【CCBN專訪】捷成華視網(wǎng)聚王一鳴：市場(chǎng)偏向理性 優(yōu)質(zhì)IP的衍生價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘
捷成華視網(wǎng)聚定位是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)服務(wù)上作為一個(gè)中間的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容集成和發(fā)行，同時(shí)幫著整個(gè)伙伴去做相關(guān)的IP。據(jù)王一鳴介紹，捷成華視網(wǎng)聚自身也有做一些IP投資，包括動(dòng)畫(huà)等與影視相關(guān)的參投他們都有涉及。
IP熱度稍減代表市場(chǎng)更加理性
王一鳴認(rèn)為，中國(guó)IP從當(dāng)前來(lái)看整個(gè)環(huán)境還不錯(cuò)，概念依舊非常火，單其實(shí)從中國(guó)的IP來(lái)看，相比前兩年稍微有所減熱，但這個(gè)減熱表現(xiàn)出來(lái)的不是市場(chǎng)不太重視IP，而是人們變得更加地理性：?jiǎn)渭円粋€(gè)IP并不代表一定形成好的作品或者好的商業(yè)模式。
衍生的IP其實(shí)相當(dāng)于是在原有IP基礎(chǔ)之上去擴(kuò)大了傳播和擴(kuò)大了整個(gè)營(yíng)收的空間，正如美國(guó)電影比較成熟，而實(shí)際的票房收入只占到它營(yíng)收的的一小部分，其余在新媒體上。因此，中國(guó)現(xiàn)在正在發(fā)展的多元化衍生的收入，在IP的基礎(chǔ)上與國(guó)際化接軌，獲得更加成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
明星片酬高漲是用戶買(mǎi)單 行業(yè)規(guī)范要經(jīng)過(guò)“淘洗”的過(guò)程
明星的片酬為什么會(huì)貴？首先用戶發(fā)展了，并不是說(shuō)看起來(lái)像是媒體和平臺(tái)買(mǎi)單，媒體買(mǎi)單的背后是廣泛的用戶在買(mǎi)單，用戶對(duì)于內(nèi)容的需求，對(duì)于明星追星的需求等諸多的因素把實(shí)力提升上來(lái)的。通過(guò)兩個(gè)角度去看，政策方面，總局在對(duì)整個(gè)明星的片酬進(jìn)行約束；從國(guó)際來(lái)看，整個(gè)表演的行業(yè)、演員的行業(yè)也會(huì)有自己的規(guī)范，規(guī)范的建立還需要一定的時(shí)間。
據(jù)王一鳴介紹，捷成華視網(wǎng)聚會(huì)做一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，包括電影、電視劇和相關(guān)內(nèi)容的投資、制作、生產(chǎn)，也包括在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上有像江蘇西太湖影視基地、影視云制作公司等等產(chǎn)業(yè)生態(tài)上的布局，甚至還有大的影視投資基金等等。
政策指引下引進(jìn)更多海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)作品
除此以外，捷成華視網(wǎng)聚的布局一方面在穩(wěn)定國(guó)內(nèi)的新媒體質(zhì)量上有一個(gè)提升，另一方面積極地布局兒童娛樂(lè)市場(chǎng)以及說(shuō)海外市場(chǎng)，引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以補(bǔ)充國(guó)內(nèi)的新媒體內(nèi)容不足以及將國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀作品去向海外輸出，起到一個(gè)文化傳播的作用，因?yàn)橛脩粜枰嗟膬?nèi)容，同時(shí)這種引進(jìn)也是反向促進(jìn)了國(guó)產(chǎn)影視向著多元化、找準(zhǔn)自身定位的發(fā)展。在這里，王一鳴強(qiáng)調(diào)他們?cè)谝M(jìn)海外內(nèi)容方面都是經(jīng)由廣電總局審核通過(guò)的，是在大的指導(dǎo)政策之下開(kāi)展的。
接下來(lái)，捷成華視網(wǎng)聚在一些核心技術(shù)上會(huì)有一些突破，包括在2016年合作了國(guó)外的3D，之前使用的杜比技及標(biāo)準(zhǔn)。另外，基于動(dòng)作捕捉技術(shù)去做大型的還原，還有AR和VR等等技術(shù)性的驅(qū)動(dòng)都會(huì)布局，其余的則是在生態(tài)上加強(qiáng)合作，推出更多的優(yōu)秀的作品。
大屏端和互聯(lián)網(wǎng)端將形成有效競(jìng)爭(zhēng)格局
談到大屏端和互聯(lián)網(wǎng)端的區(qū)別，王一鳴覺(jué)得，互聯(lián)網(wǎng)更多強(qiáng)調(diào)的是在線的概念，它的在線是超越時(shí)空的，全國(guó)都是統(tǒng)一服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)的用戶往往集中在一線城市。而整個(gè)大屏則是依托于本地化資源，有一個(gè)很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)就是在于本地的不管是政策還是民生、服務(wù)，如果做衍生還是其他，不可能什么東西都是通過(guò)電商，有很多要本地化服務(wù)的。這樣去做商業(yè)的延展、布局和定框設(shè)計(jì)，可以和互聯(lián)網(wǎng)形成一個(gè)有效的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
短視頻+長(zhǎng)視頻 傳播效用“更上一層樓”
談及短視頻，王一鳴表示短視頻從UGC時(shí)代已經(jīng)存在，其和長(zhǎng)視頻的差別在于：長(zhǎng)視頻重在過(guò)程中的體驗(yàn)；短視頻是傳播，要將你的某種思想進(jìn)行傳播，短視頻在質(zhì)量上提出了更高的要求。如何在非常短的時(shí)間內(nèi)得到一個(gè)有效的擴(kuò)散，未來(lái)的短視頻和長(zhǎng)視頻之間會(huì)形成一種相互支撐的生態(tài)。未來(lái)企業(yè)去做長(zhǎng)視頻的發(fā)布、傳炒作的時(shí)候，也需要短視頻從各個(gè)角度的推動(dòng)和傳播。
IP多元化經(jīng)營(yíng)及背后文化挖掘是市場(chǎng)更加成熟的表現(xiàn)
IP的發(fā)展趨勢(shì)：大的IP肯定還會(huì)逐步地受到重視，而IP的多元化的運(yùn)營(yíng)以及背后的文化的東西可以形成更多的長(zhǎng)尾。把精品內(nèi)容如何改編成舞臺(tái)劇、改編成線下的互動(dòng)等待都是對(duì)于IP本身的挖掘，這種挖掘、運(yùn)營(yíng)和多元化合作能力，加上更加開(kāi)放的姿態(tài)和更具創(chuàng)新性的思維，IP市場(chǎng)會(huì)更加成熟。
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