IDC：6.18大促——消費(fèi)者更望買“好貨”，而不僅是圖“便宜”
2017-06-19 10:51:00 來源：花生盟兔吱吱 熱度:
北京，2017年6月14日——一年一度的6·18大促已經(jīng)成為電商行業(yè)的年中盛事。根據(jù)市場(chǎng)研究咨詢公司IDC的數(shù)據(jù)，今年6.18促銷時(shí)間僅過半，筆記本、臺(tái)式機(jī)等電腦辦公類產(chǎn)品的銷售量增勢(shì)顯著，有望再創(chuàng)新高，而且消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，單純的降價(jià)式促銷已不再是主流電商平臺(tái)的選擇， “量、質(zhì)”齊升已成必然。
大戰(zhàn)過半，筆記本、臺(tái)式機(jī)銷量同比大幅增長(zhǎng)
IDC數(shù)據(jù)顯示，從6月1日到6月11日，電商全渠道筆記本銷量已達(dá)到25.8萬臺(tái)，臺(tái)式機(jī)達(dá)到8.4萬臺(tái)，相比去年同期筆記本銷量增長(zhǎng)41.6%，臺(tái)式機(jī)增長(zhǎng)49.6%。這意味著6.18大促剛剛過半，電商平臺(tái)筆記本及臺(tái)式機(jī)產(chǎn)品每天的銷量相當(dāng)于平時(shí)銷量的1.3倍。其中，京東整體市場(chǎng)（自營(yíng)+POP平臺(tái)）的筆記本銷售量便達(dá)到了21.7萬臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)43.6%，臺(tái)式機(jī)銷售量達(dá)到了7. 8萬臺(tái)。這兩種品類以84.2%和93.2%的電商渠道銷量占比位列第一。
“一天當(dāng)成n天過”也是各大電商平臺(tái)內(nèi)部6月份的主要運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。銷量劇增的背后，如何提升從挑選貨品到配送的全程體驗(yàn)，成為電商平臺(tái)收獲用戶購(gòu)買，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)創(chuàng)新高的關(guān)鍵。以6.18主力平臺(tái)京東為例，把技術(shù)驅(qū)動(dòng)作為提升大促體驗(yàn)的重要方面。從輔助購(gòu)買選擇與決策的智能化推薦到優(yōu)化貨物運(yùn)輸配送的無人車、無人機(jī)、分揀機(jī)器人等的應(yīng)用，無不顯示出電商平臺(tái)大促的“技術(shù)含量”正顯著提高。而 AR及VR技術(shù)為京東、天貓等各大平臺(tái)所采用，則提供了更具互動(dòng)性和體驗(yàn)感的線上線下相結(jié)合的購(gòu)物體驗(yàn)。
IDC市場(chǎng)分析師陳舒歆表示，大數(shù)據(jù)和人工智能驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化促銷與消費(fèi)者互動(dòng)，以及線下線上整合的場(chǎng)景式個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)，將成為目前和未來一段時(shí)間電商平臺(tái)發(fā)力的重要方向。
促銷驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)——單價(jià)五千元人民幣以上筆記本熱銷
隨著消費(fèi)者需求的變化，價(jià)格信息的透明和線上購(gòu)買渠道的多樣化，通過降價(jià)來刺激固有需求短時(shí)間內(nèi)集中釋放的方式已經(jīng)越來越難達(dá)到效果，電商大促正從“走量”到“質(zhì)量并重”轉(zhuǎn)變。
IDC數(shù)據(jù)顯示，6.18期間電腦辦公類產(chǎn)品的升級(jí)趨勢(shì)明顯，以京東整體市場(chǎng)（自營(yíng)+POP平臺(tái)）上的PC產(chǎn)品為例，從6月1日0點(diǎn)到6月11日24時(shí)，其厚度≤20mm 輕薄本和游戲本的銷量相比去年同期分別增長(zhǎng)了105.8%和48.7%。京東整體市場(chǎng)（自營(yíng)+POP平臺(tái)）的臺(tái)式機(jī)銷售量，也因?yàn)橛杏螒蚺_(tái)式機(jī)的推動(dòng)而增長(zhǎng)了52.3%，顯示促銷期間消費(fèi)者的購(gòu)買行為進(jìn)一步趨向于 “升級(jí)” 而不僅是 “補(bǔ)缺” 。這一點(diǎn)在產(chǎn)品售價(jià)上也體現(xiàn)得十分明顯，電商渠道整體單價(jià)5000元人民幣以上的筆記本占到整體筆記本市場(chǎng)銷量的47.7%，相比去年同期增長(zhǎng)了101.1%。
此外，新技術(shù)所驅(qū)動(dòng)的新需求，消費(fèi)者對(duì)于更高配置的需求，也在促銷期間通過電商平臺(tái)與品牌廠商的協(xié)力推廣下得以放量釋放。例如，6月1日至6月11日，搭載了最新10系顯卡的筆記本在電商渠道整體的銷量已達(dá)到6.6萬臺(tái)，占到筆記本整體銷量的25.4%。
輕薄本與游戲本已成為驅(qū)動(dòng)PC市場(chǎng)成長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ壳?. 18促銷僅僅開展了不到兩周時(shí)間，其銷售數(shù)據(jù)再次印證了這一趨勢(shì)。
6.18促銷大戰(zhàn)即將進(jìn)入白熱期，更多3C產(chǎn)品的大促將在未來幾天開始啟動(dòng)。
IDC市場(chǎng)分析師陳舒歆認(rèn)為： “電商平臺(tái)擁有豐富的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)以及對(duì)消費(fèi)者的強(qiáng)大影響力，其與品牌廠商協(xié)同合作，來共同挖掘消費(fèi)潛力，帶來了消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)以及消費(fèi)升級(jí)，這一趨勢(shì)在未來將進(jìn)一步強(qiáng)化。消費(fèi)升級(jí)可否一路持續(xù)，會(huì)否有新的消費(fèi)亮點(diǎn)出現(xiàn)，品牌廠商與電商平臺(tái)的協(xié)力營(yíng)銷成效如何，各品牌排位將如何變化，都將值得期待。 "
責(zé)任編輯：王良地
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