業(yè)績穩(wěn)步增長 內(nèi)生外延并舉

       年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016年東方明珠實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入194.45億元，同比略降約8%；扣非后凈利潤增長幅度卻高達(dá)133.19%。同時(shí)披露的一季報(bào)則顯示，公司今年一季度營業(yè)收入達(dá)37.06億元，同比增長4.49%；凈利潤達(dá)4.3億元，同比增長24.72%，繼續(xù)保持著較高增速。
 

        東方明珠作為上海廣播電視臺、上海文廣集團(tuán)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)平臺和資本平臺，以引領(lǐng)家庭娛樂生活方式為使命，致力于成為中國領(lǐng)先的新型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。報(bào)告期內(nèi)，公司依托覆蓋全國的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺以及較完整的文化娛樂線上線下業(yè)務(wù)布局優(yōu)勢，順應(yīng)文化傳媒行業(yè)以內(nèi)容IP為驅(qū)動的泛娛樂化發(fā)展趨勢、以技術(shù)為驅(qū)動的平臺化發(fā)展趨勢，以及以用戶為驅(qū)動的線上線下聯(lián)動發(fā)展的生態(tài)化發(fā)展趨勢，提出“娛樂+”的戰(zhàn)略思路，圍繞家庭用戶需求推進(jìn)現(xiàn)有多元業(yè)務(wù)的融合及新型業(yè)務(wù)的拓展，完善“娛樂+”生態(tài)布局和用戶價(jià)值變現(xiàn)的商業(yè)模式。
 

        除內(nèi)生增長外，公司還加快外延拓展步伐，履行了兆馳股份非公開發(fā)行項(xiàng)目的出資義務(wù)，旗下全資子公司尚世影業(yè)作為戰(zhàn)略投資者投資了潤金文化。此外，公司已與SMG共同出資設(shè)立財(cái)務(wù)公司，以滿足日益多樣的金融服務(wù)需求并拓寬公司及控股子公司融資渠道，提高資金使用效率、降低財(cái)務(wù)成本、優(yōu)化財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。
 

        東方明珠還在報(bào)告期內(nèi)獲準(zhǔn)實(shí)施限制性股票激勵計(jì)劃，成為中國第一家實(shí)施股權(quán)激勵的國有文化傳媒上市公司，有力優(yōu)化了員工的長效激勵機(jī)制，增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)凝聚力與企業(yè)歸屬感，同時(shí)通過市場化激勵手段使激勵與約束相結(jié)合，形成了干部考核與長效激勵的掛鉤機(jī)制，明確了未來業(yè)績增長和業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)。
 

        值得注意的是，東方明珠在2016年度的分紅創(chuàng)下公司歷史之最。利潤分配預(yù)案顯示，公司將以A股26.42億股為基數(shù)，每10股派發(fā)現(xiàn)金股利3.4元（含稅），共計(jì)分配現(xiàn)金股利8.98億元，占公司凈利潤的比例達(dá)30.61%，為歷史新高。而公司2014年度和2015年度分配方案則分別為每10股派息1.1元和2.3元（含稅），占凈利潤的比率分別為15.6%和20.78%，呈逐年增長的趨勢。
 

        此外，東方明珠還首度披露了社會責(zé)任報(bào)告，即以引領(lǐng)家庭娛樂生活方式為使命、打造中國領(lǐng)先的新型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為愿景和開放、誠信、創(chuàng)新、高效的價(jià)值觀，努力完成“用心經(jīng)營、用心公益、用心環(huán)保、用心共進(jìn)、用心共事”。
 

內(nèi)容與用戶為王 業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更相容

         強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢是東方明珠獲取用戶流量和擴(kuò)大用戶規(guī)模的核心競爭力。在全面對接SMG內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，公司不斷強(qiáng)化特色內(nèi)容聚合及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，打造中國互聯(lián)網(wǎng)媒體電視端最大版權(quán)樞紐。
 

        先是對接SMG推出看看新聞24小時(shí)新聞直播流，又與SMG共同成立上海好有文化傳媒有限公司，打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的自制娛樂內(nèi)容產(chǎn)品，并與優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝等平臺合作網(wǎng)生綜藝產(chǎn)品。在加大國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容采購力度的同時(shí)，東方明珠還在強(qiáng)化內(nèi)容自制能力與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，聚攏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和影視IP資源。
 

         基于開通較早、鋪設(shè)面廣等先發(fā)優(yōu)勢，東方明珠的用戶保有量一直在所有廣電類上市公司中名列前茅。公司旗下BesTV融合渠道平臺擁有IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、有線數(shù)字付費(fèi)電視、手機(jī)移動電視等多種傳播渠道，是中國最大的多渠道視頻集成與分發(fā)平臺。截至報(bào)告期末，公司IPTV業(yè)務(wù)有效用戶超過3200萬戶，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的快速增長。公司發(fā)揮IPTV全國內(nèi)容牌照優(yōu)勢，積極拓展IPTV增值業(yè)務(wù)，同時(shí)緊抓三大運(yùn)營商將IPTV納入基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的發(fā)展機(jī)遇，積極拓展B2B業(yè)務(wù)。另外，公司還不斷完善互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控與內(nèi)容服務(wù)平臺方面的布局，用戶規(guī)模已超過1980萬戶。公司還先后與華為、創(chuàng)維酷開、天貓等合作，在終端級產(chǎn)品中涵蓋了機(jī)頂盒、一體機(jī)、智能投影和激光電視等產(chǎn)品。
 

        有線數(shù)字電視方面，公司繼續(xù)與東方有線、歌華有線、江蘇有線等各地有線運(yùn)營商合作，并探索SP及平臺層面合作，進(jìn)行線上線下相結(jié)合的推廣營銷。截至2016年底，公司服務(wù)有線數(shù)字電視付費(fèi)頻道用戶數(shù)5200萬，DVB+OTT業(yè)務(wù)的服務(wù)用戶達(dá)400萬。另外，在視頻點(diǎn)播方面，公司互動合作平臺已達(dá)38個(gè)、服務(wù)用戶達(dá)900萬，全面實(shí)現(xiàn)CP到SP的轉(zhuǎn)變及中央集約化、產(chǎn)品化運(yùn)營。
 

        在全國電視購物行業(yè)普遍營收與利潤均下滑的大背景下，東方明珠繼續(xù)保持收入與利潤增長。通過平臺協(xié)同聯(lián)動、渠道資源融合、全國布局優(yōu)化、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，積極探索利用移動互聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)對接現(xiàn)有的品牌公信力、媒體表現(xiàn)力與運(yùn)營服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)海外購業(yè)務(wù)營收增長283%。
 

        游戲方面，公司依托與全球兩大游戲主機(jī)商微軟Xbox、索尼PlayStation的合作，圍繞內(nèi)容發(fā)行運(yùn)營核心環(huán)節(jié)，構(gòu)建跨屏游戲聚合運(yùn)營服務(wù)平臺。公司還通過變更募集資金項(xiàng)目投向，將4.73億元募集資金用于跨平臺家庭游戲娛樂項(xiàng)目建設(shè)，打造具有分發(fā)、經(jīng)營、孵化功能的多屏聯(lián)動游戲產(chǎn)業(yè)平臺。

 

        對于未來的發(fā)展規(guī)劃，東方明珠表示，公司2017年將以用戶價(jià)值運(yùn)營為核心，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和資源配置，圍繞主業(yè)進(jìn)行全國化和國際化拓展。具體來看，內(nèi)容上將依托產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢建立頭部內(nèi)容IP研創(chuàng)與運(yùn)營體系，形成自有頭部內(nèi)容IP；通過內(nèi)容產(chǎn)品化以及運(yùn)營精細(xì)化增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，通過與內(nèi)容提供商、運(yùn)營商、硬件廠商等產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作擴(kuò)大用戶規(guī)模，通過提高增值業(yè)務(wù)運(yùn)營能力提升用戶價(jià)值，鞏固和加強(qiáng)BesTV融合渠道競爭優(yōu)勢；服務(wù)上聚焦家庭用戶多樣化、個(gè)性化需求，拓展用戶價(jià)值變現(xiàn)途徑；同時(shí)構(gòu)建東方明珠會員體系，推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同、完善數(shù)據(jù)驅(qū)動的經(jīng)營機(jī)制；此外，公司還將打造投融資平臺，以用戶經(jīng)營為核心，聚焦內(nèi)容、渠道、游戲、商業(yè)、旅游等核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多力并發(fā)，共同推進(jìn)“娛樂+”戰(zhàn)略落實(shí)。