云南廣電傳媒楊于明：十年蟄伏，IPTV正打開視頻新媒體時代
2017-05-18 14:03:13 來源：
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2017年5月18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京麗都皇冠假日酒店正式召開，第二天活動的核心議程是IPTV生態(tài)主題報告，活動邀請了來自中財金控新媒體產(chǎn)業(yè)基金、山東廣電新媒體、云南廣電新媒體、廣東南方新媒體股份有限公司、北京新媒體集團、優(yōu)朋普樂等重量級嘉賓出席活動。活動現(xiàn)場云南廣電傳媒集團公司副總經(jīng)理楊于明先生為整個活動發(fā)表題為《IPTV正開啟一個新媒體時代》的演講。
楊于明副總經(jīng)理以OTT會不會是IPTV的終結者，這一五年前的討論命題為契，當時的媒體評論認為，IPTV是否是技術落后？產(chǎn)業(yè)封閉？內(nèi)容單一？如今，時間正在檢驗這一結果，并會給出一個答案。
IPTV正開啟視頻新媒體時代第二春
云南IPTV新媒體的生根開花，早在2004年，就在局部有個實驗，2009年組建合資公司——云南愛上網(wǎng)絡公司，攜手云南電信公司開啟云南IPTV運營。如今的云南IPTV，一、正探索出一個符合國家產(chǎn)業(yè)政策的中央和地方兩級架構的實踐結果；二、形成廣電內(nèi)容管控與電信渠道運營形成職責明晰的利益格局；三、云南省新聞出版廣電局旗幟鮮明積極支持在全省范圍內(nèi)開展IPTV政策。
IPTV正在開創(chuàng)視頻新媒體時代的“第二春”，不僅是視頻新媒體行業(yè)的窗口期，同時也是視頻行業(yè)的重要拐點。截止2016年，用戶規(guī)模達到8672.8萬，預計2017年受眾用戶將達到1億，這就意味著整個IPTV的受眾將迅速達到3億多人，IPTV已經(jīng)成為了主流的內(nèi)容傳播渠道和媒體平臺。
隨著光纖用戶的迅速提升，可接入速率平滑支撐視頻內(nèi)容的在線傳輸，可支撐的產(chǎn)品快速升級迭代，同時，隨著H.265的編解碼新技術應用在IPTV領域，“IPTV+時代”，IPTV+引領視聽體驗的新時代，標清的視頻服務也在向4K轉變。
三大要素構建新一代IPTV的發(fā)展機遇
豐富的內(nèi)容成為IPTV新一代的發(fā)展機遇，開放的互聯(lián)網(wǎng)視頻聚合功能，單一的各臺自制內(nèi)容來源向豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成轉變，云技術的應用和大數(shù)據(jù)分析讓內(nèi)容運營更加精準，如何在海量用戶中挖掘到不同的受眾需求，提供個性化服務將成為IPTV的重要課題，IPTV目前正成為與視頻網(wǎng)站匹敵的視聽體驗大平臺。
IPTV通過多年博弈，已經(jīng)尋找到與廣電傳媒機構與平臺之間的平衡點，形成優(yōu)勢互補，利益共享的新格局。
隨著IPTV規(guī)模的迅速增長，IPTV的傳媒屬性已經(jīng)凸顯，政策已經(jīng)全面開放運營商進入IPTV領域，IPTV與有線數(shù)字電視的差距也越來越小，在政策可管可控的條件下，IPTV已經(jīng)順理成章的三網(wǎng)融合的理想代表業(yè)務。
一個聚焦，三個著力，云南廣電打造IPTV視頻新媒體時代
2017年將成為IPTV發(fā)展的重要拐點，IPTV必須有效利用天時、地利、人和的發(fā)展窗口期開創(chuàng)一個視頻新媒體時代。楊于明副總經(jīng)理認為，主要集中在一個聚焦和三個著力，要精準聚焦用戶體驗，同時要在三個地方著力，著力技術引領、著力市場拓展、著力傳媒影響
聚焦用戶體驗就是要一切以用戶為核心，充分把握用戶需求，解決用戶體驗的痛點，不斷改進和完善用戶體驗，平臺要熟知用戶的個性需求和心理期望，實現(xiàn)良好的交互感知。其次，要把IPTV打造成家庭娛樂的第一入口，提供更加豐富的視聽節(jié)目，聚合更加多元化的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，提供未來各種智能化家庭的娛樂功能，IPTV將實現(xiàn)單一的視頻業(yè)務進入到以家庭娛樂為主體的智能化服務領域。
著力技術引領，IPTV技術本身自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，是一個以強技術驅動的產(chǎn)業(yè)。云計算、大數(shù)據(jù)、超高清、網(wǎng)絡傳輸安全、技術系統(tǒng)安全、智能化技術都在不斷創(chuàng)新的演進；第二，IPTV將著力市場拓展，廣電與電信將共同加大營銷力度，做大IPTV蛋糕，要能夠明確主次關系，凸顯IPTV核心價值，IPTV要積極迎接娛樂視頻的發(fā)展窗口。
第三，IPTV要發(fā)揮傳媒影響的優(yōu)勢，IPTV是一個兼具政治屬性和市場屬性的富有公信力、主流影響力的大眾媒體平臺，必修要保證安全運行、確保內(nèi)容的向導和安全播出、廣電傳媒機構和電信運營商，必須恪守責任邊界，特別涉及到內(nèi)容導向的。
最后，楊總認為IPTV經(jīng)歷了十年的蟄伏，其必將構建互信、健康、良好的體驗感知，搭建視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
責任編輯：王超奇
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