隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，VR虛擬現(xiàn)實(shí)也越來越火了。當(dāng)你戴上VR頭盔，扣動扳機(jī)，你就可以在空間中旋轉(zhuǎn)、跳躍著完成屬于自己的3D圖畫。最近，谷歌從從原型設(shè)計(jì)公司Skillman&Hackett手中收購了一款名為Tilt Brush的APP，它提供了一個神奇的虛擬繪畫體驗(yàn)工具，它能夠讓你從多個角度看虛擬現(xiàn)實(shí)中的創(chuàng)作。
VR虛擬現(xiàn)實(shí)世界要成為營銷高地，首先需要解決的是廣告主的營銷顧慮。
試想一下，將一個產(chǎn)品的使用方法、效果通過虛擬現(xiàn)實(shí)的方式展現(xiàn)在你的面前，讓你親身體驗(yàn)，這是多么炫的一件事。不過，現(xiàn)在VR的市場化遇到的挑戰(zhàn)在于如何形成規(guī)?；约爸谱饕徊坑捌降滓ǘ嗌馘X，這也是廣告主的VR營銷顧慮。唯有成功打消廣告主的VR營銷顧慮，才能讓VR虛擬現(xiàn)實(shí)開展?fàn)I銷，而且必將是下一個營銷高地。
從投資數(shù)據(jù)看，VR技術(shù)發(fā)展貌似受阻。
有Crunchbase的數(shù)據(jù)報告稱，2016年第一季度，全球VR/AR的風(fēng)險投資額有10億美元，而今年同期只有2億美元。這貌似告訴我們，VR技術(shù)的發(fā)展，在資金方面投入減少了，其發(fā)展是否也會受到阻礙呢？VIVE中國區(qū)總裁表示“去年同期有Magic Leap的7.935億美元的融資拉高了2016年第一季度VR的投資額，但同樣的，今年二季度Improbable融資5億美元也會拉高2017年第二季度的融資額。排除這些偶然事件，投資還是和去年差不多的。”
我們可以看出，VR技術(shù)發(fā)展并未受阻，只是資金涌向了幾個VR巨頭企業(yè)了。
VR虛擬現(xiàn)實(shí)世界，必將是下一個營銷高地！
深入構(gòu)建品牌與消費(fèi)者溝通聯(lián)結(jié)的橋梁是：體驗(yàn)(Experience)、探索(Explore)、評估(Evaluate)、拓展(Expand)四大功能。VR技術(shù)的應(yīng)用可以很好地發(fā)掘并掌握消費(fèi)者的情感，研究消費(fèi)者的使用行為，把握消費(fèi)者的狀態(tài)，關(guān)注消費(fèi)者的情感。因此，VR虛擬現(xiàn)實(shí)可以很好地讓消費(fèi)者體驗(yàn)商業(yè)，甚至包括體驗(yàn)后直接購買，必將是一個全新的營銷方式。
隨著VR的發(fā)展，這個社會必將會讓它變得越來越觸手可及。VR將全面拓展電影院、KTV、咖啡廳等個人空間的體驗(yàn)感。在日本，VR影院已經(jīng)有180家左右，計(jì)劃今年擴(kuò)展到1000家。VR也將會慢慢日?；@也是VR的大趨勢。
VR產(chǎn)業(yè)將會越來越輕，也會提高清晰度，價錢會越來越低，讓高端的產(chǎn)品越來越真實(shí)，從設(shè)備的發(fā)展趨勢來看，無論是手勢交互還是其他，都可以讓你在虛擬現(xiàn)實(shí)中感到和真正的生活沒有任何差別。
VR所營造的沉浸式體驗(yàn)對品牌與消費(fèi)者之間的互動關(guān)系產(chǎn)生了深刻影響，讓營銷徹底大變樣。
責(zé)任編輯：王良地
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