【回顧】深度解析家庭互聯(lián)網(wǎng)——芒果TV副總裁成洪榮

2017-07-14 16:49:28 來源：

DVBCN 作者：編輯部熱度:

在2016家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的演講以及之前接受DVBCN記者專訪中，芒果TV副總裁成洪榮深度分析了家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展挑戰(zhàn)與未來方向。成洪榮先生自2008年起加入芒果TV已有9個(gè)年頭，一直負(fù)責(zé)芒果TV IPTV/互聯(lián)網(wǎng)電視等業(yè)務(wù)建設(shè)和管理工作，自2014年當(dāng)任芒果TV副總裁起就分管商務(wù)拓展和運(yùn)營商業(yè)務(wù)等工作。

一、芒果TV在家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中的核心定位

對(duì)于OTT互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，甚至是家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈都有自己獨(dú)特的見解，2016年GFIC家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，芒果TV作為家庭互聯(lián)網(wǎng)長期戰(zhàn)略合作伙伴，其副總裁成洪榮先生在會(huì)上發(fā)表了自己的看法，他表示，2017年或許將真正進(jìn)入大視頻時(shí)代，即后電視時(shí)代。對(duì)2017年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的具有5方面思考：

第一，有線網(wǎng)絡(luò)境遇或許更難，直播星和地面無線非常速度，IPTV和OTT競(jìng)爭(zhēng)激烈；

第二，視頻業(yè)務(wù)將會(huì)成為運(yùn)營商的戰(zhàn)略級(jí)的業(yè)務(wù)；

第三，網(wǎng)絡(luò)視頻的平衡格局將出現(xiàn)分化；

第四，智能硬件繼續(xù)消費(fèi)升級(jí)，產(chǎn)品層面、技術(shù)層面也將更新技術(shù)，OIED、人工智能等。

第五，創(chuàng)新型的內(nèi)容將成就視頻行業(yè)成為最為真正賺錢的行業(yè)。

成總表示，家庭互聯(lián)網(wǎng)是芒果TV的重點(diǎn)之一，芒果TV有家庭互聯(lián)網(wǎng)方面的優(yōu)勢(shì)，IPTV、OTT牌照芒果TV都有。目前公司內(nèi)部把移動(dòng)和家庭這兩個(gè)方向作為芒果TV的2大戰(zhàn)略重點(diǎn)。不管是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是家庭互聯(lián)網(wǎng)，其產(chǎn)業(yè)鏈上都包括內(nèi)容、通道、終端、渠道、應(yīng)用等環(huán)節(jié)，而每一個(gè)環(huán)節(jié)都在快速向前發(fā)展。

目前，在家庭互聯(lián)網(wǎng)方面，芒果TV跟行業(yè)的終端有大量的合作，其中包括長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、飛利浦、夏普等都跟芒果TV有很好的合作。

雙方的合作模式主要是由芒果TV提供內(nèi)容服務(wù)，終端廠商提供產(chǎn)品。與其他牌照方不同的是，芒果TV可以在經(jīng)營上和品牌上面幫助合作伙伴。除了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以外，芒果TV的市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)也非常明顯，芒果TV的明星藝人特別多，投入也比較大，通過各種活動(dòng)可以從品牌和營銷上面給合作伙伴助力。

另外一點(diǎn)，芒果TV跟全國運(yùn)營商合作的項(xiàng)目將近50個(gè)，基本上每個(gè)省份都有，在上海的那個(gè)IPTV，也已經(jīng)有了芒果的服務(wù)。接下來應(yīng)該在2017年芒果TV即將會(huì)完成在全國任何一個(gè)地方，甚至在任何的運(yùn)營上都會(huì)看到芒果的服務(wù)。

二、家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展挑戰(zhàn)分析

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2017年，固網(wǎng)寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)收入將達(dá)到2800億美元、全球固網(wǎng)寬帶用戶將達(dá)到近8億、IPTV 用戶將達(dá)到1.65億、全球65歲以上老年人口將占到全球人口的8%左右；寬帶CPE設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.6 億臺(tái)、機(jī)頂盒出貨量2.7億臺(tái)、家庭自動(dòng)化系統(tǒng)出貨量達(dá)到0.9億套、可穿戴移動(dòng)醫(yī)療保健設(shè)備出貨量將達(dá)到約4億部。

對(duì)于家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，內(nèi)容應(yīng)該是最活躍的一環(huán)，各大影視公司對(duì)人才和IP的搶奪，產(chǎn)業(yè)化程度已經(jīng)越來越高。國內(nèi)的通道產(chǎn)業(yè)環(huán)境也已經(jīng)非常成熟。在終端方面，除了電視機(jī)機(jī)頂盒，還有各種新形態(tài)的硬件產(chǎn)品，像最熱門的VR、游戲機(jī)、音響、卡拉OK設(shè)備，都會(huì)以不同形態(tài)進(jìn)入家庭。渠道方面，除了傳統(tǒng)賣場(chǎng)，各大運(yùn)營商也在2015年發(fā)力，把家庭娛樂作為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。應(yīng)用方面，有各種各樣的游戲、教育、音樂服務(wù)。

成總表示，用戶規(guī)模在不斷攀升、入局的友商日益增多、資本也在大規(guī)模額涌入，家庭智能化的環(huán)境一定是在迅速形成的，但挑戰(zhàn)和問題也一直存在著。

目前國內(nèi)家庭智能化環(huán)境從市場(chǎng)關(guān)系來說，企業(yè)之間、廠商之間還未能達(dá)到互通共榮的狀態(tài)。需要大家一起合力把這塊市場(chǎng)做大、做好。其次，由于缺乏良好的市場(chǎng)合作與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，企業(yè)之間封閉、制造壁壘，以至于目前的家庭智能硬件在交互體驗(yàn)上還有一定的缺陷。此外，用戶習(xí)慣還需要逐漸養(yǎng)成。相較于以美國為代表的海外市場(chǎng)，中國家庭互聯(lián)網(wǎng)的滲透率是51%。而美國是87%，可以看到我們的市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。國內(nèi)網(wǎng)站的帶寬、內(nèi)容運(yùn)營成本也是偏高的。當(dāng)然，還有政策的調(diào)控對(duì)環(huán)境有著相當(dāng)大的影響作用。

三、芒果TV對(duì)于家庭互聯(lián)網(wǎng)的思考

成總認(rèn)為，往大往遠(yuǎn)了看，未來的家庭互聯(lián)網(wǎng)一定是以人為中心達(dá)到人與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備之間的連接，達(dá)到高度的智能化生活。總體來說，OTT行業(yè)在近期發(fā)展有9大趨勢(shì)：

第一．互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)政策進(jìn)一步趨緊；

第二．互聯(lián)網(wǎng)智能電視開始洗牌；主要表現(xiàn)為新型互動(dòng)電視品牌對(duì)于傳統(tǒng)電視品牌的沖擊。

第三．互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒線下銷量迅速攀升；

第四．運(yùn)營商家庭視頻業(yè)務(wù)比例上升；

第五．資本開路、互聯(lián)網(wǎng)電視渠道裂變；

第六．垂直行業(yè)智能設(shè)備發(fā)展；

第七．內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)白熱化、綜藝、電視劇成自制熱點(diǎn)；

第八．會(huì)員付費(fèi)模式比例快速提升；

第九．互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)生規(guī)模收入。

成總表示，芒果TV會(huì)根據(jù)這些趨勢(shì)，來把控自己的發(fā)展方向：

一是緊密貼合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。用戶需求，做真正的互動(dòng)產(chǎn)品、互動(dòng)內(nèi)容；

二是跟緊政策不掉隊(duì)，在監(jiān)管從嚴(yán)的環(huán)境下將相關(guān)政策轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨韮?yōu)勢(shì)；

三是擴(kuò)大銷售渠道，通過合作去開辟更大的市場(chǎng)，自身也在建立更多的銷售渠道；

四是利用資本武裝自己，近期，我們已經(jīng)完成B輪融資，估值較一年前已經(jīng)翻倍。充分說明了資本市場(chǎng)對(duì)于芒果TV的信心；

五是積極引入新興智能領(lǐng)域的合作。比如今年大熱的VR，我們也圍繞此推出了一些VR相關(guān)的節(jié)目內(nèi)容；

六是與運(yùn)營商更緊密的合作，擴(kuò)大芒果TV在IPTV市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取將業(yè)務(wù)覆蓋的全國更廣泛的范圍；

七是在繼續(xù)優(yōu)化內(nèi)容運(yùn)營、廣告投放的同時(shí)，增大付費(fèi)會(huì)員的發(fā)展。我們?cè)诮衲暝跁?huì)員付費(fèi)上做了一些新的嘗試。包括提供給付費(fèi)用戶提前觀看內(nèi)容的特權(quán)、付費(fèi)購買芒果直播虛擬產(chǎn)品等等。自制劇《終極游俠》、《半妖傾城》對(duì)于付費(fèi)會(huì)員有著明顯的拉動(dòng)作用。

四、再聚GFIC2017，探討家庭視頻生態(tài)場(chǎng)景構(gòu)建！

據(jù)GFIC組委會(huì)表示，GFIC2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)將如期于11月在上海國際會(huì)議中心舉辦，活動(dòng)將整合家庭場(chǎng)景下的云、管、端及家庭服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)等共同參與。整個(gè)大會(huì)將圍繞“跨界連接3.0，家庭物聯(lián)”為主題的家庭生態(tài)鏈展開精彩討論，為探索家庭生態(tài)、拓展新業(yè)務(wù)提供借鑒。

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責(zé)任編輯：王超奇

芒果家庭互聯(lián)網(wǎng) 成洪榮

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