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搜狐WORLD大會告訴你 懂人工智能的營銷才可怕

2017-11-29 14:33:24 來源：TechWeb 熱度:
11月28日消息，2018搜狐WORLD大會今日在京召開。搜狐宣布推出“ONE融合營銷”解決方案，將品質(zhì)內(nèi)容、智能產(chǎn)品和商業(yè)平臺全新整合，使人工智能推動下的營銷變得更有溫度，搶占用戶注意力，驅(qū)動營銷伙伴的商業(yè)成長。
 
 
“搜狐希望提供人性化的智能營銷體系，通過可預(yù)測、動態(tài)化、感知情緒和感知場景的科技，幫助品牌理解用戶的真實(shí)意圖和情緒狀態(tài)，讓廣告與用戶的需求和場景呼應(yīng)”，搜狐公司全國銷售總經(jīng)理李合鵬表示。
 
“在搜狐新聞背后是以人為本的智能推薦，讓內(nèi)容連接進(jìn)入新智媒時代。新智媒使用戶與世界的距離更近，看清世界，看懂行業(yè)，看見身邊的人和事。”搜狐新聞客戶端總經(jīng)理蔡明軍介紹說。
 
據(jù)了解，搜狐通過商業(yè)大數(shù)據(jù)的積累，依靠計算模型學(xué)習(xí)能力的不斷提升，可以更準(zhǔn)確的識別用戶行為和情緒，也可以識別物體和場景。比如，基于視頻智能分析，廣告主可以通過自然語言理解，在網(wǎng)劇播放的特殊節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)廣告，與當(dāng)下的情境呼應(yīng)，使廣告不突兀，強(qiáng)化用戶的情感體驗(yàn)。而類似的語言識別和語義解析技術(shù)，已經(jīng)成功運(yùn)用在搜狐媒體平臺的文章內(nèi)容分析和上下文的原生廣告中。
 
“憑借自然語言處理、語音和圖像識別等能力，搜狐實(shí)現(xiàn)規(guī)?；囊曨l字幕和文章的定向。”搜狐集團(tuán)商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理周健詳細(xì)解釋，首先，分詞器會將字幕拆分為一個個單詞，再通過語義分析，為字幕生成關(guān)鍵詞標(biāo)簽，大數(shù)據(jù)算法主題模型會結(jié)合單詞的詞性（動詞、名詞等），為各個單詞打上權(quán)重分值，生成標(biāo)簽。當(dāng)相應(yīng)的時間軸的關(guān)鍵詞標(biāo)簽，與廣告客戶所投放的關(guān)鍵詞相匹配時，該劇目相應(yīng)時間畫面處就會出現(xiàn)創(chuàng)意壓屏條廣告，將創(chuàng)意巧妙融入場景。
 
廣告主也可以利用搜狐的智能營銷產(chǎn)品“福爾摩斯計劃”來進(jìn)行廣告投放和競品攔截，目前已經(jīng)在搜狐媒體和視頻平臺實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；膬?nèi)容識別以及精準(zhǔn)化的競品攔截，幫助企業(yè)在新品上市和促銷傳播期提升用戶轉(zhuǎn)化。
 
據(jù)透露，在服務(wù)品牌廣告主的同時，為了更有效滿足成長型企業(yè)，搜狐精準(zhǔn)營銷平臺“匯算”進(jìn)行了全方位升級。在資源層面，新增短視頻廣告、功能型信息流廣告等黃金資源的創(chuàng)新形態(tài)。為客戶提供多維關(guān)鍵詞定向、用戶重定向、智能報表、智能優(yōu)化創(chuàng)意的“智繪”和智能建站的“智達(dá)”等創(chuàng)新技術(shù)支持。
 
“未來，我們將提供優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)盟采買的合作方式，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)聯(lián)動，跨屏追蹤投放等，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一站式投放”，搜狐集團(tuán)精準(zhǔn)銷售部總經(jīng)理余蘭說。
 
據(jù)介紹，搜狐著力推動的本地化業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了區(qū)域市場的汽車、房產(chǎn)、政務(wù)等核心行業(yè)，2018年將繼續(xù)下沉。搜狐媒體平臺和視頻平臺，將覆蓋用戶生活的不同層面，實(shí)現(xiàn)全類型內(nèi)容的24小時不間斷輸出。在消費(fèi)者注意力被過度消耗的時代，為廣告主們提供融合的智能營銷服務(wù)，驅(qū)動企業(yè)未來的長期發(fā)展。

責(zé)任編輯：黃焱林