為什么你我熟悉的家具巨頭 IKEA,也要積極擁抱 AR?

相信很多人都有這樣的經(jīng)驗(yàn):逛家具店時(shí),你看到中意的商品,于是開(kāi)始在腦海中拼湊這些沙發(fā)、茶幾各自組合擺在家中的樣貌,一方面卻還要回想客廳大小,擔(dān)心擺進(jìn)去的顏色、尺寸、風(fēng)格合不合,而這些困擾,現(xiàn)在透過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)都可以獲得解決。
蘋(píng)果(Apple)今年發(fā)布會(huì)發(fā)布增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)工具 ARKit,來(lái)自瑞典的家具廠(chǎng)商 IKEA 就成為首波合作伙伴之一,今年 9 月率先推出 IKEA PLACE 這款 AR App,將 2 千多種家居產(chǎn)品數(shù)位化,透過(guò)手機(jī)屏幕可看到這些家具不同角度的 3D 模型,并自由移動(dòng)、模擬這些家具擺在家中的樣貌。
“看到產(chǎn)品實(shí)體版本,能讓消費(fèi)者能做出可靠的購(gòu)買(mǎi)。”IKEA 數(shù)位轉(zhuǎn)型部門(mén)負(fù)責(zé)人弗拉德斯加爾德(Michael Valdsgaard)認(rèn)為,多數(shù)人之所以對(duì)像沙發(fā)這類(lèi)大型家具無(wú)法迅速下手,是因?yàn)樗麄儫o(wú)法確定產(chǎn)品顏色跟家里已有風(fēng)格合不合,現(xiàn)在 IKEA 則是把這些答案直接交還給消費(fèi)者。
其實(shí)過(guò)去 IKEA 就很積極導(dǎo)入新科技來(lái)改進(jìn)銷(xiāo)售體驗(yàn),例如 VR、無(wú)線(xiàn)充電,過(guò)去也早已做過(guò)初階的 AR 應(yīng)用,推出數(shù)字化目錄,讓使用者能用 AR 觀(guān)看產(chǎn)品外型,因此這一次更積極擁抱 AR 趨勢(shì)也不令人意外。
“多數(shù)人都低估了我們做這些新嘗試時(shí)所費(fèi)的努力,我們也有很多起伏。”弗拉德斯加爾德在接受科技媒體 TechCrunch 訪(fǎng)問(wèn)時(shí)這么說(shuō),像是過(guò)去 IKEA 在 3D 打印或 IoT 領(lǐng)域的嘗試,就不一定能達(dá)到當(dāng)初預(yù)期的效果,或者 IKEA 也曾導(dǎo)入過(guò) VR,設(shè)計(jì)一個(gè)全新的廚房讓消費(fèi)者自由觀(guān)看,看起來(lái)是很好的案例,但遇到的主要問(wèn)題還是消費(fèi)者的不適感,相較之下,一個(gè)奠基于真實(shí)世界的方案更好。
“AR 在這個(gè)時(shí)間已經(jīng)成熟了,我們是真的認(rèn)為 AR 今天能改變我們認(rèn)知的一切。”他說(shuō)。
拉抬線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)
另外一個(gè) IKEA 積極導(dǎo)入 AR 方案的原因,是企圖透過(guò) AR,拉抬 IKEA 過(guò)去一直沒(méi)什么起色的電商業(yè)務(wù)。過(guò)去,IKEA 仰賴(lài)消費(fèi)者走進(jìn)店里,實(shí)際挑選、購(gòu)買(mǎi)商品,但現(xiàn)在透過(guò)手機(jī),除了能讓消費(fèi)者預(yù)先模擬效果,也可以直接連到 IKEA 的網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi),對(duì)那種懶得親自到 IKEA 逛個(gè) 3 小時(shí)、量測(cè)家具尺度的消費(fèi)者而言,提供一站式的購(gòu)買(mǎi)流程更方便,也能連帶提升線(xiàn)上業(yè)績(jī)。
目前,IKEA 在 28 個(gè)國(guó)家有約 340 家門(mén)市,也已經(jīng)在 14 個(gè)國(guó)家推出電子商務(wù)服務(wù)。弗拉德斯加爾德形容,AR 提升的銷(xiāo)售潛力對(duì) IKEA 來(lái)說(shuō)是個(gè)“夢(mèng)想方案”,他也看好,這項(xiàng)方案能在 2020 年將 IKEA 的線(xiàn)上銷(xiāo)售金額提高到 50 億歐元(約 59 億美元),遠(yuǎn)高于 2016 年的 14 億歐元(約 16 億美元)。
AR 顛覆家居產(chǎn)業(yè)
事實(shí)上,不僅 IKEA,現(xiàn)在 AR 對(duì)家居用品相關(guān)產(chǎn)業(yè),例如家具、房地產(chǎn)業(yè)而言,都已經(jīng)變得越來(lái)越真實(shí)。例如中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)新創(chuàng)公司數(shù)字宅妝,也是與房地產(chǎn)業(yè)者合作在全球擴(kuò)展業(yè)務(wù),透過(guò) AR 讓消費(fèi)者預(yù)先賞屋,共同點(diǎn)都是透過(guò)導(dǎo)入 AR 方案,來(lái)讓感興趣的消費(fèi)者能做更聰明的購(gòu)買(mǎi)決策。
新玩家則來(lái)自旗下有家居品牌 Pottery Barn 與 West Elm 的美國(guó)家居龍頭 Williams Sonoma。他們對(duì) AR 的投資不僅是做一個(gè) App 或打造自家 AR 平臺(tái),而是砸 1.12 億美元購(gòu)并來(lái)自加州的 AR 新創(chuàng)公司 Outward。這家新創(chuàng)公司提供高品質(zhì)的 3D 影像技術(shù),能讓使用者在家中試看多張沙發(fā),透過(guò)手機(jī)滑動(dòng)來(lái)改變產(chǎn)品顏色。
Williams Sonoma 便指出,目前公司總營(yíng)收有 53% 來(lái)自線(xiàn)上購(gòu)物,而 AR 對(duì)線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)而言至關(guān)重要,“當(dāng)你站在客廳里,可以想像產(chǎn)品布置在家中是什么樣子,對(duì)我們來(lái)說(shuō),這會(huì)是一個(gè)改變游戲規(guī)則的工具。”
隨著越來(lái)越多玩家投入,也證明 AR 對(duì)整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)而言已不僅是行銷(xiāo)噱頭,而是翻開(kāi)了改變零售購(gòu)物體驗(yàn)的新篇章?;蛟S正如弗拉德斯加爾德所提到,對(duì) IKEA 來(lái)說(shuō),導(dǎo)入 AR 已經(jīng)不是“要不要做”的問(wèn)題,而是“你能做多快”的問(wèn)題,而這套邏輯未來(lái)會(huì)改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)做生意的模式。
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2007年1月15日,ARRIS今天宣布就收購(gòu)Tandberg電視公司達(dá)成最后協(xié)議。整個(gè)收購(gòu)預(yù)計(jì)將在今年2季度完成,并需要獲得監(jiān)管當(dāng)局和主要客戶(hù)的同意。Arris的收購(gòu)價(jià)格達(dá)到了12億美元。Tandberg表示主要電信運(yùn)營(yíng)商的整合要求設(shè)備供應(yīng)商必須在全球范圍內(nèi)正和產(chǎn)品和服務(wù)。Arris和Tandberg的合并打造了一個(gè)三網(wǎng)合一領(lǐng)域新的領(lǐng)先設(shè)備提供商。Arris公司也表示這次合并有利于數(shù)字媒體工業(yè),有利于兩家公司自身。
大家普遍認(rèn)為大帶寬的網(wǎng)絡(luò)攻擊會(huì)嚴(yán)重毀壞企業(yè)網(wǎng)絡(luò),但實(shí)際情況卻與此大相徑庭,Radware的安全專(zhuān)家發(fā)現(xiàn),其實(shí)那些個(gè)子不大、力氣不小的低量攻擊包更容易為企業(yè)制造大麻煩。以上信息源于Radware“2011年全球應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)安全報(bào)告”,該報(bào)告涵蓋了眾多安全新發(fā)現(xiàn),為企業(yè)了解全球網(wǎng)絡(luò)安全現(xiàn)狀提供了一個(gè)新視角。該報(bào)告中的新發(fā)現(xiàn)指出了業(yè)界對(duì)分布式拒絕服務(wù)(DDoS)攻擊危害認(rèn)知中存在的多個(gè)誤區(qū)。報(bào)告特別指出:即使當(dāng)下很多攻擊都給企業(yè)帶來(lái)了災(zāi)難性的破壞,但其實(shí)大多數(shù)公司從來(lái)未曾遭遇到大規(guī)模的激烈進(jìn)攻。反而是有些小型的,并不激烈的攻擊(調(diào)查發(fā)現(xiàn)76%的攻擊都小于1G)所造成的危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于相比能吞噬超過(guò)它10倍
數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國(guó)的寬帶接入用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)3000萬(wàn),達(dá)到1.56億戶(hù),在2012年第一季度,又增長(zhǎng)了755萬(wàn)寬帶用戶(hù),我國(guó)的寬帶接入用戶(hù)保持了較高的增長(zhǎng)速度。中國(guó)聯(lián)通研究院副總工程師唐雄燕透露,截至2011年底,中國(guó)聯(lián)通有5565萬(wàn)寬帶接入用戶(hù),其中2Mbit/s以上寬帶用戶(hù)占90%,4Mbit/s以上占41%,2011年寬帶業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)了18%,而且寬帶接入業(yè)務(wù)收入首次超過(guò)語(yǔ)音業(yè)務(wù),寬帶的ARPU值則由57元(人民幣,下同)降至56.1元。寬帶業(yè)務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)聯(lián)通收入增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn),而ARPU值的下降將進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)寬帶資費(fèi)的下降。從全球來(lái)看,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)接入速率位于全球90位,遠(yuǎn)落后于
6月7日,據(jù)Lightreading報(bào)道,美國(guó)有線(xiàn)電視設(shè)備商Arris和德國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商Kabel公司日前在德國(guó)完成基于Docsis3.0技術(shù)的下行4.7Gbps帶寬的寬帶傳輸實(shí)驗(yàn)。這被認(rèn)為創(chuàng)造了Docsis寬帶傳輸?shù)男录o(jì)錄。這次實(shí)驗(yàn)將96個(gè)8MHz歐洲D(zhuǎn)ocsis通道捆綁到一起,利用768MHz頻譜實(shí)現(xiàn)了4.7Gbps的傳輸。試驗(yàn)中利用了12個(gè)Arris的電纜調(diào)制解調(diào)器,每個(gè)實(shí)現(xiàn)8個(gè)下行通道的捆綁。技術(shù)上最高可以實(shí)現(xiàn)每個(gè)電纜調(diào)制解調(diào)器捆綁24路通道。實(shí)驗(yàn)的前端采用了Arris的C4CMTS系統(tǒng)。Arris和Kabel表示在現(xiàn)有的有線(xiàn)電視系統(tǒng)中支持這樣高的帶寬還為時(shí)過(guò)早。但新一代的Docsis4