優(yōu)質(zhì)視頻資源被BAT壟斷 廣電系新媒體如何破局
2017-10-19 10:29:28 來(lái)源：傳媒圈 作者：媒體上校 熱度:
在很長(zhǎng)的一段時(shí)間，傳統(tǒng)廣電一直是視頻資源的壟斷者，視頻網(wǎng)站只是電視臺(tái)的搬運(yùn)工，完全依賴電視反哺才能維持基本的內(nèi)容供給。
不過(guò)風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，我們很快進(jìn)入了資本統(tǒng)治一切的時(shí)代，視頻網(wǎng)站背靠BAT的大樹(shù)，基本上壟斷了優(yōu)質(zhì)的視頻資源，傳統(tǒng)廣電在發(fā)展新媒體的時(shí)候，驚詫地發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容供給上，似乎每走一步都受制于BAT，除了自制綜藝外，我們已然沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)廣電的新媒體之路，已經(jīng)遭遇到了BAT的圍追堵截。
一、金錢(qián)的游戲，愈演愈烈的版權(quán)燒錢(qián)戰(zhàn)
視頻網(wǎng)站盈利難已經(jīng)不是什么秘密，以百度旗下的愛(ài)奇藝為例，雖然近年來(lái)用戶付費(fèi)開(kāi)展的風(fēng)生水起，但是卻仍難逃脫虧損的命運(yùn)，并且由于自己的內(nèi)容投入成本的增值，直接導(dǎo)致了百度在第二季度的成本增加，愛(ài)奇藝自己的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率也下滑了11.5個(gè)百分點(diǎn);
阿里的2017年第一季度的數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)也被優(yōu)土的內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)拉低了增幅，阿里在財(cái)報(bào)中表示“虧損主要是由優(yōu)酷土豆內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)成長(zhǎng)的增加，這部分業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)虧損為33.88億元。”
騰訊最新發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，第二季度騰訊媒體廣告收入增長(zhǎng)48%至40.77億元，但是具體的視頻盈利狀況卻沒(méi)有提及。
但是即便如此，各大視頻網(wǎng)站依舊在如火如荼地進(jìn)行著版權(quán)燒錢(qián)戰(zhàn)，或許大家都認(rèn)識(shí)到，在全媒體的當(dāng)下，只有掌握了優(yōu)質(zhì)視頻資源，才能玩起這場(chǎng)視頻的權(quán)力的游戲。
二、IPTV與有線電視，矛盾中掙扎前進(jìn)的廣電新媒體
本來(lái)視頻網(wǎng)站砸錢(qián)買(mǎi)視頻與廣電系是沒(méi)有什么關(guān)系的，但是近年來(lái)愈演愈烈的媒體融合，讓傳統(tǒng)媒體也被迫加入到視頻點(diǎn)播的混戰(zhàn)中來(lái)。
目前傳統(tǒng)廣電的視頻點(diǎn)播主要由兩方完成，首先是完全嫡系的有線電視，在視頻網(wǎng)站的沖擊下，有線電視也從單純的直播服務(wù)升級(jí)到直播點(diǎn)播并重了，但是或許是轉(zhuǎn)身太晚，目前反而被廣電系的另一產(chǎn)物IPTV壓的抬不起來(lái)。
IPTV自問(wèn)世來(lái)長(zhǎng)期不受重視，因?yàn)樵谧铋_(kāi)始它完全是電信運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)物，直到三網(wǎng)融合方案的全面實(shí)施，才讓廣電系名正言順地插手其中。IPTV近來(lái)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，截止到今年8月底，我國(guó)IPTV用戶達(dá)到了1.09億戶，這還不算移動(dòng)發(fā)展的OTT用戶，而有線電視的用戶卻在持續(xù)下滑，在這其中IPTV的沖擊是不容忽視的。
廣電系新媒體兩條線走路雖是不得已而為之，但是兩條互斥性路線選擇卻也反映出廣電系在視頻網(wǎng)站的沖擊下有些慌不擇路了。
三、視頻網(wǎng)站資源VS廣電系版權(quán)分銷(xiāo)商資源
誠(chéng)如上文所述，視頻網(wǎng)站砸入重金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，并最終形成了愛(ài)奇藝、優(yōu)土、騰訊視頻三足鼎立的版權(quán)格局。
而廣電系這邊，除了芒果TV依靠自身母臺(tái)資源和自制內(nèi)容外，其他的都是諸如華視網(wǎng)聚、華泓文化、嘉攸、森宇這樣的版權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商。這些版權(quán)商手中的資源與視頻網(wǎng)站動(dòng)輒上萬(wàn)部的影視份銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，近乎九牛一毛。
于是乎當(dāng)有線電視/IPTV想要引入優(yōu)質(zhì)視頻資源，就不得不與虎謀皮了。即便廣電系是給出高昂的分成費(fèi)，手握海量資源的視頻網(wǎng)站還經(jīng)常猶豫不決，視頻網(wǎng)站無(wú)意將自己的資源與IPTV共享，因?yàn)樗麄冊(cè)谟J覦著另一片可以侵蝕廣電市場(chǎng)的藍(lán)海——OTT TV。
四、BAT布局OTT電視大屏，搶奪廣電系用戶
其實(shí)在電視大屏上，目前能夠與IPTV抗衡的大概只有OTT機(jī)頂盒了(包含集成在電視中的客戶端)。
據(jù)悉目前國(guó)內(nèi)OTT的活躍用戶已經(jīng)突破了一億用戶，OTT用戶表面看來(lái)有著有線電視/IPTV無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，即一次購(gòu)買(mǎi)終身享用，無(wú)需繳納每月的月租即可享受免費(fèi)的基礎(chǔ)視頻服務(wù)，當(dāng)然你要是享受更豐富的內(nèi)容還是需要付費(fèi)的。
這也是BAT布局OTT的一個(gè)重要原因，用戶的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)起來(lái)。OTT市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的視頻服務(wù)藍(lán)海。BAT并不滿足于只做內(nèi)容提供商，也積極參與到硬件生產(chǎn)中去，例如騰訊繼2017年6月8日投資3億人民幣“入駐”酷開(kāi)之后，又于2017年7月3日以4.5億人民幣認(rèn)購(gòu)TCL集團(tuán)旗下的雷鳥(niǎo)科技新增注冊(cè)資本2027萬(wàn)元。
將自己的內(nèi)容集中到電視大屏中去，打造所謂的話聯(lián)網(wǎng)電視大屏。無(wú)疑BAT的這些舉動(dòng)其實(shí)就是對(duì)廣電系的一次打劫。
五、提升用戶ARPU值還是發(fā)展用戶，廣電系的艱難抉擇
互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站愈演愈烈的付費(fèi)熱潮也深深刺痛了廣電系新媒體，于是提升用戶ARPU值似乎也成了廣電系最關(guān)注的話題。
所謂提升ARPU值，說(shuō)白了就是增加付費(fèi)版塊。付費(fèi)本身沒(méi)有錯(cuò)，如今的用戶已經(jīng)逐步樹(shù)立了為優(yōu)質(zhì)資源付費(fèi)的意愿。但是各地的有線電視/IPTV如果不能掌握優(yōu)質(zhì)的資源而一味追求付費(fèi)的話，可能會(huì)造成惡劣的用戶體驗(yàn)，讓用戶產(chǎn)生被騙錢(qián)的錯(cuò)覺(jué)。
筆者竊以為在當(dāng)下廣電和OTT爭(zhēng)搶用戶的關(guān)鍵時(shí)期，不如直接買(mǎi)斷版權(quán)商傳統(tǒng)的影視劇付費(fèi)內(nèi)容，免費(fèi)提供給用戶，畢竟OTT最初也是打著免費(fèi)的旗號(hào)吸引用戶的。借免費(fèi)影視劇發(fā)展用戶，挖掘特色版塊提升用戶ARPU值，在差異化中發(fā)展獨(dú)居廣電特色的視頻點(diǎn)播服務(wù)。
六、跨省合作，能否搭建廣電資源共享聯(lián)盟
廣電系有線電視/IPTV與視頻網(wǎng)站在點(diǎn)播服務(wù)上有一個(gè)很重要的區(qū)別，那就是廣電系提供的大多是以省為單位的區(qū)域性內(nèi)容點(diǎn)播。
換句話說(shuō)各省廣電的新媒體是互不影響沒(méi)有利益沖突各自獨(dú)立發(fā)展的，這就為各省新媒體內(nèi)容聯(lián)盟提供了一個(gè)基礎(chǔ)。類(lèi)似的聯(lián)盟在傳統(tǒng)電視臺(tái)黃金時(shí)期早已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，諸如城市臺(tái)聯(lián)盟、中國(guó)公共電視新聞網(wǎng)(CPTN)等新聞交換的聯(lián)盟，為各省電視臺(tái)打造了一個(gè)又一個(gè)的王牌新聞欄目。而如今各省新媒體完全可以搭建IPTV聯(lián)盟，分享置換自身的資源，豐富平臺(tái)的內(nèi)容。
筆者了解到現(xiàn)在各省的高清頻道已經(jīng)開(kāi)始嘗試在新媒體資源互換了，這算是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始，從最基礎(chǔ)的直播做起，逐步完善置換各自的特色資源，沒(méi)準(zhǔn)可以幫助各省廣電新媒體在BAT的夾擊下殺出一條血路。
責(zé)任編輯：徐明月
