豐富的內容成為互聯網電視的一大賣點，但對于硬件方面，更不能忽視!

消費升級四個字好像一聲號角，迅速而猛烈的改變了我們身邊很多東西?？斓胶芏鄷r候連消費者自己都不明白自己想要什么，怪不得百事可樂CEO Indra Nooyi 會說“這屆消費者太難懂”。(掃描文末二維碼關注可獲取更多內幕，每日一深度!)

搞不懂這屆消費者的，除了快消恐怕還有中國的電視行業(yè)?；ヂ摼W電視一詞的出現，徹底的改變了這個以往擁有“三大件”光環(huán)的產品。關注我微博的人也知道，最近就是因為電視讓我和大熊老師撕了起來。大熊提到，互聯網電視因為內容的豐富讓行業(yè)煥發(fā)了新生，使得硬件都沒那么重要了。幫助那么多傳統(tǒng)企業(yè)實現互聯網轉型，我自然對硬件和技術有“執(zhí)念”，幾條微博討論下來，連雙方粉絲都跟著一起開上了圓桌會議。

 

 

何謂互聯網電視?娛樂場景重回客廳

首先我們要清楚，當我們談論互聯網電視時我們究竟在談論什么?有人認為是可以聯網的電視、有人認為是互聯網企業(yè)出品的電視。

或許正是因為公眾對于這一概念的認知模糊，才讓很多廠商把互聯網電視幾個字當成了公關的武器。因為是互聯網，所以應該更新潮、因為是互聯網，所以應該低價、因為是互聯網，所以要顛覆傳統(tǒng)電視廠商。當樹立起一個假想敵之后，接下來一切的市場行為似乎都有了正當理由?；ヂ摼W電視帶頭打起價格戰(zhàn)，以破壞性低價進入了市場。這是互聯網電視概念中有關“互聯網公司出品電視”的部分，因去渠道化從而可以提供給消費者更低的價格。

然后呢?互聯網電視當然不能以低價作為主要賣點，因此很多廠商撿起了互聯網電視概念中的另一要點——能聯網的電視。豐富的內容開始成了互聯網電視的另一大賣點，各個視頻平臺、版權方一時炙手可熱，所有的廠商都想為自己建立起更豐富的內容庫。以往只能出現在電腦和手機上的小屏內容，像是網劇、歐美日韓劇包括動漫和直播等等，如今都能出現在大屏上?？梢哉f互聯網電視讓娛樂場景重新回到了客廳。

忽視產品屬性，硬件成最大短板

就像大熊老師說的，內容和價格成了互聯網電視銷售的主要因素?？申P于硬件影響不大這一觀點，恐怕我無法茍同。

如果說硬件不存在影響，那互聯網電視豐富了電視這一產品的功能性、讓娛樂重回客廳、改變了網生一代對電視對弱需求。更低價的產品加上更豐富的使用形式，造就的本應是市場需求的飆增?？扇缃竦幕ヂ摼W電視市場，只能算是“幾家歡喜幾家愁”。

 

 

原因是什么?其實很簡單，就在于硬件。很多廠商將資源過多的投入于節(jié)目版權的購買中而忽視了對硬件對把控，加上自身基因上對于技術對缺失，最終導致互聯網電視的低質低價。

其實從目前消費升級的大趨勢也能看出，消費者需要的是更好的商品而非更便宜的商品，電視這一產品也一直在消費者心目中存有一個常識性價位。如果以突破常識的低價吸引購買，最終又因產品質量而消耗口碑，無疑是一種殺雞取卵的玩法。

以內容的豐富來擴大客群是個正確的邏輯，可如果在硬件上連最基本的合格線都達不到，那傳統(tǒng)電視廠商+互聯網運營商分分鐘就能將很多互聯網電視清退出場。

互聯網電視也是電視，消費者無法忽視其產品屬性，沒有表現力強的屏幕音響、沒有保障性高的質保和售后服務，擁有多少內容都是對資源對浪費。如果因為硬件問題影響出貨量，在尋找內容合作方時也會增加隱形成本，最終形成一種惡性循環(huán)。

廠商集體進化，未來電視值得期待

不過讓人欣慰的是，意識到這一問題的廠商越來越多了。不僅傳統(tǒng)電視廠商開始注重內容的搭建，互聯網電視廠商中也涌現出了很多優(yōu)質產品。

像老牌廠商夏普、夏普等都和愛奇藝有合作，LG建立了于智能手機的無線連接，海信與優(yōu)酷推出定制機等等。內容的補足讓老牌廠商擁有了更多的競爭力。

目前來看，傳統(tǒng)廠商與帶有互聯網基因的互聯網企業(yè)相比，還不是很有優(yōu)勢。傳統(tǒng)廠商所不具備的是互聯網企業(yè)較強的營銷能力和生態(tài)入口。樂視超級電視和小米電視都是很好的例子。一個通過內容平臺和手機等產品組成生態(tài)矩陣，為用戶提供更加豐富的入口來達成購買。另一個則善于營銷，用新穎的社群玩法和粉絲效應創(chuàng)造爆品。

 

 

 

 

當然，除了營銷外，互聯網電視廠商在硬件上的進步也是有目共睹的，越來越多的廠商突破了技術壁壘，推出了在硬件上超越傳統(tǒng)廠商的產品。比如最近發(fā)布的愛芒果快樂電視就利用了創(chuàng)維的技術和供應鏈優(yōu)勢，推出了擁有遠超OLED的量子點屏幕技術，在色彩表現上比OLED電視足足提升了一成。包括推出擁有4000R曲面比率的曲面屏幕，實現均勻屏體亮度在整體行業(yè)內都有突破性的意義。再加上華為芯、IP定制、UI定制等等細節(jié)上的補足，愛芒果TV在硬件上可以說配得上“芒果硬了”這個發(fā)布會主題。加上湖南衛(wèi)視給予的IP特權，愛芒果TV幾乎不存在短板。

結束語

其實本來就不該有什么互聯網電視、傳統(tǒng)電視之分，有的只是在消費升級大背景下對產品不斷的優(yōu)化。不管是老牌廠商還是新興廠商，我愿意看到的還是廠商對于整體娛樂場景變化下的不斷跟進。

繼續(xù)對未來的客廳娛樂保持期待吧!