奧維觀點(面板)

隨著市場回暖，需求穩(wěn)步回升，11月份的面板出貨達到今年最高峰，有效緩解了部分面板廠庫存高企的情況;再加上價格經過連續(xù)6個月較大幅度的下降，已經接近面板廠可接受的臨界值，使整體降價幅度向小調整。

32寸：全球市占第一的尺寸，市場恢復的大環(huán)境下拉動明顯，出貨相比年初有34%的增長，預計一月份繼續(xù)保持相對穩(wěn)定的降幅。

40-43寸：縮小的價差使部分32寸需求轉向40-43寸，40-43寸價格降幅放緩。

49-50寸：經過11月份的放量，整體庫存壓力有所緩解，降價幅度有所減緩。

55寸：作為僅次于32寸的全球主力尺寸，市場復蘇時對需求拉動明顯，但因55寸利潤率不高，面板廠增加出貨的動力有限，整體維持平衡偏緊趨勢。

65寸：韓廠出貨增加的趨勢持續(xù)，陸廠由于京東方的10.5代線提前預備以及華星光電65+32寸MMG的量產出貨增加，整體“以價格換市場”的市場趨勢沒有變化。

奧維觀點(大陸整機)

12月雙十二，元旦等促銷節(jié)點，TV整機終端市場均價仍將保持下滑態(tài)勢，但由于十一月各品牌促銷力度較大，提前透支后續(xù)促銷力度，預計12月均價下滑幅度將有所收窄。

一月目前雖缺乏節(jié)日效應，但由于近年來節(jié)假日外出旅游較為火熱，這一現(xiàn)象對家電促銷有一定負面效應，因此不排除部分品牌提前促銷的狀況發(fā)生，且目前面板價格仍處于下跌通道之中，品牌廠商成本優(yōu)勢將逐步顯現(xiàn)，在2017年上半年飽受面板價格高位徘徊之苦的各大品牌預計將在2018年年初之時力爭“開門紅”。綜合來看，2018年年初整機價格預計將呈溫和下降趨勢。