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動(dòng)動(dòng)筆桿，淘寶輕松年入百萬(wàn)？這會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代嗎？

2017-06-22 10:23:55 來(lái)源：刺猬公社 熱度:
過(guò)去一年，115萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，收獲可統(tǒng)計(jì)回報(bào)18.1億元。 這是淘寶在昨日（6月20日）的內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)上交出的一張成績(jī)單。
 
且這18.1億元，不是靠賣(mài)貨，而是以商家、達(dá)人、品牌商和媒體機(jī)構(gòu)為核心的內(nèi)容創(chuàng)作者們，憑文章、視頻、直播等內(nèi)容創(chuàng)作得來(lái)。
 
原計(jì)劃3年達(dá)到20億，實(shí)際一年就幾乎完成，這讓淘寶看到了內(nèi)容創(chuàng)作的潛力及消費(fèi)者消費(fèi)模式的變化——他們不再簡(jiǎn)單地“明確購(gòu)物目標(biāo)、搜索、交易”，而是希望尋找相關(guān)的推薦內(nèi)容、測(cè)評(píng)內(nèi)容了解后再做決定。
 
于是，淘寶做了個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，并宣布將于近日上線(xiàn)。同時(shí)針對(duì)商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的服務(wù)交易平臺(tái)——阿里V任務(wù)也會(huì)全面升級(jí)。 
 
淘寶還宣稱(chēng)，將繼續(xù)加大對(duì)扶持內(nèi)容創(chuàng)作者的力度，將千萬(wàn)賣(mài)家的廣告市場(chǎng)向內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)放，力爭(zhēng)在今年孵化出超過(guò)1000名年收入超過(guò)百萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者。
 
傳統(tǒng)電商模式的困境，與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，顯露無(wú)疑。
 
淘寶上的另一種創(chuàng)富夢(mèng)
 
一直以來(lái)，關(guān)于淘寶商家日進(jìn)斗金的故事并不少見(jiàn)，但在這個(gè)平臺(tái)上，一個(gè)新的群體出現(xiàn)了——他們并不賣(mài)貨，而只是寫(xiě)文章、發(fā)視頻或做直播，便獲得了不菲的收益。
 
淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，自媒體人謝璞，依靠自己的達(dá)人號(hào)“科技蟹”，在淘寶上試水半年就做到了月入十萬(wàn)；淘女郎demi通過(guò)淘寶直播向消費(fèi)者推薦商品，年收入過(guò)千萬(wàn)；諸暨珍珠哥，直播開(kāi)蚌推薦自己的店鋪，今年更是想要沖擊5000萬(wàn)銷(xiāo)售額。
 
淘寶稱(chēng)，該平臺(tái)上目前有內(nèi)容創(chuàng)作者超過(guò)百萬(wàn)人。其中既有傳統(tǒng)媒體、也有新媒體，還有草根達(dá)人。他們?cè)谔詫毶希蚴峭ㄟ^(guò)導(dǎo)購(gòu)分成、或是通過(guò)商家廣告、或是通過(guò)商品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)著自己的創(chuàng)富夢(mèng)想。
 
放在以前，這種創(chuàng)富夢(mèng)想簡(jiǎn)直令人匪夷所思，但在今天卻不難理解。往大了說(shuō)，這叫消費(fèi)升級(jí)，人們希望有更好的消費(fèi)服務(wù)和體驗(yàn)，而往小了說(shuō)，這解決了不少消費(fèi)者的選擇困難癥——就像對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，中午到底吃什么，永遠(yuǎn)是一道終極難題。
 
傳統(tǒng)電商模式已經(jīng)遭遇挑戰(zhàn)。線(xiàn)上流量越來(lái)越貴、越來(lái)越稀缺，如何利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的手段帶來(lái)客流，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率，是幾乎所有電商都頭痛的問(wèn)題。
 
作為電商平臺(tái)，自然也無(wú)法忽視消費(fèi)市場(chǎng)的這一巨大變化。馬云說(shuō)要做“新零售”，恐怕也是來(lái)源于此。
 
 
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇此前稱(chēng)，“作為內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)及消費(fèi)類(lèi)媒體的淘寶，將會(huì)幫助更多原創(chuàng)性達(dá)人、內(nèi)容型商家成長(zhǎng)，不僅僅滿(mǎn)足消費(fèi)者當(dāng)前的需求，還要幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需求，打發(fā)時(shí)間，找到樂(lè)趣，釋放自己的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。”
 
如今淘寶所推的“千名百萬(wàn)”目標(biāo)，也算是順應(yīng)時(shí)勢(shì)。淘寶稱(chēng)，將對(duì)有潛力、人格化的、有良好活躍度的創(chuàng)作者IP進(jìn)行重點(diǎn)扶持。
 
淘寶身邊的玩家們
 
用內(nèi)容銷(xiāo)售商品，淘寶不是首例。
 
目前市面上較大的購(gòu)物APP如京東、唯品會(huì)、網(wǎng)易考拉海淘等均通過(guò)編輯推薦、好物頻道等不同形式地產(chǎn)出內(nèi)容。
 
而像什么值得買(mǎi)、虎撲識(shí)貨等評(píng)測(cè)類(lèi)APP，由于關(guān)注領(lǐng)域垂直，內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性更高，但其沒(méi)有電商功能，只能將商品外鏈至其他購(gòu)物平臺(tái)，用戶(hù)粘性難以培養(yǎng)。
 
 
網(wǎng)易考拉、京東、唯品會(huì)內(nèi)容頁(yè)
 
小紅書(shū)似乎是兩類(lèi)軟件優(yōu)勢(shì)的結(jié)合體。既有用戶(hù)生產(chǎn)的大量購(gòu)物心得筆記，又能實(shí)現(xiàn)購(gòu)物。但也正因如此，小紅書(shū)不能外鏈其他平臺(tái)，于是其推薦頁(yè)面出現(xiàn)許多純安利文或淘寶店鋪整理的文章。
 
 
小紅書(shū)用戶(hù)筆記
 
那淘寶此前沒(méi)有內(nèi)容社區(qū)或平臺(tái)嗎？當(dāng)然不是，而且還不少。
 
單品、圖集、清單、帖子、短視頻、直播，都是淘寶逐漸豐富的內(nèi)容形式。而內(nèi)容平臺(tái)則更多，淘寶頭條、有好貨、必買(mǎi)清單、問(wèn)答圓桌、淘寶直播、每日好店等等，都在以不同的形式，生產(chǎn)特色內(nèi)容。
 
 
淘寶上的內(nèi)容平臺(tái)
 
前面提到的虎撲識(shí)貨，于去年6月入駐淘寶成為達(dá)人。據(jù)淘寶稱(chēng)，近一年時(shí)間，這個(gè)討論籃球起家的社區(qū)，在淘寶上擁有80多萬(wàn)粉絲，月收入過(guò)百萬(wàn)，去年雙11期間，其銷(xiāo)售額達(dá)3億。
 
 
虎撲識(shí)貨入駐淘寶
 
既然內(nèi)容平臺(tái)也有，內(nèi)容創(chuàng)作者也不少，淘寶為什么還要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)？
 
淘寶產(chǎn)品和消費(fèi)者平臺(tái)高級(jí)專(zhuān)家向秋的解釋是，“希望給達(dá)人、創(chuàng)作者提供一站式服務(wù)。”
 
顯然，那份成績(jī)單讓淘寶看到了諸多可能。于是借著這兩年內(nèi)容行業(yè)的風(fēng)口，其推出這一內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，服務(wù)達(dá)人是一方面，借此進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)粘性，提升轉(zhuǎn)化率才是關(guān)鍵。
 
淘寶怎么玩內(nèi)容？
 
據(jù)刺猬公社了解，淘寶新推出的這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)有些特殊。其上線(xiàn)后，并不會(huì)在手機(jī)淘寶上有個(gè)統(tǒng)一的入口，進(jìn)入以展示所有內(nèi)容。
 
而是結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)的計(jì)算、分析能力，一旦一款內(nèi)容符合某特定人群要求，便會(huì)被自動(dòng)輸送、匹配至淘寶前臺(tái)100多個(gè)頻道、場(chǎng)景，或有好貨、必買(mǎi)清單等處。
 
平臺(tái)將設(shè)立創(chuàng)作號(hào)、品牌號(hào)、商家號(hào)和媒體號(hào)，針對(duì)不同類(lèi)型的創(chuàng)作者提供細(xì)分服務(wù)的同時(shí)，為有內(nèi)容采買(mǎi)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的商家、品牌更便捷地找到合作達(dá)人。
 
比如商家若有專(zhuān)業(yè)品宣要求，平臺(tái)會(huì)為其推薦在品牌研究上更為專(zhuān)業(yè)的品牌號(hào)創(chuàng)作者；若是需求方希望內(nèi)容更加輕松活潑、有新意，那創(chuàng)作號(hào)達(dá)人會(huì)是更好的選擇。
 
 
 
淘寶將推出千人IP計(jì)劃
 
淘寶還會(huì)為這群創(chuàng)作者提供什么？好的創(chuàng)意、熱點(diǎn)解讀，及優(yōu)質(zhì)、具有特色的商家池。
 
平臺(tái)會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)控全網(wǎng)流行趨勢(shì)、不同領(lǐng)域的消費(fèi)需求、行業(yè)熱點(diǎn)和熱門(mén)話(huà)題，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供靈感來(lái)源。幫助內(nèi)容創(chuàng)作者評(píng)估內(nèi)容價(jià)值、創(chuàng)作收益，同時(shí)支持分析粉絲畫(huà)像、粉絲互動(dòng)行為，提升創(chuàng)作者粉絲運(yùn)營(yíng)能力。且發(fā)揮其在產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)，不讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為產(chǎn)品瑕疵買(mǎi)單。
 
除了產(chǎn)品支持以外，淘寶還將推出《淘寶·百樂(lè)門(mén)》系列主題內(nèi)容創(chuàng)作，圍繞神店、神器、神技能，針對(duì)不同場(chǎng)景，以短視頻、直播、資訊和長(zhǎng)圖文等作為承載，通過(guò)淘寶及優(yōu)酷、微博等渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。
 
此外，針對(duì)商家和內(nèi)容創(chuàng)作者的服務(wù)交易平臺(tái)——阿里V任務(wù)也將升級(jí)。
 
目前，戴森、聯(lián)合利華、蘭蔻、飛利浦、寶潔等知名品牌已經(jīng)在阿里V任務(wù)平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)成合作。往后，這一平臺(tái)將向內(nèi)容創(chuàng)作者全面開(kāi)放。
 
關(guān)于創(chuàng)富的故事總是令人聽(tīng)后熱血澎湃心馳神往，但對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)總是比想象中來(lái)得更骨感一些。
 
越來(lái)越多的人相信，這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代。其實(shí)這句話(huà)得做一點(diǎn)小小的修正——流量馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，如果沒(méi)能擠進(jìn)頭部，大概也只能成為這個(gè)最好時(shí)代中的一粒炮灰。
 
不過(guò)，畢竟這是一個(gè)前所未有的新通道，蘊(yùn)藏著新可能。樂(lè)觀(guān)者們?cè)敢庀嘈?，放手一搏，誰(shuí)說(shuō)自己就不能成為命運(yùn)的中獎(jiǎng)?wù)吣?mdash;—如果不是樂(lè)觀(guān)者，當(dāng)然也做不了創(chuàng)業(yè)者。

責(zé)任編輯：王良地