OTT、非線性變革歐洲付費(fèi)電視
根據(jù)今年5月對(duì)一批歐洲付費(fèi)電視業(yè)內(nèi)高層的調(diào)查，運(yùn)營(yíng)商正在轉(zhuǎn)移重點(diǎn)：尋求加強(qiáng)核心的付費(fèi)電視服務(wù)，同時(shí)拓展新領(lǐng)域以從其現(xiàn)有的用戶獲益。盡管歐洲付費(fèi)電視高層尚未看到美國(guó)同行預(yù)測(cè)的市場(chǎng)瓦解，但他們預(yù)測(cè)會(huì)遇到一個(gè)更具有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)環(huán)境，未來的增長(zhǎng)將由新產(chǎn)品而非傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)所推動(dòng)。
歐洲市場(chǎng)正在成熟且進(jìn)入過渡期。隨著未來增長(zhǎng)遇到更大的挑戰(zhàn)，主要目標(biāo)是保持被分割的市場(chǎng)的增長(zhǎng)。業(yè)界高層相信兩個(gè)主要趨勢(shì)正在改變歐洲付費(fèi)電視業(yè)：更便宜OTT服務(wù)和免費(fèi)內(nèi)容普遍可得以及增長(zhǎng)中的非線性消費(fèi)。為響應(yīng)變化的消費(fèi)者行為和期待，歐洲、中東和非洲付費(fèi)電視提供商不斷投資改進(jìn)消費(fèi)者體驗(yàn)，引入4K（2017年25%提供商提供，比2015年上升17%）、第三方APP（53%，上升7%）、獨(dú)立的OTT服務(wù)（36%，上升5%）。
面對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)電視業(yè)務(wù)所遭受的不斷增大的壓力，創(chuàng)新正成為歐洲付費(fèi)電視高層們的頭等要?jiǎng)?wù)之一，他們預(yù)期未來增長(zhǎng)將由接受創(chuàng)新的新產(chǎn)品和服務(wù)所驅(qū)動(dòng)，如瘦身套餐、個(gè)性化服務(wù)包和無(wú)縫多屏體驗(yàn)等，而不是增加傳統(tǒng)付費(fèi)電視包和服務(wù)的接受率或價(jià)格。
展望未來，業(yè)界高層強(qiáng)調(diào)三個(gè)優(yōu)先考慮的創(chuàng)新將有助于歐洲付費(fèi)電視提供商保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展其業(yè)務(wù)：
投資下一代內(nèi)容聚合和發(fā)現(xiàn)
隨著可用內(nèi)容不斷增加，付費(fèi)電視提供商必須提供優(yōu)異的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)，使用消費(fèi)者方便和可接受的預(yù)測(cè)和推薦技術(shù)。業(yè)界高層相信在聚合這些OTT服務(wù)，成為消費(fèi)者能夠訪問的所有內(nèi)容的中心門戶方面，付費(fèi)電視提供商可扮演一個(gè)關(guān)鍵角色。不過，他們也意識(shí)到行業(yè)面對(duì)來自新設(shè)備和應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的重大威脅，如亞馬遜或Apple TV。
開發(fā)先進(jìn)的廣告和數(shù)據(jù)服務(wù)
可尋址的廣告和動(dòng)態(tài)廣告插入將幫助付費(fèi)電視平臺(tái)在訂閱收入下降的情況下從廣告創(chuàng)造新收入。先進(jìn)的電視廣告可能是付費(fèi)電視公司能夠挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)巨頭的關(guān)鍵領(lǐng)域，但他們行動(dòng)要快。不過，為了獲得成功，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商必須找到與內(nèi)容所有者緊密合作的方式。先進(jìn)的數(shù)據(jù)和分析也在成為付費(fèi)電視業(yè)的重中之重，高層們認(rèn)為它在如基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化和內(nèi)容分發(fā)、客戶服務(wù)、產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷等領(lǐng)域有很大的超越先進(jìn)廣告的增值空間。
打造無(wú)縫多屏電視無(wú)處不在服務(wù)
盡管歐洲、中東和非洲90%的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)推出了電視無(wú)處不在服務(wù)，業(yè)界高層認(rèn)為改進(jìn)電視無(wú)處不在體驗(yàn)還有很大的空間，做法是使它成為付費(fèi)電視服務(wù)（在功能、用戶界面和可用內(nèi)容方面）的不可分割的一部分。這被視為付費(fèi)電視業(yè)能夠成功競(jìng)爭(zhēng)OTT服務(wù)和適應(yīng)發(fā)展中的消費(fèi)者行為的主要方式之一。
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在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中，OTT業(yè)務(wù)一直是廣電部門比較敏感的話題。它跳過了基礎(chǔ)服務(wù)，是跨越視頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公共服務(wù)鏈。從目前美國(guó)OTT業(yè)務(wù)的發(fā)展來看，Hulu、蘋果等都在進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。馬昕認(rèn)為，這個(gè)問題無(wú)法回避，只能正視并將其解決。這種業(yè)務(wù)需要進(jìn)行跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用OTT模式勢(shì)在必行。在馬昕看來，運(yùn)營(yíng)商希望對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行掌控，不希望被完全管道化，但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商又希望從流量業(yè)務(wù)中盈利，如何既刺激用戶流量又避免管道化是移動(dòng)面臨的問題。而廣電則更多關(guān)注內(nèi)容，這就涉及到內(nèi)容的監(jiān)控、管理、支付等，需要SDP平臺(tái)結(jié)構(gòu)快速的接入，同時(shí)進(jìn)行統(tǒng)一管理認(rèn)證，這是接納OTT服務(wù)的要點(diǎn)。馬昕表示，同洲電子的目標(biāo)是建立可管可控的O
通過各種終端收看在線流媒體視頻的受眾保持著高速增長(zhǎng)，有線電視等傳統(tǒng)電視面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在繼續(xù)保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，怎樣積極利用新媒體新技術(shù)將電視擴(kuò)展至新興的智能終端和年輕的一代，成為有線網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)電視運(yùn)營(yíng)商正在思索應(yīng)對(duì)和困惑的問題。把電視直播和OTT結(jié)合起來成為新的方向，美國(guó)各家電視運(yùn)營(yíng)商正在實(shí)施TVEverywhere計(jì)劃，把直播電視內(nèi)容引進(jìn)智能手機(jī)和平板電腦屏幕。TVE計(jì)劃為電視訂戶提供了多屏融合的電視新看法，起到了保護(hù)現(xiàn)存訂戶、增加新用戶的作用，以應(yīng)對(duì)OTT服務(wù)的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)的有線電視運(yùn)營(yíng)商在實(shí)踐中鮮有動(dòng)作，但是已經(jīng)開始密切關(guān)注OTT或者已經(jīng)開始為部署做準(zhǔn)備。11月8日，美國(guó)研究機(jī)構(gòu)MRG
根據(jù)1月初TDG的最新研究報(bào)告，到2016年美國(guó)OTT服務(wù)用戶將達(dá)到9000萬(wàn)戶。而付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商TVEverywhere服務(wù)用戶將達(dá)到3000萬(wàn)戶，占全美付費(fèi)電視用戶的30%。TVEverywhere可以說是電視運(yùn)營(yíng)商（主要是有線電視運(yùn)營(yíng)商）在OTT服務(wù)逼迫之下推出的自己的OTT服務(wù)，為用戶提供“無(wú)處不在”的多屏電視服務(wù)。電視運(yùn)營(yíng)商的TVE服務(wù)目前只是對(duì)付費(fèi)電視訂戶服務(wù)，目前并沒有在公網(wǎng)上開放服務(wù)。其主要目的是給用戶提供類似OTT服務(wù)提供商的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，防止付費(fèi)電視用戶流失，并著眼于未來的OTT發(fā)展戰(zhàn)略。目前，TVE已經(jīng)成為美國(guó)有線電視運(yùn)營(yíng)商、衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商、電信IPTV運(yùn)營(yíng)商的共識(shí)，各
“過去幾年，廣電是在儲(chǔ)備能量。未來10~15年，將是廣電大發(fā)展的階段。”全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)工程院院士高文在CCBN（中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展）論壇上發(fā)出這樣的感慨。這何嘗不是每一個(gè)廣電人的心愿呢？眼看著電信越來越壯大，新技術(shù)、新媒體改變著產(chǎn)業(yè)格局，但廣電體系內(nèi)部的整合與改革進(jìn)展緩慢，與電信的差距越來越大。跟每年一樣，CCBN總是出很多新的熱點(diǎn)，OTT（無(wú)需點(diǎn)播的互聯(lián)網(wǎng)電視）、社交電視、3D電視等成為今年的新焦點(diǎn)。但面對(duì)這些新的應(yīng)用，廣電體系需要不再盲目追求新熱點(diǎn)，而是轉(zhuǎn)變思維，開始從用戶的角度考慮其落地的可能。廣電人的思維方式需要開始從競(jìng)爭(zhēng)向融合、從電視向互聯(lián)網(wǎng)過渡。反思網(wǎng)絡(luò)建設(shè)軍備競(jìng)賽廣電