“禁染令”下后又禁“完整版”！總局頻頻“亮劍”，網(wǎng)綜市場(chǎng)路在何方？
2017-06-05 09:01:10 來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸 熱度:
前幾日，一篇題曰“湖南廣播電視臺(tái)宣傳管理部”的文件曝光于網(wǎng)絡(luò)，該文件指出在國(guó)家新聞出版廣電總局官方刊物《收聽(tīng)收看日?qǐng)?bào)》第97期刊文中，對(duì)湖南衛(wèi)視5月12日《天天向上》節(jié)目予以批評(píng)，主要針對(duì)主持人大張偉頭以及男嘉賓李誕、池子的發(fā)型發(fā)色問(wèn)題。大張偉隨后在微博稱(chēng)其“聽(tīng)話(huà)”，已將發(fā)色染黑。
無(wú)獨(dú)有偶，浙江衛(wèi)視戶(hù)外綜藝《高能少年團(tuán)》，在上一期節(jié)目中，以粉色頭發(fā)形象出現(xiàn)的嘉賓蔣瑤佳，全程“戴”著后期為其特意制作的“帽子”。兩個(gè)類(lèi)似事件同時(shí)出現(xiàn)在大眾視野，網(wǎng)友紛紛猜測(cè)這是總局最新推出的“禁染令”。
而另一邊，前不久剛責(zé)令騰訊網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目深入整改的總局，于6月1日更是印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》（文中簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進(jìn)一步要求。
廣電總局一直以來(lái)從未停止過(guò)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督，近年來(lái)的各種限令讓廣大網(wǎng)民直呼“總局很忙”。而短期內(nèi)總局又頻現(xiàn)“新動(dòng)作”，更是直指網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，不免令人深思，在重重禁令下，今年的網(wǎng)綜市場(chǎng)無(wú)疑將充滿(mǎn)變數(shù)。
各項(xiàng)禁令“體貼入微”，“尺度問(wèn)題”再無(wú)分歧？
6月1日，為進(jìn)一步傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，營(yíng)造健康積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化氛圍，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進(jìn)一步要求，主要內(nèi)容有：
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)，要緊緊圍繞培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀；
各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目必須堅(jiān)守文明健康的審美底線，遠(yuǎn)離低級(jí)趣味和無(wú)節(jié)操的垃圾，抵制過(guò)度商業(yè)化、過(guò)度娛樂(lè)化和低俗傾向。不能用作假作秀、故意激化矛盾誤導(dǎo)受眾。堅(jiān)決杜絕包裝炒作明星子女和侵害未成年人權(quán)益的現(xiàn)象；
各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目必須規(guī)范使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字，不得濫用諧音、生造濫造詞義、肆意曲解內(nèi)涵，不得使用不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和錯(cuò)詞別字；
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度。未通過(guò)審查的電視劇、電影，不得作為網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影上網(wǎng)播出。不允許在廣播電視播出的節(jié)目，同樣不允許在互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）上播出。禁止在互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）上傳播的節(jié)目，也不得在廣播電視上播出；
不得在互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）、廣播電視等任何平臺(tái)上以任何形式傳播所謂“完整版”、“未刪減版”、“未刪節(jié)版”及“被刪片斷”等節(jié)目（含鏡頭片斷）。
其實(shí)，早在2016年2月27日的全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛就曾發(fā)表主題報(bào)告，指出“隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，國(guó)家新聞出版廣電總局將加強(qiáng)管理網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”。
國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝也曾表示，要和電視劇司電影局共同聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)管，做到“線上線下標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，電視不能播什么，網(wǎng)絡(luò)也不行” 。
一直以來(lái)，相比廣播電視，網(wǎng)生內(nèi)容最大的優(yōu)勢(shì)之一便在于尺度的相對(duì)寬泛，而電視臺(tái)由于制度內(nèi)的種種限制，近年來(lái)的市場(chǎng)份額愈發(fā)被視頻網(wǎng)站所搶占。隨著政策的不斷延伸與收緊，尤其是對(duì)線上線下標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，今后的視頻網(wǎng)站無(wú)疑將失去自己的優(yōu)勢(shì)，整個(gè)市場(chǎng)格局也將為之改變。
這些年來(lái)，總局發(fā)布的綜藝禁令
自2000年以來(lái)，廣電總局所發(fā)通報(bào)近百條，涉及范圍廣、監(jiān)管力度大，針對(duì)綜藝市場(chǎng)的禁令更是不計(jì)可數(shù)。據(jù)娛樂(lè)獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，總局通報(bào)大致如下：
2011年，“限娛令”：黃金時(shí)段，娛樂(lè)節(jié)目每周播出不得超過(guò)三次，這一禁令迫使諸多電視綜藝轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)；2012年，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目播出前需進(jìn)行審核，一時(shí)間網(wǎng)生市場(chǎng)如臨大敵；2015年，要求真人秀要大力推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，并對(duì)引進(jìn)節(jié)目進(jìn)行數(shù)量上的管控，諸多真人秀節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)。
2016年，原則上不再允許制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目，一大批親子真人秀半路叫停；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目領(lǐng)域的選秀節(jié)目，原則上不得吸收18周歲以前的人員參賽，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的“超級(jí)女聲”等選秀節(jié)目如若針氈；號(hào)稱(chēng)“史上最污網(wǎng)綜”《吐槽大會(huì)》下架，如同早前《奇葩說(shuō)》第二季的個(gè)別期以及Papi醬的視頻都因觸及禁令“紅線”而下架。
2017年，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》再次提及統(tǒng)一線上線下標(biāo)準(zhǔn)，要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度。
縱觀廣電總局十多年來(lái)禁令的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)的總局指示愈發(fā)明確化，也更加細(xì)化、強(qiáng)硬。此次對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的進(jìn)一步監(jiān)管，究其主旨就是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目與廣播電視節(jié)目需保持高度一致，從根本上整治網(wǎng)綜市場(chǎng)。
線上線下“一視同仁”，網(wǎng)綜市場(chǎng)“步履蹣跚”
近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化的不斷發(fā)展，廣播電視及互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)節(jié)目都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)態(tài)。但隨著網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的野蠻生長(zhǎng)，一些網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目中存在過(guò)于娛樂(lè)至上的現(xiàn)象，內(nèi)容低俗、價(jià)值觀扭曲、語(yǔ)言有失規(guī)范等問(wèn)題泛濫，讓廣電總局意識(shí)到對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的管控亟不可待。
2016年，隨著監(jiān)管力度的加強(qiáng)，共計(jì)有多達(dá)150多部存在違規(guī)的網(wǎng)劇、網(wǎng)大、網(wǎng)綜遭到了下架處理。盡管部分經(jīng)過(guò)下架后的重新整理能夠重新上架，但隨著“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度”等新政策的出臺(tái)，今后，那些游走“尺度禁區(qū)”的網(wǎng)絡(luò)綜藝，要走的路恐怕會(huì)變得更加崎嶇。
其次，受諸多涉及明星子女的禁令，如“原則上不再允許制作播出明星子女參與的真人秀節(jié)目”、“堅(jiān)決杜絕包裝炒作明星子女的現(xiàn)象”等的影響，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》等明星親子真人秀轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜，《媽媽是超人》也作為網(wǎng)絡(luò)綜藝在芒果TV播出。
但隨著“不允許在廣播電視播出的節(jié)目，同樣不允許在互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）上播出”的政策落實(shí)，這種以往仍有“后路”的現(xiàn)象，今后無(wú)疑將成為歷史。
縱觀目前網(wǎng)綜市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作素材存在大量跟風(fēng)模仿、把關(guān)不嚴(yán)、內(nèi)容低俗、價(jià)值觀導(dǎo)向有偏差等突出問(wèn)題，與整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及受眾期待相比，網(wǎng)絡(luò)綜藝在內(nèi)容生產(chǎn)方面仍存在不小的差距。
雖然無(wú)法預(yù)知廣電總局接下來(lái)還將發(fā)布怎樣的政策，但可預(yù)見(jiàn)的是，隨著廣電總局管控的日漸嚴(yán)格，線上線下的發(fā)揮空間都將受到限制，網(wǎng)綜市場(chǎng)更將“步履蹣跚”。
責(zé)任編輯：王良地
