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巨頭搶占語音交互市場 智能音箱市場或呈指數(shù)級(jí)爆發(fā)

2017-07-10 11:51:56 來源：南方日?qǐng)?bào) 熱度:

突然火爆的智能音箱將智能家居概念再次拉回大眾視野。
 
上周，百度宣布收購美國語音交互技術(shù)公司KITT.AI，就在同一天，阿里發(fā)布智能音箱“天貓精靈X1”。此前，京東聯(lián)合科大訊飛推出了“叮咚音箱”，騰訊云發(fā)布了“小微”。而國外智能音箱競爭大戰(zhàn)早已打響，隨著亞馬遜Echo打開智能音箱的市場，谷歌的Google Home、蘋果的Home Pod、微軟的Invoke陸續(xù)上線。
 
縱觀國內(nèi)外市場，智能音箱市場引爆之勢呼之欲出。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，智能音箱全球市場在2022年達(dá)到55億美元，智能語音行業(yè)會(huì)將呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長。

智能語音成“新寵”BATJ群雄逐鹿

今年上半年，智能音箱突然成為科技巨頭的“新寵”。截至目前，BATJ（百度、阿里、騰訊以及京東）四家國內(nèi)科技巨頭已經(jīng)全部入局。
 
7月5日，百度AI（人工智能）開發(fā)者大會(huì)公布了人工智能生態(tài)戰(zhàn)略。更新的DuerOS系統(tǒng)成為大會(huì)重要環(huán)節(jié)，通過這個(gè)開源系統(tǒng)向開發(fā)者開放包括語音識(shí)別、語音交互等在內(nèi)的AI技術(shù)。
 
此次，百度祭出大手筆——聯(lián)合數(shù)家音箱生產(chǎn)、語音交互技術(shù)提供商，為其他第三方產(chǎn)品制造商、開發(fā)者提供軟硬件一體化解決方案。同時(shí)，百度還宣布收購美國領(lǐng)先的人工智能公司KITT.AI，后者在“熱詞檢測”“智能語音對(duì)話”這兩項(xiàng)技術(shù)上有很強(qiáng)的積累。
 
在同一天，阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室則發(fā)布首款應(yīng)用級(jí)智能語音終端設(shè)備——天貓精靈X1，其內(nèi)置了第一代中文人機(jī)交流系統(tǒng)AliGenie。據(jù)官方介紹，AliGenie能夠聽懂中文普通話語音指令，采用聲紋識(shí)別系統(tǒng)，同一款設(shè)備最多識(shí)別6人的聲音。目前可實(shí)現(xiàn)智能家居控制、語音購物、手機(jī)充值、叫外賣、音頻音樂播放等功能。
 
相對(duì)于剛?cè)刖种悄芤粝湫袠I(yè)的阿里，京東早在2015年就已經(jīng)聯(lián)合科大訊飛發(fā)布了“叮咚音箱”。科大訊飛作為國內(nèi)語音技術(shù)公司在技術(shù)方面深耕多年，加上京東在電商領(lǐng)域的廣闊渠道，目前叮咚音箱在國內(nèi)智能音箱市場占得較大份額。
 
相比之下，騰訊在智能語音領(lǐng)域稍顯低調(diào)。今年6月，騰訊云“小微”推出的也是“智能語音”技術(shù)。據(jù)騰訊執(zhí)行董事劉熾平透露，騰訊正在研發(fā)智能音箱“耳朵”，預(yù)計(jì)今年8月發(fā)布。
 
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局智能音箱，一場激烈的競爭即將到來。第三方咨詢公司艾媒咨詢CEO張毅接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)認(rèn)為，科技巨頭都想通過智能音箱搶占入口，阿里布局晚，但優(yōu)勢在于渠道，可以與電商結(jié)合。“智能音箱能否直接成為智能家庭的入口，關(guān)鍵在于落地，可能還需要一段較長時(shí)間。”
 
亞馬遜智能音箱引爆美國市場
 

智能音箱熱潮始于2014年美國。這一年11月，亞馬遜推出Echo和語音助手Alexa，Echo是智能音箱領(lǐng)域第一個(gè)產(chǎn)品，除了語音點(diǎn)歌，還可以控制家電、呼叫Uber、在亞馬遜商城網(wǎng)購等。這款主打語音互動(dòng)的音箱很快顛覆傳統(tǒng)的音箱概念，在美國上市后就熱賣，出售超過1000萬臺(tái)。
值得一提的是，亞馬遜Alexa是跨平臺(tái)語音操作工具，把物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)連接起來。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是Echo的最大野心。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Echo在2016年賣出了超過650萬臺(tái)，2015年則是170萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2017年超過1000萬臺(tái)。
 
亞馬遜智能音箱很快引爆了美國市場。2016年5月，谷歌發(fā)布Google Home，直接對(duì)標(biāo)Echo。2017年5月，微軟緊跟著發(fā)布Invoke智能音箱，內(nèi)置微軟研發(fā)多年的人工智能助手Cortana。2017年6月，蘋果發(fā)布HomePod，可以根據(jù)用戶的語音指令幫助用戶開燈、關(guān)窗簾或啟用某個(gè)場景。
 
據(jù)市場分析公司Verto的數(shù)據(jù)顯示，2017年2月Apple Music在美國市場的獨(dú)立活躍用戶數(shù)達(dá)4070萬，排在流媒體音樂服務(wù)榜首。蘋果選擇從音樂切入，依賴天然優(yōu)勢很快打通消費(fèi)市場。
 
至此，國際巨頭圍繞智能音箱展開了全面的競爭。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度美國語音助手市場中，Amazon Echo的市場份額達(dá)到70.6%，Google Home則占到23.8%，而其他廠商（包括蘋果、Lenovo、LG、Harmon Kardon和Mattel）分食剩下的市場份額，為5.6%。
 
與國外智能音箱市場相比，目前國內(nèi)市場仍處于初級(jí)階段。美國市場研究公司Statista曾做過相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2016年美國智能家居市場銷售額為97億美元，而中國僅5.2億美元。普及率的增長差距更是驚人，美國為5.8%，而中國僅為0.1%。但巨大的市場潛力，也為國內(nèi)智能音箱行業(yè)的引爆埋下了伏筆。
 
通過語音交互技術(shù)，占領(lǐng)未來智能生活的家庭入口，這是國內(nèi)外科技巨頭紛紛布局智能音箱背后的深層邏輯。
 
而這種技術(shù)的競爭，落在消費(fèi)層面上則表現(xiàn)為智能音箱的價(jià)格，定價(jià)成了消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素。從目前的產(chǎn)品看，蘋果的HomePod定價(jià)最高，349美元；亞馬遜的Echo為179.99美元；谷歌的google Home定價(jià)129美元；京東的叮咚音箱Top版定價(jià)399元人民幣，旗艦版叮咚二代定價(jià)699元人民幣；天貓精靈X1為499元人民幣。單從價(jià)格來看，國內(nèi)產(chǎn)品更具優(yōu)勢。
 
作為新的智能硬件產(chǎn)品，智能音箱市場規(guī)模顯示出巨大的潛力。Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年中國語音產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破百億。而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics則指出，2016年智能音箱全球出貨量590萬臺(tái)，并將在2022年增長10倍，市場價(jià)值達(dá)到55億美元。
 
中大創(chuàng)投聯(lián)合創(chuàng)始人鄭貴輝：智能音箱市場或呈指數(shù)級(jí)爆發(fā)
 
“聲音這種最直接的指令方式，被認(rèn)為是目前最好的人機(jī)交互方式，也成為了控制其他家庭硬件的方式。”中大創(chuàng)投聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁鄭貴輝分析認(rèn)為，智能家居將各種家電和移動(dòng)設(shè)備有機(jī)組合起來，語音交互控制產(chǎn)品正在成為主流。
 
從產(chǎn)業(yè)角度看，智能音箱實(shí)質(zhì)是通過聲音做交互，而音箱只是一個(gè)表現(xiàn)形式，因?yàn)檎Z音交互技術(shù)現(xiàn)在還處于初級(jí)階段，需要和一個(gè)應(yīng)用的東西結(jié)合起來，把它推到市場上，讓大家先接受它，所以整個(gè)產(chǎn)業(yè)界就挑了最適合家庭場景的音箱。
 
對(duì)于智能語音，最核心的是技術(shù)?，F(xiàn)在這些巨頭做的智能開放平臺(tái)，目的都是聚合技術(shù)，提升產(chǎn)品的競爭力。
 
智能音箱，很可能是未來智能家庭生活的一個(gè)入口。科技巨頭們都蓄謀已久，瞄準(zhǔn)這個(gè)風(fēng)口，只是有些發(fā)布早，有些發(fā)布晚。我認(rèn)為，智能音箱市場未來或?qū)⒊尸F(xiàn)指數(shù)級(jí)爆發(fā)。

責(zé)任編輯：陳勵(lì)君

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