▲CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獲中國互動營銷學(xué)院獎平臺獎，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視營銷中心副總經(jīng)理王建興（右一）上臺領(lǐng)獎

 

王建興以CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視為例，向在座賓客分享了家庭互聯(lián)網(wǎng)場景下開展互聯(lián)網(wǎng)電視廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)驗和體會。

 

 

 

▲CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視營銷中心副總經(jīng)理王建興演講

 

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視作為新媒體行業(yè)的一個風(fēng)口，受到更多廣告主的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)還只有10億廣告規(guī)模，今年已遠(yuǎn)超過10億，預(yù)計達到25億。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在這樣的大環(huán)境下，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視基于牌照方、媒體方以及資源整合方三個身份，積極開展自己的廣告業(yè)務(wù)并取得了一定的成績。

 

 

首先，就牌照方身份而言，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在履行內(nèi)容管控使命的同時，也借助牌照帶來的優(yōu)勢資源與合作伙伴共贏發(fā)展。

 

 “CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視是中國國際廣播電臺旗下新媒體服務(wù)運營商，也是互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控、內(nèi)容服務(wù)牌照的授權(quán)單位之一。牌照方首先要做好內(nèi)容管控服務(wù)工作，廣告無疑是內(nèi)容的一部分。”王建興表示，在做好內(nèi)容管控的同時，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也積極尋求在上級機關(guān)單位指導(dǎo)下建立行業(yè)組織，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)秩序。

 

牌照帶給CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的不止是責(zé)任和義務(wù)，對廣告業(yè)務(wù)來說，牌照還轉(zhuǎn)化成了龐大的廣告運營資源。“目前，在與合作伙伴的合作過程中，我們更加側(cè)重?fù)Q取一些廣告或其他方面的運營權(quán)益，與合作方風(fēng)險共擔(dān)、利益共享，而不是收取一次性的牌照費用。”王建興在演講中介紹。

 

其次，就媒體方身份而言，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視“軟硬兼施”，構(gòu)建全產(chǎn)鏈布局。

 

硬件層面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視除已有的自主品牌智能電視、智能機頂盒等系列產(chǎn)品，還在著力打造全系列的家庭視聽產(chǎn)品品牌，該系列不僅有傳統(tǒng)的智能機頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視，還有智能投影儀、激光電視等新興產(chǎn)品。

 

軟件層面，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視已搭建起一個以CIBN高清影視為龍頭的媒體矩陣，該矩陣內(nèi)包括游戲、音樂、電商、教育、健康等一系列垂直化運營產(chǎn)品，還有《東方大劇院》、東方文藝院線、生活派等自制內(nèi)容。“支撐這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視自主研發(fā)的技術(shù)平臺‘CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺’，這套平臺在今年還獲得了‘BIRTV2017產(chǎn)品、技術(shù)及應(yīng)用項目評選活動產(chǎn)品獎’。”王建興在演講中強調(diào)。

 

“媒體身份是基于內(nèi)容產(chǎn)生的。CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視一直在四個維度上發(fā)力內(nèi)容建設(shè)，一是合作方尤其是股東方的內(nèi)容資源注入整合；二是加強自制內(nèi)容的生產(chǎn)；三是投資頭部及細(xì)分領(lǐng)域好的IP；四是采買優(yōu)質(zhì)影視劇內(nèi)容。好的內(nèi)容除了可以在播出過程中對更加精準(zhǔn)的受眾推送廣告，或圍繞細(xì)分行業(yè)開展更貼切的內(nèi)容合作外，還會產(chǎn)生更多的附加值。”王建興表示，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視不僅局限于自己的能力，還和市場上一些頂尖技術(shù)公司合作，實現(xiàn)廣告的一些新形式和新效果。

 

 

“比如我們做的智能跟蹤器廣告產(chǎn)品，電視上出現(xiàn)什么我們都能夠識別出來，然后彈出與之相關(guān)的廣告元素，供感興趣的用戶點擊，直接品效合一達成購買。”

 

最后，就資源整合方身份而言，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視能夠真正做到資源整合。

 

王建興認(rèn)為，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在資源整合方面的優(yōu)勢有三點，一是與廠商有一致的價值觀，大家共同的目標(biāo)都是為了行業(yè)的良性發(fā)展；二是基于自身業(yè)務(wù)，我們有著和各廠商建立的更多元、深層次的合作關(guān)系；三是與廠商有著媒體資源的互補，雙方在很多情況下可以進行客戶的協(xié)同合作。

 

“對CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視來說，突破是準(zhǔn)則，也是宿命，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視雖然是國資背景，但也是完全市場化的公司，合作方式更加靈活，會為了客戶需求而創(chuàng)新。我們相信，秉持互利共贏的理念，公司一定能夠在市場上得到更好發(fā)展。”