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2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇:家庭大屏后應(yīng)用時(shí)代 融匯品牌效果新價(jià)值

2017-10-19 10:53:07 來源:尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究 熱度:
10月18日,由尼爾森網(wǎng)聯(lián)主辦,央視新媒體、愛奇藝、AdTime、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、歌華有線、虎瑞科技、海信聚好看、樂視超級電視、雷鳥科技、騰訊視頻、風(fēng)尚傳媒、新智視訊、小米公司等多家業(yè)內(nèi)合作伙伴參與其中的“2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在上海如期開幕。這一行業(yè)重量級盛會(huì)已連續(xù)多年舉辦,尼爾森網(wǎng)聯(lián)再度權(quán)威發(fā)布《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》,全面剖析變革中的家庭大屏產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),為行業(yè)的未來趨勢提供開放式發(fā)展方向。來自大屏產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商、電視廠商、牌照方、廣告主、媒體主、代理商等各方資深業(yè)人士參與會(huì)議,以大數(shù)據(jù)之力共繪“家庭大屏后應(yīng)用時(shí)代”新藍(lán)圖。
 
尼爾森網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》(以下簡稱白皮書)見證了中國觀眾收看視頻類內(nèi)容行為的軌跡變遷。作為尼爾森網(wǎng)聯(lián)第4年基于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)布的研究著作,白皮書將視角由視頻類內(nèi)容的收看行為延伸至家庭大屏跨屏應(yīng)用場景中。

視頻內(nèi)容不再依賴單向單屏的視覺傳遞,而是用于激發(fā)用戶在場景中雙向跨屏的行為互動(dòng)。

泛視頻媒體將家庭大屏重新分化為“家庭終端”和“個(gè)人終端”,進(jìn)一步提高綜合滲透率,多屏互動(dòng)引發(fā)媒體融合階梯式增速發(fā)展。
 
 
中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華致開幕辭
 
開幕致辭中,中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長張國華先生表達(dá)了對家庭大屏產(chǎn)業(yè)寄予的深厚期望。他指出,在當(dāng)今媒體融合的大勢所趨下,家庭大屏已由DTV(數(shù)字電視)、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)和OTT TV(互聯(lián)網(wǎng)電視)三屏鼎立向多終端大屏媒體間相互滲透,泛視頻媒體應(yīng)運(yùn)而生。大屏媒體的多終端構(gòu)成和各終端產(chǎn)業(yè)鏈都需兼顧產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)間和終端內(nèi)部的有序發(fā)展,以用戶路徑和廣告路徑為導(dǎo)向,積極應(yīng)對大屏融合之變,挖掘媒體的可持續(xù)商業(yè)價(jià)值。
 
 
尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁&首席技術(shù)官張弘發(fā)布《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》
 
作為家庭大屏產(chǎn)業(yè)最早的研究者和監(jiān)測業(yè)務(wù)的探索者,尼爾森網(wǎng)聯(lián)高級副總裁&首席技術(shù)官張弘先生發(fā)布了最新的《2018中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》。

他強(qiáng)調(diào),截至今年,家庭大屏整體城鎮(zhèn)家庭用戶規(guī)模已近5億,其中DTV(數(shù)字電視)用戶量為2.08億,IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)用戶量為1.09億,OTT TV(互聯(lián)網(wǎng)電視)用戶量達(dá)到1.9億,緊追數(shù)字電視用戶群體。此外,IPTV和OTT TV在覆蓋上也有飛速提升。不僅如此,家庭終端和個(gè)人終端上涌現(xiàn)出諸如智能投影儀、游戲主機(jī)等新型泛視頻媒體。
 
面對上億量級用戶,家庭大屏“內(nèi)容決勝”戰(zhàn)局升級。

智能用戶群體不再傾向選擇單一大屏收看節(jié)目或點(diǎn)播互動(dòng),“終端重疊”被視為媒體滲透后的產(chǎn)業(yè)新格局——DTV、IPTV、OTT TV逐步“去標(biāo)簽化”,直播、點(diǎn)播、回看等功能性差異影響漸弱,用戶更樂于購買新設(shè)備(家庭大屏終端或個(gè)人移動(dòng)屏)來滿足需求,大量重疊終端現(xiàn)象顯現(xiàn)。
 
“內(nèi)容決勝”之外,論壇關(guān)鍵詞“家庭大屏后應(yīng)用時(shí)代”格外受到關(guān)注。

張弘在提及后應(yīng)用時(shí)代之時(shí),將“應(yīng)用”賦予了一個(gè)寬泛的解釋:用戶在觀看或使用大屏的同時(shí)所能體驗(yàn)到的功能性服務(wù),如電商、教育、醫(yī)療、金融、游戲等互動(dòng)行業(yè)。毫無疑問,媒體通過客戶訂閱、點(diǎn)播等向內(nèi)容付費(fèi)的商業(yè)盈利模式正在悄然生變,大屏媒體可以直接為功能性服務(wù)打開端口或添置推廣頁面,這一呈現(xiàn)還將隨著節(jié)目內(nèi)容或界面操作發(fā)生變化。尼爾森網(wǎng)聯(lián)將為電商類等網(wǎng)站的應(yīng)用平臺(tái)提供第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測,科學(xué)衡量大屏營銷效果和價(jià)值評估,以數(shù)據(jù)賦能家庭大屏后應(yīng)用時(shí)代。
 
此外,張弘還在本次會(huì)議的發(fā)言中介紹了尼爾森網(wǎng)聯(lián)日益進(jìn)取的科技研究成果:以往家庭大屏均以每戶收視作為研究重點(diǎn),而進(jìn)一步識(shí)別個(gè)人使用屬性將全面打通大數(shù)據(jù)標(biāo)簽。尼爾森網(wǎng)聯(lián)獨(dú)創(chuàng)的SDK技術(shù)能夠?qū)€(gè)人使用者標(biāo)簽化后,通過多年的研究洞察經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)庫自動(dòng)智能學(xué)習(xí),精準(zhǔn)還原特征人群的長期觸媒習(xí)慣和內(nèi)容偏好,綜合評估消費(fèi)者在工作場景、家庭場景、娛樂場景等多重環(huán)境下的廣告效果價(jià)值。
 
本次會(huì)議還邀請到來自家庭大屏產(chǎn)業(yè)鏈的各方專業(yè)代表分享經(jīng)營策略、全新產(chǎn)品、商業(yè)模式和成功案例等。央視新媒體王佐元、愛奇藝王泉、小米公司鄭子拓、風(fēng)尚傳媒夏旻慧、泰一指尚李麒、歌華益網(wǎng)周軒等在大屏品牌營銷專場中各抒己見,京東張熠、騰訊視頻白夢娜、樂視李胤、雷鳥科技史曉宇、海信聚好看劉超、新智視訊鄭少華、上海電信汪科科、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視王建興、虎瑞科技車柯、秀視徐鵬等在大屏效果營銷專場中帶來豐富的創(chuàng)新性實(shí)踐案例。
 
圍繞家庭大屏的變局和破局之問,智能技術(shù)和商業(yè)模式正在以不斷的演進(jìn)和完善回應(yīng)市場。與此前的媒體變革不同,“用戶導(dǎo)向”的萬能鑰匙將帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈各方開啟后應(yīng)用時(shí)代新篇章。尼爾森網(wǎng)聯(lián)仍將秉持公正權(quán)威的第三方視角,與家庭大屏產(chǎn)業(yè)鏈日益壯大的各界同仁攜手同心,締造家庭大屏新商業(yè)價(jià)值。
 

責(zé)任編輯:徐明月