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時機(jī)正好,蘋果Apple TV今年能回歸不?

2017-08-15 11:00:25 來源:IT之家 熱度:
雖然很多iOS和Mac用戶也在使用Apple TV,但不得不說的是,它還不是蘋果在全球范圍內(nèi)最成功的蘋果產(chǎn)品之一。
 
至少現(xiàn)在還不是
 
 
蘋果這款曾是“興趣之作”的產(chǎn)品現(xiàn)在正在回歸。過去幾年蘋果做了很多嘗試,想讓它成為一款對于用戶來說必不可少的產(chǎn)品。在我看來,目前Apple TV對Mac、iPad或iPhone用戶來說,或許是一款挺有利用價(jià)值的設(shè)備,可是它在電視流市場好像真的沒有什么存在感。
 
一直以來蘋果想做的是給用戶提供一個“內(nèi)容包”,有了這個內(nèi)容包用戶就能夠放棄有限電視訂閱服務(wù),每個月只要繳納固定月租即可在這個內(nèi)容包里看到他們想看的內(nèi)容。然而現(xiàn)實(shí)總是很殘酷,蘋果在推行這個理念的過程中,遇到了來自電視行業(yè)以及其他行業(yè)的重重阻力。
 
這都是過去的事了??扇缃衩襟w業(yè)正以前所未有的速度發(fā)展變化,一年的時間也是很漫長了,足夠這個行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化。來自Walker Sands的最新數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)電視服務(wù)的時代正在衰落,而且是以很快的速度在衰落。
 
碎片化的“客廳”
 
Walker Sands對1,823名美國消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查,了解他們在家中使用哪種付費(fèi)電視服務(wù),得到的結(jié)果如下:
 
-傳統(tǒng)有線電視服務(wù):51.18%
 
-流有線電視服務(wù):12.4%
 
-溢價(jià)分類定價(jià)的應(yīng)用:11.63%
 
-Netflix:50.25%
 
-Hulu Plus:21.17%
 
-Amazon Prime TV:28.96%
 
-其他服務(wù):6.42%
 
-不在上述選項(xiàng)之列:13.77%
 
通過這些數(shù)據(jù)我們可以看到一個非常明顯而又有趣的現(xiàn)象:電視行業(yè)已經(jīng)是一個高度碎片化的領(lǐng)域,在這個領(lǐng)域里蘋果和其他公司有著同樣的機(jī)會,都有可能創(chuàng)建屬于自己的帝國。
 
權(quán)力的游戲
 
迪士尼最近也做出了重大數(shù)字化轉(zhuǎn)型決定,宣布新推出一款直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù),與Netflix展開正面競爭。迪士尼這款新的訂閱服務(wù)應(yīng)用有望于2019年率先在美國推出,隨后推向全球市場,屆時將會成為迪士尼和皮克斯新推出的動畫電影和實(shí)景影片的獨(dú)家播放渠道。
 
這就意味著在這個市場蘋果又會多出一個強(qiáng)有力的競爭對手,迪士尼目前握有Hulu的30%的股份。
 
而迪士尼主席和CEO都是蘋果董事會成員,這就暗示了在蘋果公司創(chuàng)造一個獨(dú)特的蘋果內(nèi)容世界的過程中,誰將會是最大的受益者。
 
亞馬遜、Hulu和Netflix的應(yīng)用很快也會支持Apple TV,也就是說現(xiàn)在這個行業(yè)規(guī)模已經(jīng)的不小了。而AT&T和時代華納的合作會讓這個行業(yè)多一個強(qiáng)大的玩家。
 
可是和以前一樣,我們不知道接下來會怎樣,我們不知道這些具有競爭力的、互相合作新的科技媒體公司會在這個行業(yè)中推出怎樣的產(chǎn)品,他們會如何挖掘這個市場。
 
我們只知道,通過Walker Sands發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,這個行業(yè)碎片化問題已經(jīng)非常嚴(yán)重,這個行業(yè)中的這些廠商最終或許不得不坐下來談判,在行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)冬之前確定更多有利于行業(yè)發(fā)展的內(nèi)容交易。
 
蘋果則可能會堅(jiān)持他們在這方面的計(jì)劃,絕不妥協(xié)。
 
以后的Apple TV
 
蘋果在WWDC 2017上并沒有過多談到他們的Apple TV,但是蘋果公司CEO蒂姆·庫克說過:“關(guān)于這個領(lǐng)域,以后我們會有更多話題要談。”
 
在今年的WWDC大會上,庫克宣布,Apple TV目前已經(jīng)有50+個合作伙伴,亞馬遜的Amazon Prime也將在今年晚些時候正式加入tvOS陣營。Amazon Prime會員一直認(rèn)為蘋果電視的大詬病是無法播放亞馬遜視頻內(nèi)容。蘋果的iOS移動設(shè)備長期以來支持不允許購買視頻的瘦身版亞馬遜視頻應(yīng)用。但該應(yīng)用從未以任何形式在蘋果電視上使用。
 
在tvOS 11兩個主要的更新:主屏幕同步和外觀自動切換。主屏幕同步功能讓任何使用此iCloud帳戶的Apple TV應(yīng)用和主屏幕保持最新狀態(tài)。即主屏幕同步允許用戶在多臺Apple TV中使用相同的應(yīng)用和主屏幕布局。如果某臺Apple TV沒有安裝某個應(yīng)用,同步功能會自動安裝。
 
外觀自動切換則是tvOS 11中的另一已知更新,其實(shí)這一功能就是夜間和日間模式的切換。tvOS 10已經(jīng)支持夜間模式,但是用戶需要手動切換。在tvOS 11中,系統(tǒng)可以根據(jù)時間來進(jìn)行模式的切換。
 
可是這些都與行業(yè)期望的Apple TV升級相去甚遠(yuǎn),行業(yè)希望Apple TV能:
 
-更快更好的圖形性能
 
-4K支持
 
-更多電影,包括可以查看當(dāng)前正在影院上映的電影
 
-更好整合用戶所有可用內(nèi)容——不用在應(yīng)用之間來回切換
 
-更好的游戲體驗(yàn)
 
-浸入式娛樂體驗(yàn)
 
-電影訂閱和原創(chuàng)內(nèi)容
 
目前的形勢
 
此前有用戶發(fā)現(xiàn),如果租賃或購買特定的高畫質(zhì)電影,會發(fā)現(xiàn)在iTunes的購買紀(jì)錄上出現(xiàn)“4K HDR”的字樣。蘋果將會開始采用HEVC格式,而HomePod代碼顯示未來新款A(yù)pple TV將支持4K,HDR和杜比視界。
 
這就意味著Apple TV可能需要更強(qiáng)更快的處理器——會不會是A10的變體版本?它將給用戶帶來更好的游戲體驗(yàn)以及浸入式娛樂體驗(yàn),也許還會有ARKit解決方案。
 
我們也知道蘋果有意制作原創(chuàng)內(nèi)容,目前蘋果的Carpool Karaoke和應(yīng)用星球都已經(jīng)上線。而且蘋果已經(jīng)招聘了這方面的專業(yè)人員,相信以后還會有更多蘋果的原創(chuàng)節(jié)目出現(xiàn)。

責(zé)任編輯:吳一波

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