傳統(tǒng)地方級電視媒體在新時代傳播環(huán)境下如何突破
2017-06-02 17:14:52 來源：人民日報 熱度:
5月25日上午8:35山東省萊州廣播電視臺通過官方微信平臺萊州新視界的《萊看直播》欄目，推出了《“花開五月，繽紛萊州”第二十七屆月季花節(jié)大型直播》，連接三個現(xiàn)場，運(yùn)用多個機(jī)位多種拍攝方式，對“中華月季園游園活動”、萊州市第十二屆青年集體婚禮，以及萊州恒通汽車廣場“中國汽車博覽會”進(jìn)行了直播。
這是萊州月季花節(jié)舉辦二十八年以來首次進(jìn)行的大型網(wǎng)絡(luò)直播，萊州廣播電視臺聯(lián)合聚現(xiàn)媒體云服務(wù)平臺開啟了一種全新的花節(jié)報道模式和觀眾互動參與方式，受到了廣大市民及在外游子的歡迎和關(guān)注。截止記者發(fā)稿時，參與觀看微信直播和回看的觀眾已突破8萬多人次。
姜旭東副臺長以萊州廣播電視臺自身的發(fā)展為例，對于傳統(tǒng)電視媒體在新時代傳播環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新也發(fā)表了自己的看法：我臺結(jié)合縣級臺特點(diǎn)，加快新媒體建設(shè)，深化融合發(fā)展，以“萊州新視界”官方微信平臺為依托，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)直播新業(yè)態(tài)，構(gòu)建“大屏+小屏”的傳播新格局，搶占了傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合的制高點(diǎn)，成為新的輿論宣傳陣地、黨和政府快速占領(lǐng)和覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)的“輕騎兵”，為縣級臺融合發(fā)展探索了一條新路徑。
一是依托資源優(yōu)勢，打造新媒體平臺
萊州廣播電視臺充分依托廣電資源優(yōu)勢，全力打造新媒體資訊平臺，與聚現(xiàn)平臺合作，通過不斷嘗試與創(chuàng)新成功打造了符合現(xiàn)代受眾觀看習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目——《萊看直播》，并通過自身的微信公眾平臺進(jìn)行直播推送，形成了從公眾號粉絲到直播觀眾再到公眾號粉絲的不斷循環(huán)轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)提高品牌曝光率和影響力的目的。
二是活動形式多種多樣，弘揚(yáng)社會正能量
平臺搭建好，內(nèi)容推廣要跟上，做活動是內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵。《萊看直播》自上線以來 ，活動不斷，周周有小活動，月月有大活動，不到三個月時間，成功完成了“弘揚(yáng)雷鋒精神，創(chuàng)建文明城市”主題志愿服務(wù)活動、“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日活動、杏花文化旅游節(jié)、警察蜀黍教你文明行車不違章、新能源純電動公交車運(yùn)營啟動、“煙臺人游煙臺—走進(jìn)萊州”啟動儀式等13場大型活動。充分發(fā)揮了手機(jī)媒體傳播快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，大力弘揚(yáng)了社會正能量，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，提升了《萊看直播》的影響力和公信力。
三是突出特色，實(shí)現(xiàn)互動創(chuàng)新
萊州市月季花節(jié)是萊州市活動內(nèi)容最豐富、規(guī)模檔次最高、文化內(nèi)涵最深、市民參與最廣、社會影響力最大的民俗文化節(jié)日。為做好今年第二十七屆月季花節(jié)直播活動，基于聚現(xiàn)提供的多功能互動組件，在直播過程中加入抽獎環(huán)節(jié)，直播觀眾除了可以在線聊天互動外，只要點(diǎn)擊抽獎按鈕輸入姓名和手機(jī)號就可以獲得三次抽獎機(jī)會，中獎結(jié)果會實(shí)時顯示在聊天界面，工作人員也會在第一時間公布中獎名單和獎品。大家通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、群發(fā)等信息傳播方式，短時間內(nèi)打破了之前直播活動維持的高紀(jì)錄，也成為萊州廣播電視臺嘗試新型網(wǎng)絡(luò)直播形式以來的一次重大突破。
四是提高訪問量，擴(kuò)大品牌影響力
自3月4日試播以來，《萊看直播》點(diǎn)擊量逐次增加，累計達(dá)到30萬多人次。這背后凝聚著萊州全體廣電干部職工的心血。全臺工作人員人人接觸新媒體、使用新媒體、推廣新媒體。利用廣播、電視、手機(jī)微信公眾號，多平臺、高頻率進(jìn)行現(xiàn)場推廣，配合不同活動中報名、投票、抽獎的互動方式，形成粉絲粘性，發(fā)展用戶。
萊州歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力百強(qiáng)縣、全國中小城市綜合實(shí)力百強(qiáng)縣。獲得了全國文明城市提名資格，享有千年古縣、中國月季之都、中國長壽之鄉(xiāng)、中國最具幸福感城市等美譽(yù)。《萊看直播》緊緊圍繞市委市政府重點(diǎn)工作重大活動，加強(qiáng)主題主線宣傳。作為縣級電視媒體，萊州廣播電視臺通過自身的不斷努力，加上聚現(xiàn)媒體云服務(wù)平臺提供的技術(shù)支持保駕護(hù)航，最終出色完成了第二十七屆月季花節(jié)連接三個現(xiàn)場，運(yùn)用多個機(jī)位和多種拍攝形式的大型網(wǎng)絡(luò)直播，并能夠?qū)崿F(xiàn)直播細(xì)節(jié)的不斷創(chuàng)新和完善，提高受眾參與直播活動的熱情，使《萊看直播》關(guān)注度和影響力越來越大，從而完成傳統(tǒng)電視媒體的改革創(chuàng)新之路。
責(zé)任編輯：王良地
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