付費電視運營商的三大自救措施:OTT 大數(shù)據(jù) 反盜版
內(nèi)容保護與電視解決方案專家NAGRA與國際研究和戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)MTM共同進行了一項關(guān)于全球付費電視創(chuàng)新與戰(zhàn)略現(xiàn)狀的研究。研究認為，消費期待和習(xí)慣的改變，視頻點播消費的增加，新興OTT服務(wù)帶來的定價壓力，以及盜版流媒體服務(wù)的興起正在重塑北美付費電視產(chǎn)業(yè)。
報告中，一些專家認為，如果維持現(xiàn)狀，那么付費電視產(chǎn)業(yè)可能面臨巨大的營收損失風(fēng)險。為了處理好這些挑戰(zhàn)，服務(wù)運營商正使用OTT、流媒體和云技術(shù)，高級數(shù)據(jù)分析以及反盜版措施來保證自己在產(chǎn)業(yè)中的地位。與此同時，他們也在重新考慮定價和套餐模式，希望能更好地服務(wù)更多細分市場。
業(yè)界高管們提出了三個有利于產(chǎn)業(yè)增長，保證北美付費電視地位的措施：
1、OTT、流媒體和云技術(shù)
為了吸引年輕觀眾，付費電視運營商將關(guān)注重點放在了OTT和多屏服務(wù)上。業(yè)界高管們表示，在對付費電視服務(wù)價值的認知上，代際之間有很大的不同。年輕觀眾希望在移動屏幕點播視頻內(nèi)容，而老一輩習(xí)慣于購買付費電視套餐，觀看線性電視直播。因此，運營商將重新思考定價和商業(yè)模式，更好地滿足不同年齡層觀眾的需求。此外，云技術(shù)可以幫助服務(wù)運營商更有效地同互聯(lián)網(wǎng)對手競爭。
2、高級數(shù)據(jù)與分析
近半數(shù)受訪業(yè)界高管認為“高級數(shù)據(jù)與分析”將在未來五年對北美付費電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。高級數(shù)據(jù)與分析的發(fā)展能幫助付費電視運營商減少運營成本，同時獲得更多靈活性和洞察力。因此，他們可以通過個性化內(nèi)容和用戶界面定向廣告以及銷售和市場營銷上的改進創(chuàng)造更多價值。
3、反盜版措施
內(nèi)容盜版的威脅正在北美付費電視市場滋生。非法零售IPTV機頂盒和APP的出現(xiàn)、付費電視訂閱成本的增加、盜版技術(shù)含量的提升都是關(guān)鍵的挑戰(zhàn)。然而，隨著盜版解決方案的完善、業(yè)界認知度的增加、付費電視點播服務(wù)智能化程度的提高，盜版的影響可能會在長期內(nèi)有所減少。
MTM合伙人Jon Watts表示：“北美高管們已經(jīng)清醒地認識到產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷變革和瓦解。今年的研究表明，北美付費電視產(chǎn)業(yè)還在繼續(xù)向前發(fā)展，研發(fā)并拓展產(chǎn)品和服務(wù)品類，努力把握新的機會。OTT、數(shù)據(jù)和分析以及物聯(lián)網(wǎng)是處于引領(lǐng)地位的領(lǐng)域。”
NAGRA產(chǎn)品營銷主管Simon Trudelle表示：“北美付費電視運營商開始向消費者傳達升級版的價值定位，以此應(yīng)對來自數(shù)字巨頭們的沖擊。提供更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗，推出新的OTT服務(wù)，利用云技術(shù)和數(shù)據(jù)分析，同時努力減少盜版對于生態(tài)系統(tǒng)的影響……這些措施可以維持資深運營商的領(lǐng)導(dǎo)地位。而產(chǎn)業(yè)變革的強度和步伐正在召喚一個與內(nèi)容和技術(shù)供應(yīng)商緊密合作的新時代。”
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