花費(fèi)時(shí)間長、投入精力大，發(fā)起這樣的活動(dòng)，優(yōu)酷到底圖的是什么？
2017-08-23 09:09:39 來源：鳳凰網(wǎng)資訊 熱度:
文｜龔雨茗
腳踩三輪車、挨家挨戶送酸奶的送奶工，你是否也經(jīng)常看到？從清晨四五點(diǎn)開店，精心準(zhǔn)備每根油條、每杯豆?jié){的早餐店主，是否出現(xiàn)在你身邊？
這個(gè)夏天，由優(yōu)酷全網(wǎng)首播的星素互動(dòng)勵(lì)志體驗(yàn)節(jié)目《極限挑戰(zhàn)3》正在熱播。《極限挑戰(zhàn)3》以“無處不在，與你同行”為主題，將鏡頭聚焦在各行各業(yè)的素人身上。
在首期節(jié)目中，“男人幫”就化身普通的勞動(dòng)者，輪番體驗(yàn)了洗車工、環(huán)衛(wèi)工、送奶工、寵物店店員等職業(yè)，切身感受到看似平凡的工作背后的艱辛與奮斗。
作為攜手走過三季的合作伙伴，優(yōu)酷通過一系列的花式運(yùn)營對(duì)節(jié)目保駕護(hù)航。截至目前，《極限挑戰(zhàn)3》在優(yōu)酷平臺(tái)的播放量已率先領(lǐng)跑全網(wǎng)突破10億。
除播放數(shù)據(jù)獨(dú)占鰲頭外，優(yōu)酷更是將節(jié)目中的正能量價(jià)值進(jìn)一步放大和深度延展，聯(lián)手張藝興發(fā)起了“發(fā)現(xiàn)極限勞動(dòng)者”的一系列活動(dòng)，呼吁廣大網(wǎng)友關(guān)注身邊諸如清潔工、快遞員、人民解放軍等“極限勞動(dòng)者”。
為了使活動(dòng)更有溫度，優(yōu)酷還特別聯(lián)合《了不起的匠人》制作公司“知了青年”拍攝一系列紀(jì)錄片，展現(xiàn)平凡人最不平凡的一面?；顒?dòng)推出后，獲得《光明日報(bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》等官微、行業(yè)媒體和微博大V的支持和發(fā)聲。
從《極限挑戰(zhàn)3》中致敬“喚醒城市的人”，到優(yōu)酷的#發(fā)現(xiàn)極限勞動(dòng)者#活動(dòng)，明星打破人設(shè)走進(jìn)日常生活，影像捕捉真實(shí)的人間百態(tài)，平臺(tái)接力升華，形成一條超級(jí)暖綜的社會(huì)價(jià)值鏈條。
張藝興一呼百應(yīng)，線上線下一同尋找“極限勞動(dòng)者”
7月27日，優(yōu)酷邀請張藝興發(fā)布#發(fā)現(xiàn)極限勞動(dòng)者#微博話題和視頻?；顒?dòng)發(fā)起數(shù)小時(shí)，就有超374萬人次觀看，轉(zhuǎn)發(fā)量突破23萬。
視頻中，有24小時(shí)便利店的夜班店員、深夜為設(shè)計(jì)苦惱的廣告人、深夜出車的出租車司機(jī)等極限勞動(dòng)者代表，每張樸實(shí)的面孔都能戳中觀眾內(nèi)心柔軟的部分。
小綿羊本人也出鏡為自己代言：我是歌手張藝興，我就是極限勞動(dòng)者。視頻最后，張藝興也號(hào)召網(wǎng)友一起發(fā)現(xiàn)身邊的極限勞動(dòng)者，參與優(yōu)酷“發(fā)現(xiàn)極限勞動(dòng)者”活動(dòng)，向勞動(dòng)者致敬。
人氣偶像的號(hào)召得到了網(wǎng)友的廣泛響應(yīng)，大家紛紛比出手勢6與身邊的勞動(dòng)者合影。這其中，不僅有清潔工、服務(wù)員、司機(jī)、交警、快遞員、教師、醫(yī)生等，還有認(rèn)同自身努力的學(xué)生、加班族、白領(lǐng)族，以及最值得尊敬的父母。
有學(xué)者曾在微博評(píng)論：《極限挑戰(zhàn)》將“人氣效應(yīng)”融于普通生活，以“星素互動(dòng)”的方式來致敬平凡的勞動(dòng)者，也讓觀眾更直接地了解和關(guān)心這個(gè)社會(huì)。
優(yōu)酷#發(fā)現(xiàn)極限勞動(dòng)者#活動(dòng)亦是如此，通過正能量偶像的發(fā)光發(fā)熱，來喚醒大眾對(duì)社會(huì)普通勞動(dòng)群眾的關(guān)注，讓觀眾在收獲歡樂之余還能有更多感動(dòng)和思考。
以有溫度的鏡頭，記錄每份工作背后的艱辛與極限
作為與《極限挑戰(zhàn)》三季同行的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，優(yōu)酷將這部超級(jí)暖綜的正向教育意義進(jìn)一步延伸，并通過花式運(yùn)營助力《極限挑戰(zhàn)》成為名副其實(shí)的“國民暖綜”。為了使平臺(tái)與社會(huì)接軌、與群眾的真實(shí)生活接軌，更是暖心推出#發(fā)現(xiàn)極限勞動(dòng)者#系列紀(jì)錄短片，呈現(xiàn)身邊可愛可敬的普通人。
8月11日，紀(jì)錄片《千萬富翁的街頭守護(hù)》首發(fā)上線，迅速引來大批網(wǎng)友的觀看和點(diǎn)贊。該片真實(shí)記錄了一位身家千萬卻甘愿為共享單車的維運(yùn)堅(jiān)守街頭的維運(yùn)工喻林波的故事。
在便捷的共享單車時(shí)代，喻林波的工作就是整理這些共享單車，把壞了的單車?yán)叫蘩韽S去修理，把從修理廠出來的新車放到地鐵口、人流量比較大的地方，還要把沒有放規(guī)整的單車都排列整理好。他平均每天步行15公里，搬運(yùn)總重量超過5000斤，彎腰扶起單車一百多次。
“即使是不被理解，也總得有人出來做這個(gè)事情”。喻林波質(zhì)樸又夾雜著方言口音的獨(dú)白引發(fā)了大量共鳴。不少網(wǎng)友感慨：以前經(jīng)常會(huì)因?yàn)檫@樣那樣的原因不按規(guī)則停放這些單車，覺得無所謂，看了片子真的覺得他們很不容易。也有網(wǎng)友稱：看到視頻才會(huì)真正去思考和關(guān)注身邊這些最易被忽視卻習(xí)以為常的“普通勞動(dòng)者”。
短短五分鐘不到的紀(jì)錄片讓觀眾在快節(jié)奏、娛樂化的氛圍中沉淀下來，在發(fā)現(xiàn)勞動(dòng)者之美的同時(shí)，也對(duì)自身行為進(jìn)行省思。接下來，優(yōu)酷還將陸續(xù)上線多個(gè)#極限勞動(dòng)者#紀(jì)錄片，展現(xiàn)平凡人最不平凡的一面。
文化內(nèi)涵與價(jià)值引導(dǎo)，視頻網(wǎng)站成為正能量放大器
視頻網(wǎng)站的版權(quán)運(yùn)營，早就突破了單一的播出功能，而是通過“吸收”和“消化”將節(jié)目中的精神內(nèi)核為己所用，進(jìn)而牢牢吸附和下沉目標(biāo)受眾?？梢哉f，我們已經(jīng)迎來了一個(gè)“內(nèi)容為王，運(yùn)營為將相”的時(shí)代。
三年深耕帶來的用戶粘性，獨(dú)家內(nèi)容給予的專屬體驗(yàn)，都是優(yōu)酷能在《極限挑戰(zhàn)3》這場流量戰(zhàn)中一擊制勝的關(guān)鍵。8月23日早8:00，優(yōu)酷還將獨(dú)家上線“會(huì)員揭秘版”《極限挑戰(zhàn)3》，滿足用戶多維度、深層次的觀看需求。
更值得一提的是，從第二季開始，優(yōu)酷就攜手《極限挑戰(zhàn)》、中國扶貧基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起“優(yōu)酷公益成長計(jì)劃”，自覺履行社會(huì)責(zé)任。
新一季，隨著節(jié)目公益屬性的再次強(qiáng)化，優(yōu)酷#發(fā)現(xiàn)極限勞動(dòng)者#系列活動(dòng)緊扣節(jié)目立意，深化社會(huì)價(jià)值與社會(huì)效益，通過以小見大的視角聚焦普通勞動(dòng)者，努力傳遞實(shí)現(xiàn)自我、尊重他人、愛崗敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)的正能量。
持續(xù)不斷的運(yùn)營讓優(yōu)酷成為正能量的發(fā)動(dòng)機(jī)和放大器，讓廣大用戶認(rèn)識(shí)到“這世界很酷”的品牌宗旨，從而有效提升了用戶對(duì)于平臺(tái)的信任感和親近感。
隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，越來越多的業(yè)界人士認(rèn)同：綜藝的價(jià)值不應(yīng)僅停留在傳遞歡樂，更應(yīng)體現(xiàn)在視頻平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，以及對(duì)社會(huì)正能量的弘揚(yáng)等更有意義的層面上。
甚至可以說，當(dāng)娛樂性的華麗油彩漸漸褪去，文化內(nèi)涵與價(jià)值引導(dǎo)才是視頻網(wǎng)站的核心競爭力。優(yōu)酷在助推“暖綜”新高度的同時(shí)，也讓自身獲得了更為豐富、正面的文化基因，其所倡導(dǎo)的正能量必將在全社會(huì)形成一股強(qiáng)大的精神動(dòng)力。
責(zé)任編輯：徐明月
優(yōu)酷網(wǎng)“網(wǎng)絡(luò)春晚”，娛樂新革命