社交視頻平臺(tái)會(huì)搶電視公司生意？Ovum告訴你不用怕！
然而，雖然這些平臺(tái)向長(zhǎng)視頻內(nèi)容的拓展標(biāo)志著向傳統(tǒng)電視和高端OTT視頻提供商的進(jìn)一步侵襲，但是Ovum認(rèn)為，廣播公司并不用為此感到擔(dān)心(甚至可以利用它們)。原因如下：
·電視廣告在未來五年將會(huì)繼續(xù)大大超過數(shù)字視頻廣告。根據(jù)Ovum的預(yù)測(cè)，全球數(shù)字視頻廣告收入將在現(xiàn)在至2021年期間實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)到520億美元。盡管有著如此令人震撼的增長(zhǎng)，但是數(shù)字視頻廣告將仍舊只是屆時(shí)全球電視廣告收入總額1910億美元的四分之一左右，因?yàn)殡娨晱V告也將持續(xù)增長(zhǎng)。
Ovum預(yù)期數(shù)字視頻廣告支出的大部分將被YouTube和Facebook所占據(jù)——雖然Snap的份額也在繼續(xù)增長(zhǎng)，不過數(shù)字廣告支出在很大程度上是作為電視廣告支出的補(bǔ)充，而非與其相競(jìng)爭(zhēng)。這是因?yàn)閺V告商仍然非常認(rèn)可電視運(yùn)營商和廣播公司提供的內(nèi)容和觀眾的質(zhì)量、管理和可靠性。
·直接在優(yōu)質(zhì)視頻上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)將嚴(yán)重降低社交媒體企業(yè)的盈利能力。Facebook長(zhǎng)久以來一直依賴于用戶數(shù)的快速有機(jī)增長(zhǎng)，以及用戶花費(fèi)在其平臺(tái)上的時(shí)間來推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高的收入，而非通過運(yùn)營費(fèi)用來實(shí)現(xiàn)。但是隨著Facebook的用戶滲透率和廣告負(fù)載達(dá)到飽和點(diǎn)，這將變得不可持續(xù)。
Ovum數(shù)字媒體分析師Matthew Bailey表示，讓用戶在Facebook上觀看長(zhǎng)視頻是增加廣告負(fù)載能力的一種手段，但與電視不同，F(xiàn)acebook和其他社交平臺(tái)一樣，在分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力方面尚未得到證實(shí)。
Facebook與聚焦于千禧一代的數(shù)字媒體公司達(dá)成的內(nèi)容交易是有價(jià)值的，但是獲得能夠與電視運(yùn)營商和Netflix等進(jìn)行真正競(jìng)爭(zhēng)所需的內(nèi)容將會(huì)是昂貴的，需要長(zhǎng)期的投資。雖然對(duì)于Facebook這樣的公司規(guī)模來說這是可負(fù)擔(dān)得起的，但是會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)模式和能力產(chǎn)生重大影響。不要誤會(huì)，F(xiàn)acebook的主要目標(biāo)是保持其在消費(fèi)者生活的中心地位，并通過任何可能的方式實(shí)現(xiàn)獲利，而不是與電視玩家進(jìn)行長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)。
·電視仍然占據(jù)著觀看時(shí)間，即使是千禧一代亦是如此。雖然人們觀看在線視頻的時(shí)間在持續(xù)增長(zhǎng)，但是傳統(tǒng)電視仍舊占據(jù)著所有年齡層消費(fèi)者絕大多數(shù)的視頻觀看時(shí)間。并且，雖然現(xiàn)在千禧一代消費(fèi)者在電視上花費(fèi)的時(shí)間要比老年人少，但是社交平臺(tái)卻代表著廣播公司的一種機(jī)會(huì)，而不僅僅是威脅。
YouTube最近宣布，2016年YouTube上電視頻道的觀看時(shí)間增長(zhǎng)了50%。同時(shí)，BBC、Discovery、 NBCUniversal以及CBS均已與Snap達(dá)成合作，將在Snapchat上面推出適配版本的電視內(nèi)容或者原創(chuàng)內(nèi)容。電視服務(wù)提供商不應(yīng)該懼怕這些社交視頻平臺(tái)，而是應(yīng)該將他們視為一種機(jī)會(huì)，從而覆蓋到那些正在遠(yuǎn)離電視的年輕觀眾。
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