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新媒體和新媒體營銷

2017-04-10 11:00:42 來源:優(yōu)邁體育 熱度:
 
新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體,具有獨(dú)特的優(yōu)勢,即傳播性、互動性、精準(zhǔn)性,隨著新媒體的發(fā)展,新媒體在產(chǎn)品品牌的樹立、促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售等方面的優(yōu)勢越來越明顯。并且,我國的新媒體方面已經(jīng)具有了,日益完善的技術(shù)支持體系、越來越多的受眾群體、傳播效果的日趨精準(zhǔn)以及比較高的性價比。近8年來,國務(wù)院辦公廳不斷對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出規(guī)劃和部署,可以說,體育產(chǎn)業(yè)擁有前所未有的重大發(fā)展機(jī)遇。作為一個朝陽產(chǎn)業(yè),體育企業(yè)要正確認(rèn)識當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的營銷狀況,積極把握在新媒體背景下我國體育產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)展中蘊(yùn)含的發(fā)展機(jī)遇,以此為基準(zhǔn),采用應(yīng)對的營銷策略,提升企業(yè)的競爭能力和經(jīng)營水平。
 
新媒體和新媒體營銷
 
新媒體是新的技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體形態(tài),他是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)衛(wèi)星等渠道以及電視、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體被稱為“第五媒體”。
 
  
新媒體營銷和傳統(tǒng)營銷模式有所區(qū)別,傳統(tǒng)的營銷(廣告以及公關(guān))追求的是所謂的“覆蓋量”或者叫(達(dá)率,Reach),這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式(propaganda),傳播路徑大多數(shù)為單向。而新媒體的營銷模式,是將propaganda向involvement(卷入度)的改變。新媒體營借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布,達(dá)到讓靶向群體卷入具體的營銷中的目的。
  
新媒體深刻改變了人們的信息接收方式和習(xí)慣,從以前的按點(diǎn)按固定節(jié)目收看電視、收聽官博的束縛轉(zhuǎn)到可以隨時隨地捕捉、交流信息,新媒體以銳不可擋之勢給媒體業(yè)帶來了巨大的變革。
 

責(zé)任編輯:程曉倩

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