芒果TV總裁蔡懷軍踩著平衡車(chē)，以年輕潮流的方式現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感受到芒果TV濃濃的青春氣息。會(huì)上，蔡懷軍首先公布了芒果TV實(shí)現(xiàn)盈利的喜訊，指出2018芒果TV加強(qiáng)節(jié)目和劇類(lèi)自制投入，給內(nèi)容創(chuàng)作最大空間，從而帶來(lái)平臺(tái)自制內(nèi)容產(chǎn)量翻倍，同時(shí)進(jìn)行全面技術(shù)革新，打造芒果TV獨(dú)有的信息流廣告形式……熱情洋溢的發(fā)言表達(dá)了芒果TV明年的內(nèi)容品質(zhì)和商業(yè)價(jià)值滿(mǎn)滿(mǎn)信心，極大鼓舞著現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)和芒果TV粉絲用戶(hù)。

 

 

圖為：芒果TV總裁蔡懷軍

 

招商會(huì)一開(kāi)場(chǎng)，李銳騎著哈雷帶著李莎旻子加速而來(lái)，青春洋溢驚艷全場(chǎng)。芒果TV干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的內(nèi)容宣講，2018芒果TV的新布局、新節(jié)目、新劇資源，令現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)無(wú)不熱血沸騰。而因《爸爸去哪兒5》火速躥紅的劉畊宏、小泡芙父女，《2017快樂(lè)男聲》亞軍養(yǎng)雞亮相助陣，掀起高潮不斷，并為廣大廣告客戶(hù)送上祝福，引來(lái)廣告客戶(hù)們的稱(chēng)贊。

   

 

內(nèi)容為王的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)IP成為平臺(tái)吸引用戶(hù)的主要入口，芒果TV在不斷強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，匯聚了大量標(biāo)簽鮮明、興趣獨(dú)特、粘性很高的粉絲用戶(hù)，與形式多樣的內(nèi)容供給形成良性循環(huán)持續(xù)賦能營(yíng)銷(xiāo)。會(huì)上，艾瑞集團(tuán)華東區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理衛(wèi)鋒與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了《新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)》的報(bào)告，提出“精致生活理念驅(qū)動(dòng)娛樂(lè)變化用戶(hù)粘性之戰(zhàn)打響，而內(nèi)容成為了粘性之戰(zhàn)的關(guān)鍵”，用事實(shí)數(shù)據(jù)分析芒果TV營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

 

女性用戶(hù)(TGI=154)占比遠(yuǎn)高于行業(yè)水平、年輕90后(TGI=122)遠(yuǎn)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、人均每日時(shí)長(zhǎng)(103分鐘)位居行業(yè)第二、綜藝節(jié)目覆蓋人數(shù)占據(jù)視頻行業(yè)整體46.2%……以年女性用戶(hù)高粘度用戶(hù)成為芒果TV核心受眾，整體用戶(hù)形象具有“活力、時(shí)尚、品質(zhì)”等鮮明標(biāo)簽，受教育程度高消費(fèi)力旺盛。

 

同時(shí)，衛(wèi)鋒還科學(xué)分析芒果TV總體用戶(hù)內(nèi)容偏好與消費(fèi)特征——時(shí)尚白領(lǐng)、潛力中產(chǎn)、寶媽寶爸、新新人類(lèi)，黃金用戶(hù)高端品質(zhì)能給予品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)傳播最大加持力，并從近年來(lái)TOP10電視劇的變化分析總結(jié)出視頻內(nèi)容升級(jí)回歸精良與本真，完成了觀(guān)眾對(duì)鮮肉觀(guān)賞到演技碰撞的轉(zhuǎn)變，內(nèi)涵節(jié)目成為觀(guān)眾新寵，慢綜藝逐漸成為主流。

 

 

對(duì)于業(yè)界最關(guān)心的2018年芒果TV全新內(nèi)容編排，芒果TV節(jié)目中心總經(jīng)理周山以“重心”、“信心”、“核心、“決心””四個(gè)關(guān)鍵詞分享了2018芒果TV綜藝節(jié)目編排規(guī)劃，聚焦青少年群體、宣揚(yáng)年輕態(tài)度、堅(jiān)持創(chuàng)新自制。

 

 

2018年，芒果TV基于年輕用戶(hù)的喜好的精準(zhǔn)分析，加大投入打造親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目帶、芒果系綜藝帶、“酷文化”節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶、廣告定制節(jié)目等6大黃金綜藝帶，六大自制節(jié)目帶最終將形成芒果自制綜藝生態(tài)環(huán)，以?xún)?nèi)容品相口碑客戶(hù)回報(bào)三大創(chuàng)作準(zhǔn)則，書(shū)寫(xiě)青年受眾精準(zhǔn)垂直劃分的自制藍(lán)圖，完成芒果TV與年輕群體的粘連式品牌符號(hào)。

 

《爸爸去哪兒5》總統(tǒng)籌彭琛、《媽媽是超人2》總導(dǎo)演袁白麗、《明星大偵探3》總導(dǎo)演何舒等王牌節(jié)目主創(chuàng)悉數(shù)亮相為2018節(jié)目?jī)?nèi)容劃重點(diǎn)，提前曝光了2018年節(jié)目部分亮點(diǎn)，吊足了大家胃口。

 

在電視劇方面，版權(quán)經(jīng)營(yíng)管理中心總經(jīng)理黎永杰公布了芒果TV2018年劇類(lèi)資源初覽，鎖定消費(fèi)活躍群體高度精選， “與年輕人分享有愛(ài)有夢(mèng)的中國(guó)故事”。

 

 

精選年度品質(zhì)電視大?。骸痘鹜酢?、《甜蜜暴擊》、《談判官》、《歸去來(lái)》、《戀愛(ài)先生》、《老男孩》、《大叔與少年》、《悲傷逆流成河》、《溫暖的弦》、《海棠經(jīng)雨胭脂透》、《國(guó)士無(wú)雙黃飛鴻》、《因?yàn)橛鲆?jiàn)你2》。

 

獨(dú)播網(wǎng)劇專(zhuān)注于青少年成長(zhǎng)題材：《你好，對(duì)方辯友》、《電競(jìng)戀人》、《雞零狗碎的青春》、《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》、《最后的朋友》。

 

大劇自制收獲年，最了解用戶(hù)的制作力量?！痘鹜酢?0年，兩代人等待的曠世奇戀，陳柏霖、景甜領(lǐng)銜主演；《甜蜜暴擊》敘述勵(lì)志故事，?晗關(guān)曉彤定情之作；《掮客》國(guó)內(nèi)首次觸及“掮客”職業(yè)，精英背景下的狂野愛(ài)情；《鱷魚(yú)與牙簽鳥(niǎo)》聚焦留學(xué)生群體，“互聯(lián)網(wǎng)一代”的國(guó)際化表達(dá)即將開(kāi)機(jī)，華麗待放。

 

 

招商會(huì)最后，芒果TV廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理方菲介紹了芒果TV是一家分享芒果生態(tài)中自制能力和IP力給用戶(hù)、客戶(hù)、合作伙伴、投資方并以此取得盈利的視頻網(wǎng)站，詳細(xì)剖析了芒果TV的廣告策略及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，現(xiàn)場(chǎng)為大家解密《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》等王牌節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)玩法及廣告價(jià)值，讓廣告客戶(hù)對(duì)芒果TV極致內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有了更為直觀(guān)的認(rèn)識(shí)。

 

基于品牌廣告預(yù)算的維度，從“視頻營(yíng)銷(xiāo)的下半場(chǎng)”的大背景下，芒果TV提出了一套能帶來(lái)品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)解決方案——預(yù)算過(guò)億，品牌不盲目追求熱點(diǎn)只需一步到位與IP聯(lián)手創(chuàng)造社交貨幣，年輕人自發(fā)內(nèi)容在生產(chǎn)引爆傳播并為線(xiàn)下和電商帶來(lái)直接轉(zhuǎn)化；預(yù)算超過(guò)千萬(wàn)，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，以?xún)r(jià)值觀(guān)開(kāi)展“圈粉運(yùn)動(dòng)”，強(qiáng)化品牌“人設(shè)”，在用戶(hù)喜歡的場(chǎng)景里被用戶(hù)識(shí)別；小預(yù)算客戶(hù)也可在芒果TV取得不錯(cuò)效果，基于AI和用戶(hù)畫(huà)像的芒果內(nèi)容信息流廣告讓品牌訴求傳遞定向、精準(zhǔn)、高效；如果零預(yù)算，也可以參與芒果TV衍生品電商系統(tǒng)，基于Video++的人工智能、一站式電商解決方案，支持紅包、游戲、直播等多種方式來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)，讓零預(yù)算客戶(hù)與芒果TV攜手打開(kāi)市場(chǎng)共同盈利提供了新的可能。

 

年輕，隨我來(lái)！通過(guò)此次活力滿(mǎn)滿(mǎn)的廣告招商會(huì)，2018年芒果TV新布局、新節(jié)目、新劇資源等集中推介和展示，讓粉絲用戶(hù)和品牌廣告主感受到了芒果TV蓬勃的年輕力量，對(duì)于明年芒果TV的表現(xiàn)，大家有著更高的關(guān)注的期盼。接下來(lái)， 11月1號(hào)，芒果TV“年輕隨我來(lái)•2018廣告招商會(huì)” 北京站將在北京國(guó)貿(mào)大酒店舉行，值得期待！