新老品牌聚集
今年春天，電視機行業(yè)可謂是熱鬧非凡。3月29日，樂視推出Unique系列高端產(chǎn)品，緊接著小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也紛紛推出新品。同時，索尼、TCL和長虹等傳統(tǒng)家電企業(yè)也不甘落后。奧維云網(wǎng)副總裁董敏介紹說：“從2015年到2016年國內(nèi)電視行業(yè)增加了15個新品牌，今年的熱鬧程度更勝以往。”
事實上，今年此番新品的集中爆發(fā)，本質(zhì)上是行業(yè)重新洗牌后的又一輪競爭。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視占據(jù)了大多數(shù)新興家庭的客廳時，傳統(tǒng)家電廠商已然無法保持淡定。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達到84.7%，已經(jīng)成為消費標(biāo)配。
競爭無底線
廠商之間的競爭也更加慘烈。例如從4月1號開始，某品牌官方微博發(fā)布了題為“別瞎樂了”“來搞視了”“該吃藥了”“這就完了”四款預(yù)熱海報，以“樂視藥玩”為主題說明自家新品與同尺寸的樂視電視相比有著明顯的價格優(yōu)勢。
過去，大家無論私底下怎么兵刃相見，至少表面上仍然相互稱呼為“友商”，像這么赤裸裸的攻擊還是第一次，這也從一個側(cè)面印證了目前行業(yè)競爭的激烈程度。對此，樂視致新市場營銷負責(zé)人任冠軍也很無奈：“我覺得這是一個無底線的競爭，我們已經(jīng)不屑于去回應(yīng)了。一個企業(yè)踏踏實實地把產(chǎn)品做好，用戶自然會用腳投票。”
低配低價成新特點
不久前，小米公司也發(fā)布了新產(chǎn)品，43英寸的電視機售價僅為2099元。對于這個產(chǎn)品，一位業(yè)內(nèi)人士認為低價之下是低配置的現(xiàn)實：“小米這次發(fā)布的不是旗艦產(chǎn)品，而是一個低端產(chǎn)品，既不好看也很笨重，配置比較低。語音識別功能也只能說是湊合，主要用的是搜狗語音識別和‘出門問問’。”
過去互聯(lián)網(wǎng)品牌推出的新產(chǎn)品大都是高配置低價格，或者是成本定價。如今的小米的低配低價用意何在?董敏認為，這反映了行業(yè)的一個新特點：“面板占到整個電視機成本的60%左右,過去一年有些面板的價格上升了50%，所以有些品牌在成本壓力下會推出一些低成本的機型。有些品牌已經(jīng)過了紅利收割期，現(xiàn)在必須做大銷售渠道，做多產(chǎn)品品類，一些低成本的電視就會出來了。”
人工智能進客廳需更多時間
本輪新品發(fā)布的一個特點就是各家廠商普遍重視人工智能。多個品牌不約而同地發(fā)布具有語音交互功能的互聯(lián)網(wǎng)電視，將人工智能的語音技術(shù)推向前臺。雖然有業(yè)內(nèi)人士認為人工智能的實用性有待加強，但是董敏卻認為，人工智能在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)還處在起步階段，想要走進用戶的客廳，要留給電視廠商多一些時間。
董敏表示：“看人工智能的發(fā)展，要看能否在人機交互上實現(xiàn)無縫連接，在內(nèi)容選擇上是否足夠豐富，是否有足夠多元化的東西來配合人工智能。”
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