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一直播連續(xù)三季度居2017全網(wǎng)滲透率榜首 成用戶(hù)首選直播平臺(tái)

2018-01-10 11:47:05 來(lái)源：東方財(cái)富證券 熱度:
經(jīng)過(guò)2016年的“千播大戰(zhàn)”后，2017年，直播行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。1月8日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析公司易觀發(fā)布《2017年第三季度中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)季度盤(pán)點(diǎn)分析》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），指出隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，直播平臺(tái)的流量從單純的追求增量用戶(hù)，轉(zhuǎn)變?yōu)樯?jí)產(chǎn)品功能及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
 
而作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)直播平臺(tái)，一直播繼續(xù)在行業(yè)中保有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。報(bào)告顯示，一直播以52.70%的全網(wǎng)用戶(hù)滲透率，居于國(guó)內(nèi)主流娛樂(lè)直播平臺(tái)首位；這是繼2017年第一季度、第二季度后，一直播第三次蟬聯(lián)行業(yè)榜首；移動(dòng)直播市場(chǎng)寡頭化趨勢(shì)凸顯。
 
 
一直播連續(xù)三季度蟬聯(lián)行業(yè)榜首，年輕態(tài)是其用戶(hù)主要特征
 
據(jù)了解，在這之前，一直播分別以26.70%、32.70%的全網(wǎng)用戶(hù)滲透率居于2017年第一季度、第二季度直播市場(chǎng)的行業(yè)首位。此番，一直播以52.70%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)連續(xù)第三次蟬聯(lián)行業(yè)榜首，意味著娛樂(lè)直播產(chǎn)業(yè)寡頭化格局初步形成；同時(shí)，這也進(jìn)一步向行業(yè)佐證移動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)馬太效應(yīng)愈演愈烈的市場(chǎng)局面。
 
近年來(lái)，受眾群體年輕化一直是各大平臺(tái)關(guān)注的重點(diǎn)，從傳統(tǒng)媒體再到新興媒體無(wú)一例外。在這種行業(yè)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的移動(dòng)直播平臺(tái)，年輕化趨勢(shì)更為強(qiáng)勁。經(jīng)過(guò)數(shù)年間的發(fā)展，一直播在市場(chǎng)上迅速站穩(wěn)腳跟，并在2017年度連續(xù)三個(gè)季度居于娛樂(lè)直播市場(chǎng)TOP1，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊，這其中離不開(kāi)“主打年輕人”的品牌定位。
 
報(bào)告顯示，在用戶(hù)年齡分布方面，一直播的主流用戶(hù)群體集中于24歲以下與31歲-35歲的年輕用戶(hù)，分別占比27.57%、22.61%；24-30歲用戶(hù)占比18.52%；36歲-40歲用戶(hù)占比16.98%；41歲及以上用戶(hù)占比14.32%。年輕態(tài)是一直播用戶(hù)群體的主要特征。
 
 
“直播+”內(nèi)容矩陣日趨成熟，一直播將進(jìn)入全面收割期
 
在全民直播的背景下，參差不齊的內(nèi)容、泛濫的秀場(chǎng)模式讓風(fēng)口下的直播面臨更多險(xiǎn)峻，眾多直播平臺(tái)紛紛尋找差異化的突破口。在此背景下，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全民直播平臺(tái)，一直播所打造的“直播+”戰(zhàn)略為產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展思路。目前，一直播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與公益、電商、媒體、政務(wù)、明星、綜藝、體育等40余個(gè)細(xì)分領(lǐng)域、全方位的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)直播應(yīng)用場(chǎng)景的全方位構(gòu)建。
 
2017年Q3季度，一直播持續(xù)深化“直播+”戰(zhàn)略，豐富內(nèi)容矩陣；先后上線(xiàn)電商招募令、聯(lián)手愛(ài)奇藝《中國(guó)有嘻哈》實(shí)現(xiàn)直播投票、與北京人民廣播電臺(tái)合作、在“2017BAZAAR明星慈善夜”現(xiàn)場(chǎng)，將“畫(huà)出生命線(xiàn)”活動(dòng)籌集的資金捐贈(zèng)給思源·芭莎救護(hù)車(chē)項(xiàng)目、利用“一直播”平臺(tái)對(duì)綏棱縣、右玉交警大隊(duì)的執(zhí)法過(guò)程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)等。
 
高維布局內(nèi)容矩陣的基礎(chǔ)上，一直播除繼續(xù)深化直播+明星外，還將觸角延伸至內(nèi)容宣傳領(lǐng)域，最大化的實(shí)現(xiàn)由明星到作品的受眾覆蓋，以明星為引，更好輻射到泛娛樂(lè)人群。2017一直播“心動(dòng)一下”明星盛典落幕，TFBOYS組合作為未來(lái)指揮官入職；關(guān)曉彤、景甜生日會(huì)；徐海喬攜新劇《夜天子》、潘瑋柏?cái)y新專(zhuān)輯《illi-異類(lèi)》等做客一直播與粉絲親密互動(dòng)，一直播逐漸成為星粉互動(dòng)、明星宣傳的重要平臺(tái)。
 
目前，一直播已經(jīng)構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的泛娛樂(lè)直播平臺(tái)，持續(xù)以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能和“直播+”的內(nèi)容矩陣，在行業(yè)中形成差異化優(yōu)勢(shì)，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)多元娛樂(lè)需求、增強(qiáng)用戶(hù)粘性；實(shí)現(xiàn)用戶(hù)拉新與留存的同時(shí)，引領(lǐng)直播行業(yè)的可持續(xù)、朝陽(yáng)發(fā)展。值得一提的是，伴隨直播+戰(zhàn)略的完善，母公司一下科技的“N+1”戰(zhàn)略持續(xù)深化移動(dòng)視頻矩陣，為一直播實(shí)現(xiàn)生態(tài)賦能。
 
未來(lái)，一直播還將繼續(xù)鞏固和深化“直播+”戰(zhàn)略，豐富平臺(tái)內(nèi)容形式的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，以期在積極構(gòu)建行業(yè)健康生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，繼續(xù)保有移動(dòng)直播領(lǐng)域寡頭化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

責(zé)任編輯：楊凌峰

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