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全球彩電市場智能化加速趨勢明顯

2017-09-05 13:06:23 來源:投影時代 熱度:
全球智能電視零售量比重達(dá)59%,中國市場普及率遠(yuǎn)超世界平均水平
 
GfK 在 IFA 2017 發(fā)布的《全球電視市場研究報告》顯示,越來越多的消費者希望在電視上看到更多的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容,從而選擇購買智能電視。
 
截止2017年上半年,全球智能電視零售量占比已從2016年的51%升至59%,中國作為智能電視市場的領(lǐng)頭羊,自 2013年開始,隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入和傳統(tǒng)品牌的不斷跟進(jìn),其普及率遠(yuǎn)高于世界平均水平,高達(dá)89%。
 
反觀歐洲市場,作為近年來增速較快的德國市場,便捷的操作、流媒體服務(wù)的普及和其他在線服務(wù)的豐富,使智能電視受到越來越多德國消費者的青睞,截止2017年上半年,德國智能電視零售量占比較2016年同期增長了 10個百分點,達(dá)66%。
 
全球彩電零售額有望超過1000億歐元
 
在全球彩電零售量下跌的大背景下,零售額則呈現(xiàn)上漲趨勢。截至2017年上半年,零售額增幅已經(jīng)超過1%. 預(yù)計2017年下半年也將保持1%的增長,全球彩電零售額有望超過1000億歐元(約合7875億人民幣)。
 
全球彩電的零售均價也從2016年上半年的431歐元(約合3394人民幣),增長至2017上半年的448歐元(約合3528人民幣),而中國彩電市場均價則從3170元上漲至3483元,漲幅達(dá)10%,高于全球漲幅。
 
彩電平均價格的上漲主要來自兩方面原因:
 
一方面,自2016年下半年開始至2017年6月,全球面板供應(yīng)持續(xù)偏緊,直接導(dǎo)致上游面板價格不斷上漲,致使制造成本上升,零售市場平均價格也隨之水漲船高。
 
另一方面,平均尺寸的不斷增長和技術(shù)的更新?lián)Q代也在推動著彩電市場消費升級。
 
其中,顯示技術(shù)方面的發(fā)展顯得尤為重要,在過去的一年里涌現(xiàn)了許多這樣的技術(shù):HDR和廣色域電視的不斷普及,進(jìn)一步提升了超高清電視的畫面質(zhì)量,也同時加速了消費者對于超高清電視的接受速度。
 
GfK數(shù)據(jù)顯示,2017上半年,全球超高清電視零售量占比達(dá)29%,每賣出三臺電視就有一臺是超高清電視機,而中國作為超高清電視市場的驅(qū)動力,其零售量遠(yuǎn)高于全球平均水平,達(dá)58%.
 
同時,OLED技術(shù)也開始逐漸從手機慢慢向彩電行業(yè)發(fā)展,在全球市場初露鋒芒,截止2017年上半年,全球已經(jīng)售出 478,000 臺 OLED 電視,同比增長94%。中國市場也有高達(dá)125%的增速。

責(zé)任編輯:靳玉鳳

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