開(kāi)年遇冷:彩電市場(chǎng)進(jìn)入筑底階段
開(kāi)年遇冷，元旦促銷(xiāo)期下降18.3%
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度推總數(shù)據(jù)顯示：元旦促銷(xiāo)期(2017.12.18-2018.01.07)銷(xiāo)售量346萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.3%，銷(xiāo)售額128億元，同比下降15.4%。
線下線上時(shí)間節(jié)奏保持一致，17W51開(kāi)局良好，17W52深度下滑，18W01慣性回彈。線上整體表現(xiàn)優(yōu)于線下，但仍然呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，促銷(xiāo)期間線上銷(xiāo)售量同比下降10.0%，線下銷(xiāo)售量下降22.8%，線上渠道對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)逐漸的弱化。
需求提前透支，價(jià)格相對(duì)保守
傳統(tǒng)促銷(xiāo)節(jié)被弱化，在近幾年彩電市場(chǎng)里表現(xiàn)的尤為明顯，而電商節(jié)的發(fā)展也吸引了更多消費(fèi)關(guān)注，企業(yè)資源投入也逐漸的從傳統(tǒng)節(jié)日向電商節(jié)傾斜。2017年雙11當(dāng)天銷(xiāo)量增長(zhǎng)22%，雙12當(dāng)天銷(xiāo)量增長(zhǎng)33%，市場(chǎng)需求以及促銷(xiāo)資源在兩次電商節(jié)中被透支，是元旦促銷(xiāo)期規(guī)模下降的原因之一。
2017年7月份面板價(jià)格開(kāi)始大范圍下降并持續(xù)到2017年底，雙11終端整機(jī)價(jià)格出現(xiàn)了年度低點(diǎn)，但在元旦期間，雙線價(jià)格未延續(xù)此下降趨勢(shì)。在面板價(jià)格持續(xù)下行的背景下，12月以及元旦周的整機(jī)價(jià)格對(duì)比10月、11月的價(jià)格相對(duì)保守。從細(xì)分尺寸來(lái)看，不同尺寸價(jià)格有漲有跌，但漲幅更為明顯。元旦促銷(xiāo)期間價(jià)格優(yōu)勢(shì)不足是導(dǎo)致市場(chǎng)下滑的原因之二。
高端紅利持續(xù)釋放，個(gè)性化需求將逐漸得到滿足
市場(chǎng)下行期是調(diào)整結(jié)構(gòu)的好時(shí)機(jī)，產(chǎn)品升級(jí)依然是行業(yè)此階段的主旋律。大屏化、高端化、個(gè)性差異化的消費(fèi)需求逐步的被滿足。消費(fèi)升級(jí)也讓消費(fèi)者追求更加高端的產(chǎn)品，而技術(shù)的不斷升級(jí)，也釋放了中高端市場(chǎng)紅利。
元旦期間，55英寸的市場(chǎng)份額達(dá)到34.9%，成為市場(chǎng)的中流砥柱。55英寸以上的市場(chǎng)份額超過(guò)一半，達(dá)到53.3%，65英寸以及65+超大尺寸的加速增長(zhǎng)將繼續(xù)刷新大尺寸邊界，中國(guó)市場(chǎng)將領(lǐng)先全球進(jìn)入到超大屏?xí)r代。
高端顯示功能產(chǎn)品，UHD占比72.7%，量子點(diǎn)占比1.2%，OLED占比0.9%;個(gè)性化外觀產(chǎn)品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，無(wú)邊框占比2.8%。在暢銷(xiāo)產(chǎn)品中，高端產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)的增加，夏普LCD-70SU665A超大尺寸表現(xiàn)尤為突出，技術(shù)升級(jí)逐步滿足消費(fèi)者多元化的需求。
規(guī)模開(kāi)始在窄幅里上下震蕩，彩電市場(chǎng)進(jìn)入到筑底階段
面板價(jià)格進(jìn)入到下行周期后，各方面的市場(chǎng)壓力逐漸得到緩解。特別是第四季度開(kāi)始后，市場(chǎng)規(guī)模下降幅度收窄明顯，出現(xiàn)回暖跡象，更是通過(guò)雙11的拉動(dòng)，2017年11月份實(shí)現(xiàn)了7個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)，但12月份并未延續(xù)其增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始在窄幅里上下震蕩，市場(chǎng)進(jìn)入到筑底階段，做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備來(lái)迎接即將到來(lái)的大范圍回暖。
利好因素逐步顯現(xiàn)，2018年仍有增長(zhǎng)預(yù)期
2018年面板價(jià)格將持續(xù)下行，預(yù)計(jì)2018年面板價(jià)格有望突破歷史低位，上游價(jià)格的下降給終端整機(jī)的價(jià)格調(diào)整帶來(lái)了更多操作空間，有利于市場(chǎng)需求的釋放。其次部分企業(yè)的戰(zhàn)略較為激進(jìn)，欲在2018年實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，激進(jìn)的市場(chǎng)策略將會(huì)給市場(chǎng)創(chuàng)造出更多機(jī)會(huì)。同時(shí)2018年即將到來(lái)的世界杯將拉動(dòng)彩電換機(jī)熱潮，尤其會(huì)拉動(dòng)大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。
基于以上判斷，奧維云網(wǎng)對(duì)2018年仍有增長(zhǎng)預(yù)期，預(yù)計(jì)銷(xiāo)量達(dá)4898萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.9%。
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黃金周已經(jīng)過(guò)去一周有余，但仍留有商家促銷(xiāo)大戰(zhàn)的硝煙余味。國(guó)慶期間是商家競(jìng)爭(zhēng)最激烈的銷(xiāo)售旺季，也是消費(fèi)者公認(rèn)的全年促銷(xiāo)力度最大的幾個(gè)時(shí)段之一，自然是烽火連天。彩電市場(chǎng)也不例外，這邊LED大熱，那邊3D吸引眼球，還有智能電視大打“聰明牌”。TCL數(shù)字LED很“受寵”黃金周銷(xiāo)售期間，TCL在全省范圍啟動(dòng)的“屏定天下、至尊王牌”大型國(guó)慶促銷(xiāo)活動(dòng)，旗下的3D數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)LED電視、數(shù)字電視LED一體機(jī)、黑水晶LED數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)電視、藍(lán)光互聯(lián)網(wǎng)電視系列、超薄節(jié)能變頻LCD系列等六大新品系列主推新品，累計(jì)銷(xiāo)售量遠(yuǎn)超預(yù)期。TCL鄭州分公司市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，從9月22日中秋節(jié)到10月8日國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束，TCL液晶在全省
如同在每年的巴黎國(guó)際時(shí)裝周上，我們可以看到來(lái)年的時(shí)裝趨勢(shì)一樣，2011年彩電的消費(fèi)趨勢(shì)也于近日發(fā)布。由蘇寧電器與北京中怡康時(shí)代聯(lián)合發(fā)布的《2011中國(guó)彩電消費(fèi)趨勢(shì)》報(bào)告，明確了歲末至新年中國(guó)彩電的風(fēng)向標(biāo)。在2011年，LED將成市場(chǎng)絕對(duì)主流;3D電視份額突破30%大關(guān);另外，電視將逐步轉(zhuǎn)型智能化云終端。而曾經(jīng)叱咤中國(guó)彩電市場(chǎng)多年的CRT在一、二線市場(chǎng)近乎絕跡，而隨著國(guó)家對(duì)高能耗液晶電視準(zhǔn)入門(mén)檻的相關(guān)政策的出臺(tái)，2010年也被行業(yè)稱(chēng)之為“液晶電視的統(tǒng)一時(shí)代”。趨勢(shì)一：LED全盛時(shí)代來(lái)臨2009年，LED背光液晶開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者眼簾，但因昂貴的市場(chǎng)售價(jià)，2009年并未成為L(zhǎng)ED真正放量式增長(zhǎng)的一年。
近年來(lái)，伴隨著國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)飛速發(fā)展，越來(lái)越多中國(guó)彩電企業(yè)在具備強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力的觸動(dòng)下紛紛進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游，以求得到更多行業(yè)話語(yǔ)權(quán)、更高利潤(rùn)回報(bào)來(lái)增加企業(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。本土彩電步伐放緩縱觀今年彩電業(yè)的表現(xiàn)，無(wú)疑讓不少去年嘗到甜頭的廠家品嘗到澀味兒?；冢玻埃埃鼓暌壕щ娨暢^(guò)１００％增長(zhǎng)率以及兩大家電政策的影響，不少?lài)?guó)內(nèi)廠商從中得到今年市場(chǎng)依然會(huì)紅火的暗示。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，今年的銷(xiāo)售量能達(dá)到４５００萬(wàn)臺(tái)，同時(shí)很多家電企業(yè)也制定了不亞于去年的銷(xiāo)售目標(biāo)。然而事情的發(fā)展往往存在變數(shù)，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年液晶電視的零售量?jī)H為１９４９萬(wàn)臺(tái)?？梢?jiàn)，過(guò)于樂(lè)觀的預(yù)期導(dǎo)致了難以消化的庫(kù)存，給不少企業(yè)帶來(lái)了壓力。