YouTube日前面向營銷人員發(fā)布了一系列新工具，其中一項較為引人關注的是Director Mix，可以讓企業(yè)使用同一組創(chuàng)意元素針對不同的受眾制作數(shù)千個視頻廣告。
換言之，廣告主可以上傳多段不同的畫外音、背景和拷貝，系統(tǒng)之后會自動制作不同版本的視頻廣告，匹配廣告主瞄準的不同受眾群體。
罐頭湯生產(chǎn)商金寶湯(Campbell's Soup)已經(jīng)使用Director Mix針對不同YouTube視頻投放廣告，根據(jù)不同的受眾進行專門定制。麥當勞也用Director Mix為1個廣告系列制作了77個版本。
這項技術充分利用了機器學習技術，而且還能讓廣告主知道哪些廣告可以發(fā)揮作用。
除此之外，谷歌還在用延伸Custom Affinity Audiences的功能，使得廣告主能夠更加精確地瞄準受眾。
廣告主之前可以使用搜索數(shù)據(jù)發(fā)布定向廣告?，F(xiàn)在不僅能分析搜索內(nèi)容，還可以參考他們搜索的地方，或者使用谷歌地圖數(shù)據(jù)訪問的地方，甚至他們在智能手機上安裝的應用。
例如，谷歌認為，戶外服裝店可以使用這項功能瞄準那些曾經(jīng)搜索過滑雪信息，前往滑雪度假村娛樂，或者下載過滑雪度假指南的人。
谷歌表示，與單純根據(jù)人口統(tǒng)計學數(shù)據(jù)設計的宣傳活動相比，這種移動廣告的回憶率高出20%，品牌認知度高出50%。
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