尼爾森：電視節(jié)目收視率將考慮Hulu和YouTube觀看量
2017-07-27 09:24:31 來源：騰訊科技 熱度:
據(jù)外媒報(bào)道，廣告跟蹤公司尼爾森周二稱，它在統(tǒng)計(jì)美國電視節(jié)目收視率的時(shí)候?qū)㈤_始考慮Hulu Live TV和谷歌(微博)YouTube TV的觀看量，以反映人們從傳統(tǒng)電視上觀看節(jié)目到在筆記本電腦或智能手機(jī)上觀看節(jié)目的變化。
Hulu Live TV和谷歌YouTube TV上的所有電視節(jié)目，如果與在電視機(jī)上播出的相同電視節(jié)目包含有相同的商業(yè)廣告，那么它們就會(huì)被納入尼爾森的統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，不管這些節(jié)目是在移動(dòng)設(shè)備上觀看的，還是在電視上或錄像機(jī)上觀看的。
尼爾森的產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)常務(wù)副總裁梅根-克拉肯（Megan Clarken）稱，由于觀眾已逐步“切斷有線電視線”，取消有線電視訂閱套餐，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)Sling TV和流媒體網(wǎng)站如Hulu，尼爾森在統(tǒng)計(jì)收視率的時(shí)候就有必要考慮進(jìn)這些數(shù)字媒體。
“這是整個(gè)行業(yè)的大事。”克拉肯說，“我們會(huì)跟蹤所有平臺(tái)上的觀眾。”
尼爾森擴(kuò)大其電視收視率統(tǒng)計(jì)范圍將有助于廣告商考慮當(dāng)前的趨勢，優(yōu)化其廣告戰(zhàn)略。
但是，市場研究公司Pivotal Research Group的高級(jí)分析師布賴恩-維澤（Brian Wieser）稱，統(tǒng)計(jì)范圍擴(kuò)大的電視收視率對于廣告商并沒有意義，因?yàn)镠ulu TV或YouTube TV的訂戶數(shù)量都還不夠龐大。
“實(shí)際的情況是人們不會(huì)這么輕易地放棄有線電視節(jié)目包。”維澤說。
Hulu和YouTube均拒絕透露其電視流媒體服務(wù)的訂戶數(shù)量。
大數(shù)據(jù)廣告公司Simulmedia的創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)-摩根（Dave Morgan）稱，尼爾森將數(shù)字觀看量納入統(tǒng)計(jì)范圍是一個(gè)重要的戰(zhàn)略舉措，可以讓該公司準(zhǔn)備好迎接未來的媒體消費(fèi)，尤其是在當(dāng)前電視臺(tái)質(zhì)疑尼爾森統(tǒng)計(jì)方法的情況下。
“人們都意識(shí)到了像Hulu和YouTube TV這樣的服務(wù)已確立了自己的市場地位，而且還將會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大。”他說。
尼爾森將會(huì)記錄節(jié)目在電視機(jī)上首次播出后三天或七天內(nèi)的所有數(shù)字觀看量。
YouTube TV是在今年4月推出的，它可以讓觀眾在線觀看各個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目，例如ABC、FOX和ESPN。這項(xiàng)服務(wù)目前已在15個(gè)市場中推出。
Hulu Live TV在今年5月推出，與有線電視公司Scripps Networks合作在線播放它的頻道節(jié)目，包括HGTV（家園頻道）和Food Network（美食頻道）。
責(zé)任編輯：汪驕陽
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