知情人士表示，蘋果將在9月12日的活動上推出Apple TV的最新版本，并宣傳該產品對新4K電視技術的兼容性。4K技術的每幀像素超過800萬，比藍光光盤等傳統(tǒng)高清視頻技術更加清晰。知情人士稱，蘋果還將發(fā)布新款iPhone和蘋果手表。
新版Apple TV預計將在今年晚些時候上市。該公司希望在其新設備上向用戶提供4K好萊塢電影。
但是，知情人士稱，蘋果想對每部電影收取19.99美元費用，與某些時候對新高清電影的收費標準相當。知情人士表示，而一些好萊塢電影公司想要對4K電影在此基礎上再多收5-10美元費用。
外媒稱，蘋果通常主張，更低的價格將有助于擴大產品類別，并產生更多長期收入，而電影公司則往往更為擔心能否維持利潤率以及高畫質電影的更高價格。
外媒評論稱，對于蘋果來說，在9月12日之前與電影公司達成協議非常重要。近期蘋果的市場份額不斷被亞馬遜和Roku Inc等流媒體播放競爭對手侵蝕。這些競爭對手已經推出了支持4K技術的設備，相比149美元的Apple TV，其售價至少要低60%。
Apple TV僅占蘋果總收入的一小部分，但有研究表明，擁有其他蘋果設備可以增強消費者對iPhone的忠誠度，而iPhone則占蘋果營收的三分之二。
供應超高清(即4K)畫質好萊塢電影還可以重振iTunes Store業(yè)務。蘋果的電影租賃和銷售業(yè)務一直不斷敗給康卡斯特和亞馬遜等競爭對手，其市場份額已從2012年的50%左右下降至35%以下。
另外，據外媒之前報道，蘋果正在與好萊塢電影公司磋商，希望在新電影在影院上映幾周之后就提供數字租賃。
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