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美國越來越多有線電視公司與昔日死敵Netflix結(jié)盟

2017-08-08 10:16:24 來源：DVBCN 熱度:

據(jù)外媒報(bào)道，美國越來越多的有線電視公司開始與在線電影租賃服務(wù)公司Netflix結(jié)盟。這個(gè)轉(zhuǎn)變將有助于這個(gè)流媒體先鋒增加更多新用戶。
 
美國第三大有線電視服務(wù)商Charter Communications也準(zhǔn)備將Netflix服務(wù)整合到它的機(jī)頂盒中?，F(xiàn)在，美國已有10多個(gè)頂級(jí)付費(fèi)電視運(yùn)營商在其機(jī)頂盒中整合Netflix服務(wù)，這種合作模式是率先在歐洲推行的?，F(xiàn)在，美國的這些有線電視公司可以開始在其互聯(lián)網(wǎng)和視頻包中銷售流媒體服務(wù)了。
 
歐洲移動(dòng)通訊公司Altice NV已在法國采取了這種合作模式，現(xiàn)在它準(zhǔn)備將這種合作推廣到美國。
 
“我們的整個(gè)商業(yè)模式就是與多個(gè)流媒體服務(wù)提供商合作。”Altice美國分公司的負(fù)責(zé)人德克斯特-戈埃（Dexter Goei）說。
 
Netflix公司也表示，它希望將這種合作模式推廣到其他更多的地方。
 
“我們現(xiàn)在開始研究在有線電視服務(wù)中整合Netflix服務(wù)的提案，并開始學(xué)習(xí)有關(guān)捆綁銷售的模式。”Netflix公司CEO里德-哈斯廷斯（Reed Hastings）在7月發(fā)布財(cái)報(bào)后說，“我們對(duì)于這樣的商業(yè)模式很感興趣。”
 
分析師稱，這種合作模式可以幫助Netflix公司在美國吸引更多新的用戶?，F(xiàn)在，美國的市場已接近飽和，而國外市場正在起步。對(duì)于Netflix投資者來說，訂戶數(shù)量是一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。目前，它的用戶數(shù)量的驚人增長使得該公司成為了華爾街眼里的香饃饃。
 
截至6月30日，Netflix公司在美國的用戶達(dá)到了5192萬，國際用戶達(dá)到了5203萬，超過了分析師的預(yù)期。
 
咨詢公司Cowen & Co的分析師約翰-布萊克利奇（John Blackledge）稱，在機(jī)頂盒中整合Netflix服務(wù)幫助該公司在美國市場上取得了超出人們預(yù)期的業(yè)績。
 
有線電視公司與Netflix公司的合作表明它們之間的關(guān)系出現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。Netflix公司創(chuàng)建于2007年。在它發(fā)展的早期，付費(fèi)電視行業(yè)中的很多公司將它視為它們的有線電視或衛(wèi)星頻道捆綁銷售業(yè)務(wù)的極大威脅。
 
但是，隨著Netflix公司的人氣日漸高漲，這些付費(fèi)電視提供商開始覺得與Netflix合作要比與它對(duì)抗更有利，因?yàn)椴还茉鯓与娨曈^眾已經(jīng)在使用Netflix服務(wù)了。
 
有線電視公司的高管認(rèn)為這種合作可以幫助減少觀眾切斷有線電視服務(wù)的概率，并有助于推銷更多高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。有時(shí)候，當(dāng)有線電視公司為Netflix公司吸引到新的用戶時(shí)，它們還能夠從新用戶的訂閱收入中獲得一定比例的提成。
 
機(jī)頂盒整合Netflix服務(wù)的模式始于2013年，當(dāng)時(shí)是與英國維珍媒體合作。在美國，這種合作模式則始于2014年，當(dāng)時(shí)Netflix公司與幾家較小的有線電視公司簽署了合作協(xié)議，包括有線電視服務(wù)提供商RCN Telecom Services。
 
在RCN公司的TiVo機(jī)頂盒中，Netflix服務(wù)被列為電視節(jié)目列表中的一個(gè)頻道，觀眾只需要按下一個(gè)按鈕就可以在流媒體服務(wù)和有線電視之間進(jìn)行切換。
 
尚未訂閱Netflix服務(wù)的RCN觀眾可以現(xiàn)場訂閱，并獲得一個(gè)月的免費(fèi)試用期。RCN公司的首席運(yùn)營官克里斯-芬格（Chris Fenger）說，“超過80%的觀眾都變成了付費(fèi)Netflix用戶，這種轉(zhuǎn)化率是很高的。”
 
截至2016年底，美國25家頂級(jí)付費(fèi)電視提供商有13家與Netflix公司建立了類似的合作關(guān)系。
 
在去年11月，美國市場領(lǐng)導(dǎo)者康卡斯特將Netflix服務(wù)整合到了它的Xfinity X1機(jī)頂盒中。在它的2150萬個(gè)觀眾中，約有55%的人都在使用Xfinity X1機(jī)頂盒。其中，30%的Xfinity X1用戶已登錄到了Netflix服務(wù)，他們要么使用現(xiàn)有的賬戶登錄，要么重新注冊(cè)了新的賬戶。
 
Charter公司CEO湯姆-拉特利奇（Tom Rutledge）稱，該公司也計(jì)劃整合Netflix服務(wù)。但是，他并未透露何時(shí)開始這樣做。

責(zé)任編輯：王超奇

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