9月28日下午3時(shí)，PPTV智能電視大屏內(nèi)容推介會在深圳正式召開。創(chuàng)維、長虹、海信、康佳、夏普、小米、飛利浦、阿里巴巴、百視通、當(dāng)貝市場、沙發(fā)管家等OTT行業(yè)合作伙伴參加了本次大會。
會議上，PPTV智能電視公布了與各大電視廠商體育內(nèi)容合作計(jì)劃，預(yù)計(jì)到年底，包括歐洲五大聯(lián)賽、中超在內(nèi)的蘇寧百億優(yōu)勢體育內(nèi)容將覆蓋國內(nèi)1億電視終端。蘇寧體育集團(tuán)PPTV智能硬件公司相關(guān)負(fù)責(zé)人就百億體育IP內(nèi)容資源合作政策、體育內(nèi)容運(yùn)營及合作技術(shù)支持、OTT大屏營銷資源進(jìn)行了詳細(xì)介紹。
據(jù)了解，2017年8月，PPTV聚力體育發(fā)布官方公告，宣布“2017-2018賽季PPTV聚力體育將歷史性地集齊歐洲五大聯(lián)賽全部版權(quán)”，再加上中超、亞冠、中國之隊(duì)、歐冠、歐聯(lián)杯、足總杯、荷甲、蘇超和俄超等賽事，PPTV聚力體育囊括了國內(nèi)外90%的體育內(nèi)容資源，已經(jīng)成為了目前中國乃至亞洲頂級足球版權(quán)最齊全的平臺之一。
在國內(nèi)轉(zhuǎn)播版權(quán)的歷史上，能集齊歐洲五大聯(lián)賽確是里程碑，稱得上前無古人，這也是推動體育行業(yè)向前發(fā)展的重要事件。
隨著版權(quán)意識的逐漸加深，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源越來越受電視廠商追捧。
6月
PPTV智能電視在上海召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上提出“開放”戰(zhàn)略，主動向行業(yè)開放手中的超百億體育IP內(nèi)容，開啟了與各大電視廠商的合作之路。
8月
康佳超千萬終端率先與PPTV合作推出了體育頻道，隨后小米電視也加入到體育頻道的陣營當(dāng)中。
9月
飛利浦部分機(jī)型加入，再次擴(kuò)展了PPTV體育頻道的合作陣營。
后續(xù)
PPTV智能電視還將陸續(xù)完成在創(chuàng)維、夏普、長虹、海信等品牌體育頻道的上線工作。
除了體育頻道的合作，PPTV還同步與各友商推出品牌聯(lián)合定制機(jī)。目前，PPTV已與康佳推出聯(lián)合機(jī)“天合系列”，與飛利浦聯(lián)合推出“聚享系列”，與小米電視的聯(lián)合定制機(jī)—小米電視4A PPTV定制版(32吋、43吋)也已正式上線蘇寧易購和天貓?zhí)K寧易購店。
預(yù)計(jì)到年底，PPTV與各大電視廠商合作，體育內(nèi)容將覆蓋一億智能電視終端。通過OTT大屏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營，PPTV真正實(shí)現(xiàn)了與各大電視品牌等合作伙伴的合作共贏。
PPTV智能硬件公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在會上表示，PPTV目前已開辟五種合作模式，滿足不同廠商的內(nèi)容合作需求。一是基于RUBIC UI操作系統(tǒng)的合作，PPTV與廠商共同推出聯(lián)合定制機(jī)型，廠商提供硬件，采用RUBIC UI操作系統(tǒng)，共享PPTV所有體育內(nèi)容；二是PPTV提供獨(dú)家視頻內(nèi)容，進(jìn)行全量視頻合作；三是PPTV與電視廠商深度合作，上線體育專區(qū)，共享PPTV百億體育內(nèi)容；四是深度整合視頻內(nèi)容，進(jìn)行視頻SDK合作；五是預(yù)裝PPTV聚體育、聚精彩應(yīng)用合作。
對于如何將百億優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容價(jià)值最大化，PPTV智能電視在內(nèi)容運(yùn)營方面也進(jìn)行了有益的探索。推介會現(xiàn)場，蘇寧體育集團(tuán)智能硬件公司平臺運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人對蘇寧體育內(nèi)容運(yùn)營策略進(jìn)行了實(shí)戰(zhàn)分析。
國足世預(yù)賽12強(qiáng)賽期間，PPTV智能電視聯(lián)合小米、康佳、海信、酷開、當(dāng)貝市場等合作伙伴對中烏、中卡大戰(zhàn)進(jìn)行全端免費(fèi)直播，蘇寧易購1600余家線下門店大屏端同步對賽事進(jìn)行了大范圍傳播擴(kuò)散，最終兩場焦點(diǎn)大戰(zhàn)在大屏端贏得了超過474萬終端點(diǎn)擊收看。圍繞國足生死戰(zhàn)，PPTV多端資源聯(lián)動一呼百應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)了OTT端、PC端、移動端、線下門店的營銷閉環(huán)。PPTV國足焦點(diǎn)大戰(zhàn)的超強(qiáng)運(yùn)營能力讓到場的嘉賓對蘇寧體育OTT大屏內(nèi)容營銷有了更加清晰的認(rèn)知。
在多樣化合作模式的助推下，PPTV大屏端體育用戶的飛速增長，目前PPTV聚體育累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)突破1000萬，PPTV體育OTT大屏的廣告價(jià)值也日漸凸顯。大屏廣告大畫幅、大視覺的效果也實(shí)現(xiàn)了品牌廣告的最佳展示。目前，PPTV體育OTT大屏廣告已通過用戶瀏覽的不同路徑，實(shí)現(xiàn)了多維度、多場景的多重滲透。
推介會上，創(chuàng)維、長虹、海信、小米、康佳等廠商代表針對蘇寧體育大屏運(yùn)營模式及合作盈利模式展開了深度的溝通交流。在對PPTV體育大屏內(nèi)容優(yōu)勢及運(yùn)營能力進(jìn)行充分肯定的同時(shí)，各品牌廠商也提出了自身對OTT大屏營銷的有益見解，并紛紛表示期待與PPTV繼續(xù)展開深度內(nèi)容合作。
業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，憑借百億體育資源優(yōu)勢，PPTV智能電視已率先取得OTT大屏運(yùn)營的先機(jī)，成為OTT行業(yè)最重要的玩家，也贏得了大屏?xí)r代重要的流量入口。隨著越來越多的電視廠商加入PPTV體育陣營，PPTV智能電視將憑借內(nèi)容優(yōu)勢與開放共享政策，打破智能電視行業(yè)舊有的封閉競爭格局，構(gòu)建大屏營銷新生態(tài)。
責(zé)任編輯：徐明月
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