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2019年視頻網(wǎng)站將全部盈利!是時(shí)候和電視說(shuō)再見(jiàn)了

2017-05-24 14:13:31 熱度:
從視頻平臺(tái)誕生之日起,愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視就開(kāi)始了花式燒錢(qián)大作戰(zhàn)。雖然BAT們是年復(fù)一年的虧損,但在艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2016 年中國(guó)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶(hù)典型案例研究報(bào)告》顯示:2017年愛(ài)奇藝營(yíng)收將達(dá)到171億元,且虧損將不斷收窄,最終在2019年將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
 
而微影資本投委會(huì)主席唐肖明在接受采訪時(shí)也表示:愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊將兩年之后以付費(fèi)和廣告的方式將全部盈利。檸萌影業(yè)總裁蘇曉更是大膽預(yù)測(cè),視頻網(wǎng)站第一名的廣告收入不僅將首次超過(guò)衛(wèi)視頭牌,而且通過(guò)視頻網(wǎng)站看劇的用戶(hù)數(shù)將超過(guò)電視。
 
至此,一波唱衰電視臺(tái)的論調(diào)開(kāi)始再次滋長(zhǎng)。視頻平臺(tái)終將替代傳統(tǒng)電視臺(tái),是時(shí)候和傳統(tǒng)電視臺(tái)說(shuō)再見(jiàn)了等等聲音此起彼伏。
 
那么,曾載無(wú)數(shù)人童年記憶的傳統(tǒng)電視臺(tái)當(dāng)真將消亡嗎?未來(lái)我們終將進(jìn)入無(wú)電視時(shí)代嗎?
 
“偽衰亡”:衰亡的是舊技術(shù)與運(yùn)營(yíng)模式
 
在近日舉行的2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會(huì)上,國(guó)家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川就對(duì)唱衰電視論進(jìn)行解釋。杜百川指出,唱衰電視說(shuō)和電視消亡說(shuō)不成立,電視正在持續(xù)擴(kuò)張中。IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、OTT TV(互聯(lián)網(wǎng)電視)、Web TV(網(wǎng)絡(luò)電視)都是電視,也可以統(tǒng)稱(chēng)為視頻。
  
而時(shí)代所淘汰的正是舊的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方式,現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限逐步模糊,需要建立統(tǒng)一的跨平臺(tái)評(píng)價(jià)體系。如果有線電視或傳統(tǒng)媒體不采用先進(jìn)技術(shù)和模式,那么確實(shí)有唱衰的可能。


 
與此同時(shí),資料顯示,電視臺(tái)的轉(zhuǎn)變也并非是中國(guó)獨(dú)有,而是全球網(wǎng)絡(luò)化的一種趨勢(shì)。在2016年2月,BBC就做出了臺(tái)網(wǎng)轉(zhuǎn)換的改變。BBC冒著流失近100萬(wàn)的觀眾的風(fēng)險(xiǎn),停播了深受年輕人喜愛(ài)的BBC Three,將BBC Three推向網(wǎng)絡(luò)。
  
雖然,中國(guó)的電視臺(tái)并不會(huì)像英國(guó)BBC那般將頻道閹割后送上視頻平臺(tái)。但在視頻網(wǎng)站以大劇集、大IP的攻勢(shì)下,傳統(tǒng)電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)正在逐漸被人忽略、遺忘。
  
電視臺(tái)的兩個(gè)痛點(diǎn):爆發(fā)力與政策優(yōu)勢(shì)
  
《人民的名義》爆紅之后,有這樣的一種觀點(diǎn)被無(wú)數(shù)人所認(rèn)可?!度嗣竦拿x》不管放在任何一個(gè)視頻網(wǎng)站,都不會(huì)起到如今的傳播效果。而《精絕古城》如果順利登陸東方衛(wèi)視,一定會(huì)刷爆社交媒體,然而并沒(méi)有。
  
這個(gè)觀點(diǎn)說(shuō)明了電視臺(tái)的兩個(gè)痛點(diǎn)。
  
一是電視臺(tái)擁有視頻網(wǎng)站所無(wú)法替代的傳播力與爆發(fā)力。一部網(wǎng)劇在視頻網(wǎng)站上線后,往往需要幾天的時(shí)間來(lái)進(jìn)行口碑發(fā)酵,才能引來(lái)自來(lái)水為其自發(fā)宣傳。
  
而電視臺(tái)卻擁有瞬間的爆發(fā)力與傳播力,《大唐榮耀》在登陸北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視當(dāng)日便刷爆了社交媒體,之后的網(wǎng)播量、收視率更是一路走高?!度嗣竦拿x》更是收視率破8,創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)劇收視最高記錄。
 

 
而數(shù)據(jù)顯示,電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇在視頻網(wǎng)站上的播放量并非是在一個(gè)水平線上。以上圖為例,5月20日播放量最高的網(wǎng)劇為大火的《熱血長(zhǎng)安》,播放量為10,385。而電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量首位的則是67,902萬(wàn)的《歡樂(lè)頌》。位列最后一名的電視劇《鐵血將軍》播放量也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了播放量排名第3的網(wǎng)劇《寒武紀(jì)》。由此可見(jiàn),就算電視臺(tái)播出的不起眼的電視劇,也能夠在播放量上也能秒殺非爆款網(wǎng)劇。
  
二是政策這把雙刃劍。《人民的名義》之所以能夠引發(fā)全民觀看,是因?yàn)閷彶榻M的一路綠燈。而《鬼吹燈之精絕古城》無(wú)緣東方衛(wèi)視,卻也是因?yàn)閷彶橹贫取?/span>
 

 
與網(wǎng)劇相比,電視臺(tái)更擅長(zhǎng)、更善于把握嚴(yán)肅題材。視頻網(wǎng)站既不敢碰政治劇,也不敢貿(mào)然開(kāi)拍反腐劇。而電視臺(tái)卻在這方面擁有天然的優(yōu)勢(shì)。只要總局愿意放開(kāi)尺度,今年內(nèi)再來(lái)個(gè)三四部“人民的名義“都不成問(wèn)題。
  
但也恰恰是因?yàn)轶w制的局限性,讓電視臺(tái)少了些網(wǎng)感,多了些清高與不接地氣。而那些粗制濫造的鮮肉劇、摳圖劇、抗日雷劇不僅加速了年輕受眾的流失,也失去了精英群體的關(guān)注。
  
轉(zhuǎn)型!擁抱互聯(lián)網(wǎng)、搶奪頭部劇集話語(yǔ)權(quán)
  
在2015年時(shí),曾有這樣一句話來(lái)形容廣電人跟不上時(shí)代:”吃屎都趕不上熱乎的廣電人“。但實(shí)際上,面對(duì)視頻平臺(tái)的進(jìn)攻,廣電人正在默默改變。
  
在視頻網(wǎng)站忙著融資、燒錢(qián)、買(mǎi)劇時(shí),傳統(tǒng)電視臺(tái)都相繼推出了自己電視臺(tái)品牌下的網(wǎng)站平臺(tái)。比如湖南衛(wèi)視推出了芒果TV,浙江衛(wèi)視推出了中國(guó)藍(lán)TV。
 

 
很多網(wǎng)友在看《媽媽是超人》時(shí)才發(fā)現(xiàn),這是芒果TV獨(dú)播的。再點(diǎn)開(kāi)《花兒與少年3》時(shí),也會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)這也是芒果TV獨(dú)播的。芒果TV正是憑借湖南衛(wèi)視獨(dú)播資源,慢慢在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。
  
在2015年12月,包括PC端、移動(dòng)端等在內(nèi),芒果TV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)日均活躍用戶(hù)超過(guò)3600萬(wàn),移動(dòng)APP累計(jì)安裝用戶(hù)數(shù)2.1億,每月有效綜藝播放時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)居各視頻網(wǎng)站第一。
 

 
在意識(shí)到缺錢(qián)是阻礙電視臺(tái)發(fā)展的主演原因后,湖南衛(wèi)視更是著手自制,牢牢控制制作權(quán),將頭部劇集的話語(yǔ)權(quán)掌握在手里。于是我們看到了《明星大偵探》、《七十二層高樓》、《云顛之上》系列等等。
  
時(shí)至今日,湖南衛(wèi)視早已不僅僅是個(gè)傳統(tǒng)的電視臺(tái)了。它的商業(yè)版圖遍布影視行業(yè)的各個(gè)角落。
  
筆者認(rèn)為,湖南衛(wèi)視可以稱(chēng)之為傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的最佳范本。以自制、孵化IP代替購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)象級(jí)劇集,從電視拓展到視頻平臺(tái),完全沒(méi)有被市場(chǎng)所淘汰,反而永遠(yuǎn)迎風(fēng)而上,越挫越勇。
  
綜上所述,電視不會(huì)消亡,電視消亡論是謬論。但在視頻平臺(tái)風(fēng)頭正盛的情況下,傳統(tǒng)電視臺(tái)確實(shí)處在平臺(tái)期與轉(zhuǎn)型期。筆者認(rèn)為,電視承載了無(wú)數(shù)國(guó)家的客廳文化,視頻平臺(tái)所帶來(lái)的個(gè)人觀感再愉悅,也無(wú)法代替合家歡觀感的快樂(lè)。我們不能對(duì)未來(lái)的電視妄下定論,因?yàn)樽噪娨曊Q生起就沒(méi)有可以定義他。

責(zé)任編輯:汪驕陽(yáng)

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