【專訪】郭昌雄：蘇州廣播電視臺在新媒體領(lǐng)域的探索
2017-03-23 19:19:04 來源：DVBCN 熱度:
3月23日，蘇州廣播電視總臺總工程師郭昌雄做客CCBN視頻采訪間，接受了DVBCN&DVBCN記者的采訪。
一、新媒體平臺建設(shè)
蘇州廣播電視臺是在蘇州的一個媒體，是集原來的廣播、電視、新媒體、廣電報社于一體的現(xiàn)代傳媒集團，整個總臺在目前已經(jīng)旗下有五個高清的電視頻道、五個電臺的頻率，還有兩個網(wǎng)站，一張報紙，還有多個APP在運行。
蘇州廣播電視臺2001年成立到現(xiàn)在，經(jīng)過了15年的努力，已經(jīng)取得了一定的成績。但是隨著廣播電視技術(shù)的發(fā)展，不斷地需要跟蹤整個廣播電視的發(fā)展趨勢，引領(lǐng)廣播電視總臺在這個趨勢上面不能落后，要一直緊跟趨勢地去完成傳統(tǒng)媒體發(fā)展，同時也要往融合媒體方向上努力，爭取打造成一個真正的具有全國影響力的現(xiàn)代的傳媒集團。
整個蘇州臺的建設(shè)過程當中，首先技術(shù)引領(lǐng)的作用是不可忽視的，廣播電視的任何發(fā)展都是由于技術(shù)的變更或者由技術(shù)的重大突破帶來了整個廣播電視行業(yè)的改變。從3G到4G到5G，從標清到高清到4K，甚至于到未來的8K，技術(shù)引領(lǐng)的作用不可忽視。
在整個運營集團的過程當中，除了堅守住傳統(tǒng)媒體這個陣地以外，也想要打造一個在新媒體端，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)端的一個新的具有像電視臺一樣這種公信力和權(quán)威性的平臺。已經(jīng)有了廣播的平臺，有了電視的平臺，唯一在新媒體端缺少這樣一個平臺，一個能夠真正主導(dǎo)輿論場的這樣一個平臺。
現(xiàn)在大部分年輕人對電視和廣播都有一定的排斥感，所以他更喜歡在網(wǎng)上去看那些視頻。實際上網(wǎng)上的視頻很多都是電視臺和電臺制作的，現(xiàn)在的人不是不需要看電視了，而是他們看電視的方式發(fā)生了改變，不是純粹在電視端，而是在互聯(lián)網(wǎng)端、在移動端去完成這些觀看的動作，所以一定要在這一個端上發(fā)力，去打造廣電自己的平臺。
所以蘇州廣播電視臺提了一個口號叫“移動為先”，所有的資源向移動端傾斜。蘇州廣播電視臺組建了記者采編團隊，也是首先第一時間要向移動端供稿，然后才是傳統(tǒng)媒體的深度解讀和持續(xù)跟蹤。新媒體端經(jīng)過半年多的努力，現(xiàn)在已經(jīng)在蘇州地面上具備了權(quán)威性。
在這種形勢下，蘇州廣播電視臺有信心把這個平臺打造成蘇州最具有權(quán)威性、最具有全面性的這樣一個平臺。未來廣播電視的新聞直播會在移動端來呈現(xiàn)，如果一個純粹的新聞頻道想要隨時隨地開窗口進行直播，幾乎是不可能的，因為它是一個編排性的節(jié)目，是一個線性的節(jié)目，但是在移動端可以補這個不足。深度解讀或者是更全面的調(diào)查報告可以在電視端去呈現(xiàn)，同時也可以和這個平臺的新媒體結(jié)合起來，更加詳盡地分析很多問題，同時也能夠及時地得到受眾的反饋。對受眾關(guān)心的問題進行跟蹤報道，使得我們整個平臺彰顯它的權(quán)威性和公平性、公正性。
平臺的建設(shè)是不可或缺的，如果現(xiàn)在不建設(shè)，未來就沒有機會，趁著融合平臺、融合媒體這一陣春風來臨的時候，一定要揚起我們的風帆在這個融媒體時代遠航。
二、APP建設(shè)情況
從2011年蘇州廣播電視臺已經(jīng)在做APP，第一個做的叫“無線蘇州”，目前已經(jīng)拓展到50多個城市，所有老百姓的剛需全國都是一樣的，衣食住行大家都最關(guān)心，所以這個剛需不可或缺。如果在這里能做成功，在別的城市也能夠復(fù)制。所以基于這樣的理念，打造了無線蘇州這樣一個APP，這個APP實際上是囊括了跟老百姓日常生活相關(guān)的所有應(yīng)用。
如果做APP只是把電視臺的節(jié)目簡單地放到APP上去，大家可以想見哪里來什么黏性？哪里來什么受眾？因為普通人不會在手機上看一個電視節(jié)目，因為用手機看視頻的人，他的關(guān)注點是不一樣的，和你坐在電視機前面消遣看電視是完全不同的，它是一個零碎的時間或者叫碎片化的時間在手機端體現(xiàn)，所以你的節(jié)目必須是適應(yīng)別人的需求的。
需要摒棄原來做節(jié)目的思路，原來做節(jié)目的思路是我做什么你們看什么。但是到了互聯(lián)網(wǎng)端、到了APP端應(yīng)該是你的受眾關(guān)心什么你就做什么，而且要用他喜歡的語態(tài)、要用他喜歡的方式去把內(nèi)容呈現(xiàn)給他。所以我們另外有一個觀點，叫專業(yè)的人做專業(yè)的事，這個是在內(nèi)容制作上面一個我們始終堅持的。
另外，蘇州廣播電視臺去年開發(fā)了一個看蘇州APP，這個定位很精準就是本地新聞客戶端，但是要融合政務(wù)服務(wù)和老百姓生活應(yīng)用，這個里面我們現(xiàn)在已經(jīng)和政府在接洽，基本上已經(jīng)完成了前期的接洽工作，政府會提供任何需要的非保密的數(shù)據(jù)，為老百姓的生活提供幫助。
政府花了大量的錢，建了政府服務(wù)的云，但是老百姓是沒有直觀感受的，感受不到說這個云到底給生活帶來了什么幫助，他需要一個外化的端去呈現(xiàn)，蘇州廣播電視臺做的事情看蘇州APP就是干這個事情，就把云給老百姓生活帶來的好處呈現(xiàn)在端上，讓老百姓切身體會到。
三、大數(shù)據(jù)建設(shè)
蘇州廣播電視臺非常有市場意識，未來的媒體要能夠發(fā)展壯大首先你要有受眾。主流媒體的第一步要有受眾，要有黏性，受眾來了以后要能夠黏在上面。這個平臺建立以后，很多變現(xiàn)的可能就會存在。所以這也是蘇州廣播電視臺的戰(zhàn)略目標，傳統(tǒng)媒體如果影響力在下滑，新媒體端能夠上升，整個從傳播效果來看實際上是可以互補的。
大數(shù)據(jù)的建設(shè)是一個累積的過程，它需要大量的時間去把大家所關(guān)心的信息進行梳理，才能夠成為真正的可用的數(shù)據(jù)，或者可用來分析的數(shù)據(jù)。
無線蘇州APP端，在蘇州還有另外一個商業(yè)地產(chǎn)項目，叫TV影視城，占地200畝，2014年10月份開業(yè)的，當初在開業(yè)半年以后，曾經(jīng)對開業(yè)的區(qū)域的人流進行了一個畫像。通過這個無線蘇州可以大概分析出來，這個地方的人群大概是一個什么樣的情況，通過分析然后給他們一個指導(dǎo)，需要在哪里做推廣，在哪些渠道做推廣有用，這種就是大數(shù)據(jù)的運用，后續(xù)會逐步建立起一個清晰的用戶畫像，為今后的運營提供幫助。
責任編輯：方珍
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