彈個(gè)車玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營銷，成優(yōu)酷“移花接木”最大規(guī)模合作品牌主
2017-09-13 13:47:15 來源：中國網(wǎng) 熱度:
近日，中國全新領(lǐng)先汽車融資租賃品牌彈個(gè)車與優(yōu)酷達(dá)成合作，首次引入了移花接木視頻廣告技術(shù)（簡稱“移花接木”）。此次合作，聯(lián)動(dòng)了優(yōu)酷多部大劇熱綜組合，通過移步換景的方式，把彈個(gè)車的品牌海報(bào)和TVC無縫植入劇情場景，為品牌實(shí)現(xiàn)超高曝光與目標(biāo)消費(fèi)者觸達(dá)。
“移花接木”是優(yōu)酷與視頻內(nèi)嵌廣告服務(wù)商Mirriad簽訂獨(dú)家合作、推出的視頻廣告技術(shù)，可以讓品牌借勢熱門IP，將產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)等品牌資產(chǎn)無縫融入到觀眾喜愛的內(nèi)容中，同時(shí)“程序化”技術(shù)高效實(shí)現(xiàn)品牌的品質(zhì)植入。在此前，已與三星、天貓、聯(lián)合利華和福特等多個(gè)國內(nèi)外一線品牌進(jìn)行合作。
史上“移花接木”最大規(guī)模合作誕生
作為全國首創(chuàng)的創(chuàng)新型汽車融資租賃產(chǎn)品，彈個(gè)車始終把年輕群體作為目標(biāo)消費(fèi)群體，深入洞察當(dāng)下年輕人的生活理念和精神空間，在品牌推廣和營銷方面一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。優(yōu)酷移花接木技術(shù)的主要受眾是即將成為主流觀眾的90后、00后，年輕人群將完全主宰這個(gè)由視頻和彈幕構(gòu)成的“網(wǎng)生內(nèi)容時(shí)代”。
瞄準(zhǔn)熱愛視頻文化的年輕人群，彈個(gè)車攜手優(yōu)酷開啟了一次精準(zhǔn)高效的品牌形象植入，并成為優(yōu)酷史上“移花接木”最大規(guī)模合作品牌。雙方高度重合的受眾群體是“移花接木”技術(shù)的最佳應(yīng)用場所，完美保證了用戶體驗(yàn)，也讓彈個(gè)車的品牌形象精準(zhǔn)觸達(dá)。大搜車副總裁陳琦先生表示，“作為中國汽車融資租賃的領(lǐng)導(dǎo)品牌，此次彈個(gè)車選擇與優(yōu)酷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成為首個(gè)移花接木CPM場景化售賣的廣告主，在優(yōu)酷熱綜大劇包場玩‘刷臉’，除了尋求最優(yōu)性價(jià)比品牌曝光之外，更希望通過城市主流生活和工作場景的潛移默化讓目標(biāo)客群更多接觸彈個(gè)車這種專為年輕人訂制的新一代購車方式。”
與內(nèi)容共生，“移花接木”推2.0版本
優(yōu)酷“移花接木”擁有多項(xiàng)全球?qū)＠?，具有植入靈活、無限多廣告位、不影響觀看、強(qiáng)制曝光等多種優(yōu)勢，深受各大品牌的關(guān)注與青睞。據(jù)MEC、Nielsen和Interpret三家機(jī)構(gòu)國外調(diào)研顯示，“移花接木”廣告比傳統(tǒng)前貼廣告效果提升兩倍，高達(dá)三分之二受調(diào)查人員注意到了視頻內(nèi)廣告，且品牌記憶度及購買欲望等都有顯著提升。
為了讓品牌實(shí)現(xiàn)合情合理的搶戲，優(yōu)酷“移花接木”產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)還推出升級(jí)2.0版本。常規(guī)形式包括移步換景——植入海報(bào)/TVC，如影隨形地創(chuàng)造廣告蒙太奇；觸手可及——高相關(guān)產(chǎn)品擺放，實(shí)現(xiàn)場景情節(jié)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成使用暗示；出類拔萃——霓虹燈箱特效，驚喜又醒目，制造話題聯(lián)動(dòng)；此外，更有高光時(shí)刻——設(shè)定焦點(diǎn)情節(jié)，運(yùn)用情感特效打造品牌專屬沉浸體驗(yàn)。
阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群首席運(yùn)營官沈威表示，“通過移花接木合作投放，廣告主既能借勢熱門IP提升品牌曝光、加強(qiáng)品牌關(guān)聯(lián)，又能大大拓展品牌內(nèi)容營銷空間。未來，優(yōu)酷將打造更多更具網(wǎng)感的廣告產(chǎn)品，助力廣告主開創(chuàng)視頻營銷新思路。”
責(zé)任編輯：徐明月
相關(guān)推薦
搭建分眾媒介金字塔兩年時(shí)間，江南春將一家初創(chuàng)公司做成了納斯達(dá)克上市企業(yè)，并成功地改變了中國戶外廣告行業(yè)的格局?！?月13日，對(duì)分眾來說是一個(gè)特殊意義的時(shí)刻，分眾傳媒終于在美國納斯達(dá)克掛牌交易，股票代碼FMCN，這是中國第一個(gè)在美國上市的純廣告?zhèn)髅焦?，也是至今為止中國在納斯達(dá)克市場最大的IPO，融資規(guī)模創(chuàng)下近1.8億美元的全新紀(jì)錄。7月14日上午，我也應(yīng)邀參加納斯達(dá)克專門舉辦的開市活動(dòng)，成為第一個(gè)按響納斯達(dá)克開市鈴聲的中國上市公司CEO?！狈直妭髅降目偛媒洗涸谏鲜泻蠼o朋友的信中，難掩興奮之情和成就感。以上市當(dāng)天收盤價(jià)計(jì)算，分眾傳媒的市值高達(dá)7.7億美元。納斯達(dá)克這樣描述分眾：“中國戶外視頻廣告市場的領(lǐng)導(dǎo)者”；有
媒體數(shù)字化時(shí)代來臨 臺(tái)業(yè)者分享新式網(wǎng)絡(luò)營銷在昨天舉行的2009兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇上，安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官李桂芬作了題為“網(wǎng)絡(luò)廣告代理機(jī)構(gòu)如何因應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展”的演講（中國臺(tái)灣網(wǎng)賀晨曦?cái)z）中國臺(tái)灣網(wǎng)7月8日北京消息在昨天下午的2009兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇“互動(dòng)營銷及網(wǎng)絡(luò)廣告”分論壇中，安吉斯媒體集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官李桂芬作了題為“網(wǎng)絡(luò)廣告代理機(jī)構(gòu)如何因應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展”的演講，讓大家強(qiáng)烈感受到“媒體數(shù)字化、消費(fèi)者主體化”時(shí)代撲面而來的氣息。所有媒體都會(huì)數(shù)字化演講一開始，李桂芬便肯定的表示：未來所有的媒體都會(huì)數(shù)字化。她
廣告植入已成為影視作品營銷常態(tài)據(jù)悉，大型農(nóng)村題材電視劇《那幾年》將于近日在山東開機(jī)，并于2009年9月11日在北京新聞大廈酒店成功召開了產(chǎn)品植入的招商會(huì)議，制片方與參會(huì)的11家4A廣告公司全部簽訂了影視廣告植入代理合作協(xié)議，將授權(quán)其植入廣告的招商與代理。記者還從多方面了解到，《那幾年》將效仿湖南衛(wèi)視《丑女無敵》、《流星雨》等商業(yè)運(yùn)作模式，將給予合作廠商一個(gè)更為廣闊的營銷平臺(tái)，在劇情中的將其品牌、產(chǎn)品更為巧妙地融入現(xiàn)代農(nóng)村生活中。或許很多人并不知道，植入式廣告早在20世紀(jì)40年代末就已經(jīng)在美國誕生，經(jīng)過多年的發(fā)展與洗禮，世界上許多品牌都被這種“不經(jīng)意”奪人眼球的模式所折服，諸如史蒂芬斯皮爾伯格在1982年執(zhí)導(dǎo)的影片《外星人》
電視媒介營銷的數(shù)字化變革