3月24日，IP生態(tài)及娛樂(lè)峰會(huì)在皇家大飯店召開(kāi)。會(huì)上，蜻蜓FM總裁鐘文明作了題為《網(wǎng)絡(luò)音頻版權(quán)生態(tài)探索》的精彩演講。蜻蜓FM是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)先的音頻聚合平臺(tái)。此次演講，鐘文明先生結(jié)合蜻蜓FM實(shí)例，分享了網(wǎng)絡(luò)音頻的相關(guān)內(nèi)容。
 

 
 

一、網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的發(fā)展階段

 

正如鐘文明先生在演講開(kāi)頭說(shuō)到的那樣，脫離階段去談事情會(huì)很容易犯錯(cuò)誤。因?yàn)槊總€(gè)階段做的事可能是不一樣的，用不同階段的打法去做同一階段的事情是不可行的。所以對(duì)階段的認(rèn)識(shí)是蜻蜓FM要解決的第一個(gè)問(wèn)題。
 
鐘文明先生介紹到：音頻有一個(gè)很重要的特點(diǎn)就是伴隨性。也就是說(shuō)當(dāng)我們?cè)谧龊芏嗥渌虑榈臅r(shí)候是可以同時(shí)聽(tīng)音頻的。比如說(shuō)早上洗漱刷牙的時(shí)候、擠地鐵的時(shí)候、跑步的時(shí)候、開(kāi)車的時(shí)候、睡覺(jué)前的時(shí)候都可以聽(tīng)音頻。而且聽(tīng)音頻是其他的娛樂(lè)方式不能夠做的。所以說(shuō)，音頻還具有獨(dú)占性。獨(dú)占性使得音頻世界成為一個(gè)獨(dú)立的世界，這就使得音頻這種形態(tài)會(huì)長(zhǎng)足地發(fā)展。

 

網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶量與內(nèi)容：
 
目前網(wǎng)絡(luò)音頻的行業(yè)用戶量還不大，根據(jù)iReserch·mUserTracker對(duì)在線音頻類App的持續(xù)監(jiān)測(cè)，2016年1-10月，移動(dòng)音頻App的月活躍設(shè)備數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，并在2016年8月后急劇增加，活躍設(shè)備數(shù)在10月達(dá)到1億臺(tái)以上。預(yù)計(jì)2017年1季度將達(dá)到1.2到1.5億臺(tái)左右。

除了用戶量少之外，內(nèi)容也很少。這個(gè)行業(yè)的發(fā)展主要取決于2011、2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)候。之前的傳統(tǒng)電臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)主要是直播形態(tài)，隨時(shí)隨地收聽(tīng)。但在現(xiàn)在手機(jī)上更需要的是點(diǎn)播的內(nèi)容。所以傳統(tǒng)電臺(tái)的內(nèi)容是不實(shí)用的，新的內(nèi)容都是重新生產(chǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)音頻才會(huì)不斷的開(kāi)發(fā)新形式。

 
二、網(wǎng)絡(luò)音頻版權(quán)的演變趨勢(shì)

 

網(wǎng)絡(luò)音頻版權(quán)的演變趨勢(shì)第一是從節(jié)目版權(quán)到個(gè)人版權(quán)。傳統(tǒng)電臺(tái)的版權(quán)都是買的現(xiàn)成的，都是做好的東西，直接到新的平臺(tái)上播放，所以只能做播放傳播的過(guò)程。但現(xiàn)在都是直接跟個(gè)人簽約，版權(quán)直接到達(dá)個(gè)人。
 
第二是從娛樂(lè)內(nèi)容到知識(shí)內(nèi)容。以前聽(tīng)有聲小說(shuō)，比如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、郭德綱的相聲等都屬于娛樂(lè)內(nèi)容。而今天可以聽(tīng)教育、聽(tīng)文學(xué)、聽(tīng)讓你怎么成功，讓你怎么放松，讓你怎么不要憂慮、不要焦慮，從娛樂(lè)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成了傳播知識(shí)。
 
第三是從免費(fèi)到付費(fèi)。以前的音頻版權(quán)不受重視，但是現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多東西都要付費(fèi)。這是當(dāng)下很大的變化，這個(gè)變化也會(huì)導(dǎo)致整個(gè)音頻行業(yè)不管是做內(nèi)容方還是平臺(tái)方，其商業(yè)價(jià)值都會(huì)急劇提高。

 
三、蜻蜓FM構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音頻版權(quán)生態(tài)的實(shí)踐

 

蜻蜓公司的發(fā)展實(shí)際上跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展息息相關(guān)。它是國(guó)內(nèi)第一家做音頻APP的企業(yè)，具有開(kāi)創(chuàng)性、引領(lǐng)性?，F(xiàn)在累計(jì)下載用戶量超過(guò)2億，日活躍量達(dá)千萬(wàn)級(jí)。平均年每天每個(gè)人的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)是120分鐘，跟用戶的連接黏性非常強(qiáng)。
 
蜻蜓FM的目標(biāo)是匯聚各個(gè)領(lǐng)域的音頻內(nèi)容IP。一方面幫助收聽(tīng)的用戶更好地享受收聽(tīng)體驗(yàn)，讓他感覺(jué)到生活的美好；另外一方面幫助平臺(tái)上能夠提供優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容IP的版權(quán)方享受商業(yè)價(jià)值，勞有所得。
 
在內(nèi)容方面，蜻蜓FM主要分三大板塊：一是傳統(tǒng)電臺(tái)，二是版權(quán)內(nèi)容，三是主播內(nèi)容。通過(guò)建立內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)上的版權(quán)內(nèi)容都能夠通過(guò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，使達(dá)到長(zhǎng)尾的內(nèi)容能夠晉升到腰部，腰部的內(nèi)容能夠晉升到頭部，垂直頭部能夠進(jìn)到大眾頭部。目前，蜻蜓FM跟全國(guó)1000多所高校合作達(dá)成合作，覆蓋巨大的高校人群。同時(shí)也跟眾多明星達(dá)成合作，基本上每周都會(huì)有娛樂(lè)明星到蜻蜓直播間做直播。蜻蜓FM還開(kāi)辟了個(gè)人主播，這也是未來(lái)知識(shí)付費(fèi)的重鎮(zhèn)。