央視品牌價(jià)值2322億，湖南、浙江、江蘇廣電身價(jià)多少？
2017-07-04 15:16:49 來(lái)源：搜狐 熱度:
世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2017年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，其中傳媒行業(yè)排名前十的品牌名稱分別為CCTV、人民日?qǐng)?bào)、鳳凰衛(wèi)視、湖南廣播電視臺(tái)、浙江廣電集團(tuán)、江蘇省廣播電視總臺(tái)、SMG、參考消息、浙報(bào)傳媒、南方日?qǐng)?bào)。
近日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)發(fā)布了2017年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，其中傳媒行業(yè)有35個(gè)品牌入選。
傳媒行業(yè)歷來(lái)是中國(guó)品牌500強(qiáng)重要的組成部分，但隨著近年來(lái)行業(yè)整體形勢(shì)的下滑，陸續(xù)有傳媒品牌從榜單上消失。今年入選的傳媒品牌比去年減少3個(gè)。
但傳媒行業(yè)普遍逆勢(shì)上升，呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。排名前十的品牌名稱分別為CCTV、人民日?qǐng)?bào)、鳳凰衛(wèi)視、湖南廣播電視臺(tái)、浙江廣電集團(tuán)、江蘇省廣播電視總臺(tái)、SMG、參考消息、浙報(bào)傳媒、南方日?qǐng)?bào)。
在媒體分榜中，中央電視臺(tái)(2322.72.億元)、人民日?qǐng)?bào)(568.59億元)和鳳凰衛(wèi)視(518.75億元)、湖南廣播電視臺(tái)(507.85億元)、浙江廣電集團(tuán)(436.78億元)分列榜單前五。
紙媒入選品牌多過(guò)廣電
傳媒類的入選品牌主要分為兩類，報(bào)紙、雜志等紙媒和廣電機(jī)構(gòu)。而紙媒的數(shù)量超過(guò)了廣電機(jī)構(gòu)。
在報(bào)告中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)是所有上榜媒體中，唯一一家占據(jù)榜單三個(gè)席位的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)。
南方日?qǐng)?bào)以305.58億元的品牌價(jià)值位列媒體分榜第10位，總榜單第120位；南方都市報(bào)以270.89億元位列媒體分榜13位，總榜單第147位；南方周末以187.62億元的品牌價(jià)值，位列分榜18位，總榜單196位。
三家報(bào)紙品牌總價(jià)值已達(dá)764.09億元，在全國(guó)媒體機(jī)構(gòu)中位列第三。其中，《南方都市報(bào)》的品牌價(jià)值較2016年的評(píng)估上漲35億元。
另外，半島都市報(bào)、楚天都市報(bào)、華西都市報(bào)、大河報(bào)等多家紙媒品牌價(jià)值和名次均有所提升，這些很大程度上要?dú)w功于全媒體深度融合及全媒體營(yíng)銷策略。
這次評(píng)選20家報(bào)紙入圍500強(qiáng)，其中人民日?qǐng)?bào)、參考消息、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、新民晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、南方周末、環(huán)球時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)是全國(guó)品牌價(jià)值排名前十位的報(bào)紙。
多家廣電集團(tuán)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)
在這份“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單上，中央電視臺(tái)列位總排行榜第8位，媒體類第一。浙江廣電集團(tuán)連續(xù)第七年榮登榜單，位居第81位，比去年上升13位。在全國(guó)媒體類排名中位居第五位，居浙江媒體首位，品牌價(jià)值從去年的309.18億元上升至今年的436.78億元，繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
江蘇廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）品牌價(jià)值達(dá)365.36億元，較去年增長(zhǎng)了62.67億元，呈現(xiàn)出良好的上升趨勢(shì)。
隨著中國(guó)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，品牌價(jià)值不僅是企業(yè)兼并、收購(gòu)、籌集資金的重要參考指標(biāo)，也是傳媒自身經(jīng)營(yíng)能力和社會(huì)影響力的根本體現(xiàn)，更是企業(yè)營(yíng)銷選擇媒體合作平臺(tái)的首要依據(jù)。
據(jù)了解，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第14個(gè)年頭，2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。14年以后的2017年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到23.15億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)311.16億元，增加幅度為529.50%。
報(bào)告顯示，2017年度“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的總價(jià)值為155580.06億元，比去年增加22883.76億元，增加幅度為17.25%。
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責(zé)任編輯：饒軍
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