繼直播之后，短視頻成為離錢最近的又一風(fēng)口。2016年開(kāi)始，短視頻進(jìn)入了行業(yè)爆發(fā)期，抖音、火山、秒拍、快手等平臺(tái)都在爭(zhēng)相加大融資力度，提高對(duì)內(nèi)容創(chuàng)造者的補(bǔ)貼。

在這些長(zhǎng)袖善舞的平臺(tái)背后，除了少數(shù)自帶流量的KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)之外，大多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都面臨著內(nèi)容價(jià)值不高和變現(xiàn)不易的難題。

從用戶增長(zhǎng)的紅利期轉(zhuǎn)向垂直內(nèi)容的紅利期

表面上看，短視頻的進(jìn)入門檻極低，但實(shí)則不然。由于用時(shí)極短，內(nèi)容精煉，短視頻對(duì)內(nèi)容策劃要求很高。創(chuàng)作者需要在有限的時(shí)間內(nèi)，快速抓住觀眾眼球。

“短視頻發(fā)展的趨勢(shì)是垂直化，同時(shí)要有屬于自己的人格化標(biāo)簽。”冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，在短視頻創(chuàng)業(yè)時(shí)，對(duì)環(huán)球冒險(xiǎn)的市場(chǎng)前景很看好。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量在急劇增長(zhǎng)，對(duì)刺激性?shī)蕵?lè)體驗(yàn)的需求也越來(lái)越大。在對(duì)節(jié)目的規(guī)劃中，雷探長(zhǎng)會(huì)注意偏向中產(chǎn)階級(jí)的喜好，突出主題的中產(chǎn)階級(jí)人格化特征。

同是短視頻行業(yè)的“老字號(hào)”，大連老濕王博文明顯感到今年的競(jìng)品增加，競(jìng)爭(zhēng)幾近白熱。而且，短視頻的急速擴(kuò)張也帶來(lái)了一些行業(yè)亂象，部分短視頻追逐眼球經(jīng)濟(jì)，缺乏創(chuàng)作信仰，用低俗、惡搞、沒(méi)品、嘩眾取寵的方式去吸粉，影響了整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

王博文向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備“簡(jiǎn)單”和“高級(jí)”兩種特質(zhì)，表達(dá)出自己的觀點(diǎn)和情懷。目前，王博文主要有兩類作品，脫口秀和《王秀芬家的日?！废盗卸虅?。據(jù)他介紹，脫口秀主要是針對(duì)一些熱點(diǎn)問(wèn)題，希望通過(guò)交流和碰撞，給予受眾更多有營(yíng)養(yǎng)的見(jiàn)地，而不是傳播碎片信息或快餐文化。而《王秀芬家的日常》系列短劇則是用情景劇的方式還原生活原貌，讓受眾在苦樂(lè)中反觀生活、熱愛(ài)生活。“我希望它們能輸出一種正確的價(jià)值觀，而不單純是博君一笑。”王博文解釋道。

“搬運(yùn)工”和“剪刀手”大行其道

目前，短視頻的版權(quán)問(wèn)題頻發(fā)。一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻，未經(jīng)允許就被營(yíng)銷號(hào)復(fù)制、剪輯，發(fā)布到平臺(tái)上。即使作者在原視頻中注明了出處，也會(huì)被進(jìn)行模糊虛化、抹去角標(biāo)、遮蓋出處等操作。這是困擾王博文的一大難題。他認(rèn)為，短視頻也是一種藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)該得到市場(chǎng)的尊重。

而好消息是，原創(chuàng)作品的生存環(huán)境已經(jīng)得到很大改善。美食家大雄和雷探長(zhǎng)在采訪中都向記者表示，目前大平臺(tái)遇到的版權(quán)問(wèn)題很少，平臺(tái)對(duì)于版權(quán)維護(hù)已經(jīng)有了系統(tǒng)的處理方式。當(dāng)出現(xiàn)版權(quán)沖突時(shí)，平臺(tái)會(huì)盡可能保護(hù)原創(chuàng)者。同時(shí)，當(dāng)節(jié)目有了名氣，或在視頻中展露個(gè)人形象，也會(huì)大大減少版權(quán)糾紛。

變現(xiàn)模式還比較單一

億級(jí)用戶體量下，短視頻成為當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷的絕佳載體，創(chuàng)業(yè)者們都在設(shè)法構(gòu)建個(gè)性化的內(nèi)容生態(tài)。但王博文認(rèn)為，目前紅人變現(xiàn)模式還具有局限性，大多是依靠廣告和電商渠道來(lái)獲得收益，極少人靠出售版權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

而大連老濕王博文的廣告變現(xiàn)模式已經(jīng)相對(duì)成熟。2017年，與騰訊動(dòng)漫、神州買賣車、蘇寧、最右APP、天氣通、每日優(yōu)鮮等品牌都有合作，并取得較好的反饋效果。目前，團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)拓其他變現(xiàn)渠道，爭(zhēng)取在現(xiàn)有的紅人變現(xiàn)模式下實(shí)現(xiàn)突圍。但他也表達(dá)了自己的憂慮：“地域文化并不受所有廣告主青睞。一些外地人不了解當(dāng)?shù)匚幕?，可能?huì)造成理解上的偏差或推廣上的困難。”

但是，并不是所有的短視頻都適合廣告植入。作為冒險(xiǎn)類短視頻，雷探長(zhǎng)始終覺(jué)得帶著一個(gè)飲料瓶去幾千年的墓穴中探險(xiǎn)太違和，他擔(dān)心粉絲接受不了。經(jīng)過(guò)與貝殼視頻溝通，雷探長(zhǎng)計(jì)劃開(kāi)設(shè)一檔新的節(jié)目來(lái)開(kāi)啟廣告服務(wù)。

短視頻的另一大變現(xiàn)渠道就是電商。美食家大雄是最早進(jìn)入美食領(lǐng)域的自媒體之一，經(jīng)歷了早期的邊緣狀態(tài)，如今已經(jīng)是該領(lǐng)域的流量大V。他認(rèn)為，做電商和自有品牌，是自媒體最理性的盈利模式。自媒體做電商，最核心的要素在于供應(yīng)鏈，對(duì)自媒體標(biāo)簽和屬性的把握，以及營(yíng)銷方式。

王博文也在不久前發(fā)微博稱將試水電商。他坦言，做電商的初衷是在豐富變現(xiàn)渠道的同時(shí)回饋粉絲。但目前只是提了個(gè)想法，團(tuán)隊(duì)計(jì)劃在明年著手搭建，更細(xì)化的評(píng)估和初步的實(shí)施方案正在制定中。

可以預(yù)見(jiàn)，娛樂(lè)效率更高的短視頻，能充分適應(yīng)碎片化時(shí)間里的休閑需求，又便于社交傳播，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)或?qū)⒊蔀閮?nèi)容消費(fèi)方式。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，保持創(chuàng)作熱情，探索新的商業(yè)變現(xiàn)模式，是贏在下一階段的關(guān)鍵。