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成為犧牲品的嗨氏：從跳槽斗魚(yú)事件看直播內(nèi)容新生態(tài)

2017-09-06 11:21:43 來(lái)源：速途網(wǎng) 作者：趙敏康 熱度:
了結(jié)跳槽風(fēng)波后第一天，斗魚(yú)《王者榮耀》主播張大仙把自己的直播間名改為：斬妖除魔殺妖怪……而同跳槽入斗魚(yú)，并與張有嫌隙的另一位主播嗨氏的直播間已經(jīng)停播數(shù)日。
 
 
凌晨，不少人看到了張大仙更新的一篇微博，文中稱：已償還企鵝電競(jìng)違約金200萬(wàn)元，跳槽一事了結(jié)。另一位從虎牙跳槽斗魚(yú)，同為《王者榮耀》主播的嗨氏，他的坎坷跳槽經(jīng)歷才剛剛開(kāi)始。但無(wú)論張大仙和嗨氏兩人的之間的結(jié)怨，還是斗魚(yú)和虎牙之間難以填平的溝壑，反映出的是直播行業(yè)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，難以突破的增長(zhǎng)瓶頸。
 
 
直播行業(yè)面臨觸頂競(jìng)爭(zhēng)仍靠主播
 
在今年6月份艾媒咨詢發(fā)布的《2017Q1中國(guó)在線直播市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示，隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場(chǎng)門檻提高，預(yù)計(jì)2017年用戶規(guī)模將達(dá)到3.92億，增長(zhǎng)率將由2016年的60.6%下降至26.5%。分析師認(rèn)為，經(jīng)過(guò)2016年高速發(fā)展之后，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，走向內(nèi)容為王的時(shí)代，直播行業(yè)逐漸回歸理性，市場(chǎng)開(kāi)始良性發(fā)展。
 
 
而目前直播平臺(tái)主要吸引觀眾的方式，依然是以頭部主播為基礎(chǔ)。根據(jù)艾媒、千帆等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，主播個(gè)人魅力仍為直播主要競(jìng)爭(zhēng)力?？梢酝茰y(cè)，隨著直播移動(dòng)化的不斷深入，直播平臺(tái)為不斷增加平臺(tái)人氣，用最快的速度吸引足量粉絲，挖墻角行為將會(huì)越來(lái)越頻繁，移動(dòng)類主播主播將成為跳槽主力。
 
這就衍生出對(duì)于平臺(tái)兩個(gè)建議：
 
1、善于用法律途徑維護(hù)平臺(tái)權(quán)益。
 
2、通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)，降低主播跳槽頻率或降低主播跳槽對(duì)自身造成的損失。
 
沒(méi)資源的平臺(tái)選擇用錢買資源
 
回歸事件本身，單就斗魚(yú)兩次挖人事件來(lái)看，斗魚(yú)選擇挖取得對(duì)象為各平臺(tái)頭部資源。而張大仙選擇支付違約金贖身走人，僅僅是很正常的損害與賠償關(guān)系。其中可以得出的一點(diǎn)結(jié)論就是：平臺(tái)待遇非常影響主播選擇，而挖主播最看重的是主播附帶的用戶資源價(jià)值。
 
從張大仙發(fā)的微博可以看出，在與企鵝電競(jìng)簽約的6個(gè)月中，作為企鵝電競(jìng)力最知名的主播之一，張大仙拿到的報(bào)酬約為每個(gè)月3萬(wàn)元，而斗魚(yú)與張的簽約金額為3000萬(wàn)，雖然眾所周知簽約費(fèi)中普遍帶有大量水分(如周期長(zhǎng)、按效果結(jié)算等)，但確定肯定是斗魚(yú)開(kāi)出了更好的條件。所以在主播簽約中，定期評(píng)估主播人氣報(bào)酬和合同規(guī)定違約賠償需要提上日程。
 
另外，從挖人事件中我們卻又能得出另一個(gè)結(jié)論：沒(méi)有資源的平臺(tái)選擇用錢換資源。企鵝電競(jìng)和虎牙直播作為移動(dòng)電競(jìng)直播領(lǐng)域起步較早的平臺(tái)，早期依托自己的各種資源優(yōu)勢(shì)或運(yùn)營(yíng)策略培養(yǎng)了數(shù)個(gè)頭部直播，而張大仙、嗨氏只是其中比較有代表性的一部分。

各平臺(tái)數(shù)以萬(wàn)計(jì)《王者榮耀》主播
 
平臺(tái)培養(yǎng)頭部主播的資源是有限的。幾起事件中，斗魚(yú)在沒(méi)有多余資源培養(yǎng)頭部主播的情況下，通過(guò)自己的財(cái)力相繼從企鵝電競(jìng)、虎牙挖墻腳，希望的是通過(guò)金錢換資源和時(shí)間的空降方式，迅速增強(qiáng)移動(dòng)直播板塊。
 
而其實(shí)被挖走的資源只是平臺(tái)總資源量中極小一部分，被挖角的企鵝電競(jìng)、虎牙直播則又可以迅速將空余資源分配給其余主播，培養(yǎng)下一個(gè)“X大仙”、“X氏。明顯的表現(xiàn)是，當(dāng)玩家問(wèn)及“嗨氏會(huì)不會(huì)回到虎牙?”，虎牙微博的回應(yīng)是“已經(jīng)有了新一哥夢(mèng)淚”(消息稱已簽約AG超會(huì)玩全員)。
 
 
現(xiàn)在比較頭大的嗨氏，在離開(kāi)虎牙之前大鬧一番與前東家撕破臉皮，同時(shí)攻擊斗魚(yú)張大仙等主播，搞得姥姥不疼舅舅不愛(ài)，將自己的退路堵死陷入被動(dòng)，同時(shí)還面臨多重訴訟，包括4970萬(wàn)財(cái)產(chǎn)凍結(jié)。目前，嗨氏已經(jīng)休播數(shù)日，在虎牙的訴訟結(jié)果出來(lái)之后，嗨氏還有可能面斗魚(yú)對(duì)其價(jià)值的重新評(píng)估，屆時(shí)還能否重拾“一哥”的位置未可知。但總之一句話，自己作下的死，還是需要自己受。
 
 
 
 
在虎牙給嗨氏的律師函中明確要求，嗨氏需要在收到函件后立即停止在斗魚(yú)的違約直播行為。嗨氏這兩天的停播，可能是因?yàn)樵诜ㄔ翰枚ㄔV訟期間，嗨氏不能在斗魚(yú)直播導(dǎo)致。斗魚(yú)的刪除歡迎嗨氏微博行為則可能是因?yàn)槭且驗(yàn)榉ㄔ翰枚ㄆ陂g，斗魚(yú)平臺(tái)不得給予任何形式的簽約或者直播資源推廣。
 
挖與被挖，是直播平臺(tái)內(nèi)容更迭的方式
 
從結(jié)果來(lái)看，被挖墻腳的企鵝電競(jìng)、虎牙直播，其損失的資源在承受范圍之內(nèi)，同時(shí)還能利用空余資源完成新主播的晉升，達(dá)到新鮮內(nèi)容更迭的目的。而挖墻腳的斗魚(yú)，順利得到了張大仙等其他主播，為平臺(tái)充實(shí)內(nèi)容和新用戶。斗魚(yú)順帶因禍得福，得到了與嗨氏簽約的主動(dòng)權(quán)，并依靠一波事件影響力又勇奪頭條刷了一次存在感，成了事件受益最大方。
 
事件中，各方平臺(tái)都利用了自己的財(cái)力、資源等優(yōu)勢(shì)達(dá)到目的或?qū)p失降到了最低。有的主播在跳槽中干凈利落選擇贖身?yè)Q更好的前程，有的主播則陷入跳槽泥潭成為犧牲品，須知道出來(lái)混早晚是要還的。
 

責(zé)任編輯：徐明月