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IPTV發(fā)力電視一體機 廣電更強勁的對手來了

2017-08-09 09:19:17 來源:常話短說 熱度:
8月4日,聯(lián)通集團近日下發(fā)《關(guān)于開展IPTV智能電視一體機試推廣工作的通知》(440號文件),表示集團總部確定開展IPTV智能電視一體機試推廣工作,要求“北方各省分公司選擇不少于2個地市分公司開展IPTV一體機試推廣工作,鼓勵南方各省分公司選取不少于1個具備業(yè)務(wù)條件的地市分公司開展試推廣工作。”
 
通知還要求,各省分公司參考山東分公司方案制訂“IPTV一體機+4G+光寬帶”本地化融合套餐產(chǎn)品,選擇旗艦營業(yè)廳、與電視機廠商聯(lián)合建立演示環(huán)境,整合引入電視廠商演示及推廣資源,通過IPTV一體機牽引全業(yè)務(wù)發(fā)展,并積極拓展酒店賓館、沿街商鋪、醫(yī)院等行業(yè)與聚類市場的IPTV應(yīng)用解決方案。
 
 這意味著中國聯(lián)通已經(jīng)正式將IPTV一體機作為集團戰(zhàn)略予以推廣。
 
而在去年的中國電信的終端產(chǎn)業(yè)鏈合作大會上,中國電信也提出“電信營業(yè)廳全面銷售電視機”的戰(zhàn)略,搶先占據(jù)電視渠道。
 
1、歷史
 
其實IPTV電視一體機并不是新鮮事物,起碼早在2009年前后就有電信運營商和電視機廠商一起推出過,這一時間點與中國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起點幾乎一致。
 
但遺憾的是,在互聯(lián)網(wǎng)電視迎來爆發(fā)式增長的映襯下,IPTV電視一體機卻幾乎從市場上銷聲匿跡,電信運營商更多通過集采IPTV機頂盒的方式發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。
 
根據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù),截止2017年6月,我國IPTV用戶達到1.03億戶,上半年增長1600萬戶,幾乎全部是IPTV機頂盒用戶。
 
至于原因,據(jù)常話短說了解:
 
從電視機廠商層面來看,電信運營商各省IPTV平臺并不是完全統(tǒng)一的,需要電視機廠商一個個省去做開發(fā)適配,這無疑是一個非常繁瑣的工作,對于“工業(yè)化流水線”模式的電視機行業(yè)并不適應(yīng)。
 
從電信運營商角度來看,由于早些年IPTV僅定位于寬帶附屬業(yè)務(wù),電信并不愿意冒險花大量精力去考慮IPTV怎么能夠更好發(fā)展,更愿意簡單粗暴的發(fā)個幾百元盒子,這樣造成電視機廠商不敢貿(mào)然行動。因為一旦電信態(tài)度改變不幫著推廣,大量IPTV一體機就可能成為死庫存,快速貶值,甚至都沒法處理。
 
2、改變
 
但情況正在發(fā)生改變,這也是電信運營商發(fā)力IPTV電視一體機的最大契機。
 
首先,電信運營商正在集團層面統(tǒng)一制定IPTV相關(guān)技術(shù)標準,并通過基地模式等知產(chǎn)品和業(yè)務(wù)層面也做到相對統(tǒng)一。比如中國聯(lián)通提出山東公司統(tǒng)一支撐全國IPTV一體機平臺技術(shù)對接及產(chǎn)品推廣工作,而中國電信集團則通過打造IPTV3.0平臺來完成技術(shù)統(tǒng)一整合工作。
 
其次,在達到1億以上用戶之后,IPTV將逐漸從規(guī)?;l(fā)展向精細化轉(zhuǎn)型,需要的不再單單是用戶規(guī)模,而是用戶ARPU值,則需要更強勢的IPTV入口,需要更高的開機率,需要更簡化的操作,IPTV電視一體機無疑是符合的。
 
按照流媒體網(wǎng)的報道,IPTV電視一體機的意義在于:
 
1)節(jié)省機頂盒終端成本,降低用戶服務(wù)門檻。無需贈送IPTV機頂盒,節(jié)約終端補貼成成本同時降低IPTV設(shè)備連接復(fù)雜性,減少IPTV故障點。
 
2)豐富IPTV產(chǎn)品線,帶動全業(yè)務(wù)發(fā)展。吸引具有電視機購機或換機需求的公眾及行業(yè)用戶辦理,作為應(yīng)用終端納入家庭融合業(yè)務(wù)與行業(yè)應(yīng)用解決方案,提高聯(lián)通全業(yè)務(wù)競爭力。
 
3)借助渠道復(fù)用,實現(xiàn)合作共贏發(fā)展。與電視廠商聯(lián)合推廣IPTV一體機,復(fù)用電視機廠商營銷渠道進行聯(lián)通全業(yè)務(wù)推廣,有效拓寬社會渠道范圍。
 
除了山東聯(lián)通之外,目前IPTV電視一體機在其他地方也日益受到重視。常話短說注意到,在廣東以全省之力推動4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展之時,也明確提出“IPTV智能4K電視一體機應(yīng)用研究推廣”可以先行先試。
 
在中國聯(lián)通如此大動作之后,中國電信不知道是否也會在IPTV電視一體機上加大力度,但可能性很大。

3、對手
 
廣電在一體機層面的推廣工作,面臨比IPTV更大的困局,每年有線電視一體機出貨量占電視機整體出貨量的10%都不到,占有線數(shù)字電視機頂盒出貨量也就在10%上下,幾無市場影響力。
 
一體機可以在一定程度上降低運營商的終端覆蓋成本,減少用戶使用環(huán)節(jié)。更重要的是,一體機是運營商搶占用戶入口的最佳方式——我有對手無。
 
別人在開放,我們在封閉——在IPTV開始發(fā)力一體機,有效整合社會資源之時,制約有線電視一體機發(fā)展的瓶頸并未得帶解決,大量社會資源無法介入。
 
一旦IPTV將電視機產(chǎn)業(yè)鏈與IPTV產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對接、整合,將在很大程度上影響有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展:
 
從終端產(chǎn)業(yè)鏈來說,有線電視將越來越封閉,這也意味著競爭力越來越弱。從業(yè)務(wù)角度來說,IPTV將能夠直接搶占用戶入口,有線電視面臨被“旁路”的風險。
 
從量變到質(zhì)變的IPTV,廣電更強勁的對手已經(jīng)來了!

責任編輯:陳勵君

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