在傳統(tǒng)電影業(yè)樹(shù)敵無(wú)數(shù)的Netflix迎來(lái)1億全球用戶(hù)
2017-07-18 16:13:18 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 熱度:
傳統(tǒng)電影界的阻撓沒(méi)能擋住互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)商N(yùn)etflix的用戶(hù)數(shù)在Q2財(cái)季突破1億。
據(jù)17日發(fā)布的2017年二季度財(cái)報(bào)顯示，Netflix的全球流媒體會(huì)員從9900萬(wàn)增長(zhǎng)到1.04億，迎來(lái)了自己的里程碑時(shí)刻。營(yíng)收方面同比增長(zhǎng)32.3%，達(dá)27.85億美元。在給股東的公開(kāi)信中，公司稱(chēng)“這是一個(gè)很好的季度。”
但Netflix與傳統(tǒng)影視界的紛爭(zhēng)吵鬧還縈繞在耳。
今年第70屆戛納電影節(jié)上，雙方的摩擦激化了。Netflix兩部原創(chuàng)影片——韓國(guó)導(dǎo)演奉俊昊的《玉子》(Ojka)和美國(guó)導(dǎo)演Noah Baumbach的《邁耶羅維茨的故事》(The Meyerowitz Stories)被添加到電影節(jié)金棕櫚主競(jìng)賽單元，準(zhǔn)備參評(píng)。就像亞馬遜獲得奧斯卡一樣，這也是一個(gè)具有標(biāo)志性意味的事件。但迫于傳統(tǒng)電影人施加的壓力，組委會(huì)修改了競(jìng)賽規(guī)則，決定所有參評(píng)影片先要在法國(guó)電影院上映才行，新規(guī)則明年執(zhí)行。
Netflix在美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Amazon一般采取傳統(tǒng)的發(fā)行方式，即電影院先上映，預(yù)留出一定的獨(dú)家放映期，后再登陸流媒體平臺(tái)和Prime會(huì)員庫(kù)。但Netflix采用了更激進(jìn)的發(fā)行方式，要么院線(xiàn)和流媒體平臺(tái)同時(shí)上線(xiàn)，要么干脆只在平臺(tái)上為自己的會(huì)員播放。眼下好萊塢的趨勢(shì)是，一部電影從院線(xiàn)上映到發(fā)布藍(lán)光碟、在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)播這中間的時(shí)間間隔越來(lái)越短。但法國(guó)的“窗口期”比好萊塢長(zhǎng)的多，顯然Netflix不可能因法國(guó)的規(guī)定等“窗口期”過(guò)了再把電影搬到自己的平臺(tái)上。
這種舉措對(duì)會(huì)員來(lái)說(shuō)是一種權(quán)益升級(jí)。Netflix也在財(cái)報(bào)里說(shuō)，二季度會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)主要因?yàn)樵瓌?chuàng)內(nèi)容的拉動(dòng)。這一現(xiàn)象正蔓延到中國(guó)的視頻網(wǎng)站領(lǐng)域，一方面是自制網(wǎng)劇獨(dú)播，一方面是電影同步在院線(xiàn)與視頻網(wǎng)站上映，甚至業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)今后電影可能先在視頻網(wǎng)站上播出，再做其他分發(fā)。
在Netflix二季度新增的520萬(wàn)用戶(hù)中，依然延續(xù)了海外用戶(hù)勢(shì)頭更猛的趨勢(shì)，其中海外用戶(hù)新增415萬(wàn)，美國(guó)用戶(hù)新增107萬(wàn)。該季度，Netflix的海外用戶(hù)數(shù)第一次超過(guò)了美國(guó)用戶(hù)，兩者基本是“五五開(kāi)”。這與Netflix的國(guó)際化戰(zhàn)略相關(guān)，它現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了190多個(gè)國(guó)家，思路是做本土化原創(chuàng)，特別是在那些非英語(yǔ)國(guó)家重點(diǎn)投入，比如阿根廷、巴西、意大利、西班牙等。這點(diǎn)和亞馬遜在印度與寶萊塢合作拍片的思路類(lèi)似。Netflix的計(jì)劃是在今年制作發(fā)行40部影視劇。
法國(guó)電影界不歡迎Netflix，不代表法國(guó)電信業(yè)也這樣想。二季度財(cái)報(bào)披露，Netflix與法國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商SFR及其背后的歐洲電信集團(tuán)Altice達(dá)成了合作，主要是將Netflix的服務(wù)打包進(jìn)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)寬帶銷(xiāo)售中去，給當(dāng)?shù)赜脩?hù)提供更快的網(wǎng)速和更多的電視節(jié)目。這個(gè)模式在其他國(guó)家也有復(fù)制可能性。
但Netflix在收獲用戶(hù)的同時(shí)也面臨壓力。比如據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Verto Analytics根據(jù)2萬(wàn)個(gè)樣本的監(jiān)測(cè)顯示，Netflix用戶(hù)的平均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)在縮短，從今年3月份的平均每位用戶(hù)206分鐘下降到179分鐘，一方面說(shuō)明新增用戶(hù)還沒(méi)用形成老用戶(hù)的觀(guān)看黏性，另一方面可能反映了使用移動(dòng)設(shè)備收看Netflix的用戶(hù)在增加，通常他們?cè)谑謾C(jī)、平板上的觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)會(huì)低于電視。在移動(dòng)領(lǐng)域，Netflix面對(duì)的來(lái)自Youtube、Amazon、蘋(píng)果、Hulu，甚至是Facebook的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。
責(zé)任編輯：吳一波
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