng)技類真人秀《自拍大挑戰(zhàn)》等。