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一直播連續(xù)三季度居2017全網(wǎng)滲透率榜首 成用戶首選直播平臺

2018-01-10 11:47:05 來源:東方財富證券 熱度:
經(jīng)過2016年的“千播大戰(zhàn)”后,2017年,直播行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。1月8日,國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析公司易觀發(fā)布《2017年第三季度中國移動直播市場季度盤點(diǎn)分析》(以下簡稱“報告”),指出隨著移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失,直播平臺的流量從單純的追求增量用戶,轉(zhuǎn)變?yōu)樯壆a(chǎn)品功能及精細(xì)化運(yùn)營。
 
而作為國內(nèi)領(lǐng)先的移動直播平臺,一直播繼續(xù)在行業(yè)中保有領(lǐng)先優(yōu)勢。報告顯示,一直播以52.70%的全網(wǎng)用戶滲透率,居于國內(nèi)主流娛樂直播平臺首位;這是繼2017年第一季度、第二季度后,一直播第三次蟬聯(lián)行業(yè)榜首;移動直播市場寡頭化趨勢凸顯。
 
 
一直播連續(xù)三季度蟬聯(lián)行業(yè)榜首,年輕態(tài)是其用戶主要特征
 
據(jù)了解,在這之前,一直播分別以26.70%、32.70%的全網(wǎng)用戶滲透率居于2017年第一季度、第二季度直播市場的行業(yè)首位。此番,一直播以52.70%的絕對優(yōu)勢連續(xù)第三次蟬聯(lián)行業(yè)榜首,意味著娛樂直播產(chǎn)業(yè)寡頭化格局初步形成;同時,這也進(jìn)一步向行業(yè)佐證移動直播產(chǎn)業(yè)馬太效應(yīng)愈演愈烈的市場局面。
 
近年來,受眾群體年輕化一直是各大平臺關(guān)注的重點(diǎn),從傳統(tǒng)媒體再到新興媒體無一例外。在這種行業(yè)背景下成長起來的移動直播平臺,年輕化趨勢更為強(qiáng)勁。經(jīng)過數(shù)年間的發(fā)展,一直播在市場上迅速站穩(wěn)腳跟,并在2017年度連續(xù)三個季度居于娛樂直播市場TOP1,穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)頭羊,這其中離不開“主打年輕人”的品牌定位。
 
報告顯示,在用戶年齡分布方面,一直播的主流用戶群體集中于24歲以下與31歲-35歲的年輕用戶,分別占比27.57%、22.61%;24-30歲用戶占比18.52%;36歲-40歲用戶占比16.98%;41歲及以上用戶占比14.32%。年輕態(tài)是一直播用戶群體的主要特征。
 
 
“直播+”內(nèi)容矩陣日趨成熟,一直播將進(jìn)入全面收割期
 
在全民直播的背景下,參差不齊的內(nèi)容、泛濫的秀場模式讓風(fēng)口下的直播面臨更多險峻,眾多直播平臺紛紛尋找差異化的突破口。在此背景下,作為國內(nèi)領(lǐng)先的全民直播平臺,一直播所打造的“直播+”戰(zhàn)略為產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展思路。目前,一直播已經(jīng)實現(xiàn)與公益、電商、媒體、政務(wù)、明星、綜藝、體育等40余個細(xì)分領(lǐng)域、全方位的戰(zhàn)略合作,實現(xiàn)直播應(yīng)用場景的全方位構(gòu)建。
 
2017年Q3季度,一直播持續(xù)深化“直播+”戰(zhàn)略,豐富內(nèi)容矩陣;先后上線電商招募令、聯(lián)手愛奇藝《中國有嘻哈》實現(xiàn)直播投票、與北京人民廣播電臺合作、在“2017BAZAAR明星慈善夜”現(xiàn)場,將“畫出生命線”活動籌集的資金捐贈給思源·芭莎救護(hù)車項目、利用“一直播”平臺對綏棱縣、右玉交警大隊的執(zhí)法過程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)等。
 
高維布局內(nèi)容矩陣的基礎(chǔ)上,一直播除繼續(xù)深化直播+明星外,還將觸角延伸至內(nèi)容宣傳領(lǐng)域,最大化的實現(xiàn)由明星到作品的受眾覆蓋,以明星為引,更好輻射到泛娛樂人群。2017一直播“心動一下”明星盛典落幕,TFBOYS組合作為未來指揮官入職;關(guān)曉彤、景甜生日會;徐海喬攜新劇《夜天子》、潘瑋柏攜新專輯《illi-異類》等做客一直播與粉絲親密互動,一直播逐漸成為星粉互動、明星宣傳的重要平臺。
 
目前,一直播已經(jīng)構(gòu)建起行業(yè)領(lǐng)先的泛娛樂直播平臺,持續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功能和“直播+”的內(nèi)容矩陣,在行業(yè)中形成差異化優(yōu)勢,不斷滿足用戶多元娛樂需求、增強(qiáng)用戶粘性;實現(xiàn)用戶拉新與留存的同時,引領(lǐng)直播行業(yè)的可持續(xù)、朝陽發(fā)展。值得一提的是,伴隨直播+戰(zhàn)略的完善,母公司一下科技的“N+1”戰(zhàn)略持續(xù)深化移動視頻矩陣,為一直播實現(xiàn)生態(tài)賦能。
 
未來,一直播還將繼續(xù)鞏固和深化“直播+”戰(zhàn)略,豐富平臺內(nèi)容形式的同時,實現(xiàn)更多平臺的聯(lián)動效應(yīng),以期在積極構(gòu)建行業(yè)健康生態(tài)環(huán)境的同時,繼續(xù)保有移動直播領(lǐng)域寡頭化領(lǐng)先優(yōu)勢。

責(zé)任編輯:楊凌峰

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