在融合媒體環(huán)境下推動(dòng)廣播電視臺用戶互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用和業(yè)務(wù)發(fā)展，是完善融合媒體技術(shù)體系的一項(xiàng)重要任務(wù)，對促進(jìn)廣電行業(yè)融合媒體技術(shù)發(fā)展，建立新型融合媒體，加強(qiáng)媒體服務(wù)屬性，推動(dòng)廣播電視臺節(jié)目營銷模式創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目交互性與用戶粘度，提高融合媒體運(yùn)營水平等方面有重要意義。
《廣播電視臺融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺白皮書》旨在加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，用于指導(dǎo)全國廣播電臺和電視臺融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)行和管理，為融合媒體互動(dòng)技術(shù)應(yīng)用與互動(dòng)業(yè)務(wù)的開展提供參考。
前期，國家新聞出版廣電總局委托廣播電視規(guī)劃院牽頭開展廣播電視臺融合媒體互動(dòng)技術(shù)研究，組織行業(yè)科研院所和多家省市電視臺結(jié)合全國廣播電視臺融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺現(xiàn)狀、技術(shù)發(fā)展水平、管理要求、業(yè)務(wù)形態(tài)和實(shí)踐情況，起草了《廣播電視臺融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺白皮書》。
在總局科技司和相關(guān)行業(yè)專家的指導(dǎo)下，廣播電視規(guī)劃院和參與起草白皮書的相關(guān)單位就白皮書起草明確了融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺的建設(shè)思路：
1 重點(diǎn)強(qiáng)化媒體融合傳播特性
簡單的互動(dòng)形式缺少與節(jié)目內(nèi)容的交互，對提升廣播電視主流媒體的傳播力和影響力作用有限。融合媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)應(yīng)深入挖掘廣播電視的核心價(jià)值，聚焦于媒體融合的內(nèi)容互動(dòng)方式，通過互動(dòng)業(yè)務(wù)的開發(fā)將用戶吸引和聚合在廣播電視融合媒體平臺之上，才能對廣播電視行業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)創(chuàng)新產(chǎn)生正反饋效應(yīng)。
2 充分貫徹架構(gòu)開放融合思想
融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺應(yīng)充分吸納云服務(wù)的開放融合特點(diǎn)，適應(yīng)各種互動(dòng)技術(shù)和模塊的接入，支持各種業(yè)務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)交互，才能體現(xiàn)其價(jià)值。因此融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺建設(shè)的各個(gè)層面，均需遵循相關(guān)的開放標(biāo)準(zhǔn)和架構(gòu)，支撐跨系統(tǒng)的復(fù)制擴(kuò)展和跨平臺的移植應(yīng)用。
3 深度契合業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)新需要
廣播電視臺為了有效應(yīng)對未來融合媒體環(huán)境下的業(yè)務(wù)發(fā)展，需不斷創(chuàng)新傳播模式、業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營模式，以適應(yīng)市場和以用戶為中心開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。為此，融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺架構(gòu)應(yīng)適應(yīng)互動(dòng)應(yīng)用快速部署和多種互動(dòng)技術(shù)并行使用，滿足融合媒體業(yè)務(wù)的高速發(fā)展要求。
4 全面掌握用戶互動(dòng)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)
在媒體融合和大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)急驟膨脹，行業(yè)發(fā)展已同大數(shù)據(jù)密不可分。互動(dòng)業(yè)務(wù)一方面生產(chǎn)數(shù)據(jù)，包括用戶收視數(shù)據(jù)、喜好數(shù)據(jù)、評論數(shù)據(jù)等，另一方面又消費(fèi)數(shù)據(jù)，互動(dòng)節(jié)目策劃、智能推送、廣告營銷等業(yè)務(wù)也依賴于用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)。因此只有以數(shù)據(jù)為核心，將用戶數(shù)據(jù)掌握在廣電的自有平臺中，才能在即將到來的大數(shù)據(jù)智能化時(shí)代的競爭中占據(jù)一席之地。
5 加強(qiáng)保障業(yè)務(wù)系統(tǒng)信息安全
在融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺建設(shè)過程中，應(yīng)確保原有業(yè)務(wù)的安全運(yùn)行，不因新的技術(shù)架構(gòu)造成業(yè)務(wù)流程的中斷;同時(shí)針對互動(dòng)數(shù)據(jù)的內(nèi)容審核，互動(dòng)接入網(wǎng)絡(luò)安全、互動(dòng)系統(tǒng)安全運(yùn)維和安全管理等方面加強(qiáng)安全管控，建立技術(shù)保障、人才保障、制度保障和應(yīng)急預(yù)案，在滿足互動(dòng)業(yè)務(wù)要求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)安全風(fēng)險(xiǎn)最小化。
6 構(gòu)建可管可控運(yùn)營管理平臺
融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺同時(shí)跨越廣播電視網(wǎng)、公眾互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)傳播渠道，并且具有系統(tǒng)開放、覆蓋面廣的特點(diǎn)，給內(nèi)容和運(yùn)營監(jiān)管造成了很大的困難。因此應(yīng)該構(gòu)建可管可控的互動(dòng)運(yùn)營管理平臺，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)資源的分域分權(quán)管理，加強(qiáng)對互動(dòng)技術(shù)平臺的監(jiān)測監(jiān)管，結(jié)合內(nèi)容識別、態(tài)勢感知等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)行之有效的管控，從政策、技術(shù)等多個(gè)方面對業(yè)務(wù)進(jìn)行監(jiān)控和管理。
根據(jù)上述思路，《廣播電視臺融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺白皮書》的主要內(nèi)容包括：
1 融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺組成
根據(jù)《電視臺融合媒體平臺建設(shè)技術(shù)白皮書》的總體技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)，融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺是一個(gè)服務(wù)于媒體平臺服務(wù)層和媒體軟件服務(wù)層的跨接平臺，系統(tǒng)從邏輯架構(gòu)角度可劃分為互動(dòng)業(yè)務(wù)總線、互動(dòng)模塊池、互動(dòng)終端應(yīng)用和互動(dòng)運(yùn)營管理四個(gè)板塊。
2 融合媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)總體流程
對融合媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)的內(nèi)容制作、互動(dòng)內(nèi)容管理、內(nèi)容安全審核、多渠道互動(dòng)內(nèi)容發(fā)布、多樣化互動(dòng)操作手段、多維度互動(dòng)數(shù)據(jù)采集、多來源互動(dòng)數(shù)據(jù)處理、多類型互動(dòng)數(shù)據(jù)存儲和多場景互動(dòng)數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用等方面的流程提出了總體要求。
3 融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺建設(shè)與管理要求
提出了互動(dòng)業(yè)務(wù)總線、互動(dòng)模塊池、互動(dòng)終端應(yīng)用的建設(shè)要求和互動(dòng)運(yùn)營的管理要求。
4 融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺安全保障
從系統(tǒng)安全、數(shù)據(jù)安全、內(nèi)容安全、網(wǎng)絡(luò)安全和運(yùn)維安全方面提出了融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺安全保障的基本要求。
5 融合媒體互動(dòng)技術(shù)方案
介紹了基于視頻特征、圖像特征、音頻特征、音頻水印、二維碼等常用互動(dòng)技術(shù)方案及其應(yīng)用特點(diǎn)。
6 融合媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)形態(tài)
介紹了娛樂服務(wù)和支付服務(wù)等典型的互動(dòng)業(yè)務(wù)形態(tài)和互動(dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營模式。
7 廣播電視媒體的互動(dòng)技術(shù)平臺典型應(yīng)用案例
融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺白皮書印發(fā)后，廣播電視規(guī)劃院還將在總局科技司的指導(dǎo)下，牽頭組織相關(guān)單位，以白皮書確定的框架為基礎(chǔ)，編制廣播電視臺融合媒體互動(dòng)技術(shù)平臺接口、管理和網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)技術(shù)規(guī)范。
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12月20日、21日，國家廣電總局辦公廳領(lǐng)導(dǎo)來到廣州波視多媒體設(shè)備有限公司進(jìn)行全面考察。席間，他們對廣州波視的企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、公司經(jīng)營狀況進(jìn)行了多方面的了解與詢問，多款自主研發(fā)的產(chǎn)品得到了領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與好評。2007年，中央電視臺和北京電視臺將迎來喬遷之喜，屆時(shí)必將對一大批設(shè)備進(jìn)行升級、改造及增添工作，國家廣電總局已經(jīng)派出人手到各地進(jìn)行考察，希望可以在這些從業(yè)企業(yè)中尋找到滿意的產(chǎn)品。廣州波視多年來在廣電行業(yè)內(nèi)取得的突出業(yè)績自然引起總局人士的多方關(guān)注，在這次考察工作中，廣州波視的延時(shí)器產(chǎn)品得到領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，合作意向已經(jīng)展開。通過這次會(huì)面，公司的資質(zhì)得到全面考核，并順利通過，相關(guān)產(chǎn)品會(huì)推薦
根據(jù)總局科技司要求，中央廣播電視塔天饋線改造期間，中央電臺在中央塔播出的中二（96.6兆赫）、中四（101.8兆赫）、中九（106.6兆赫）以及國際臺的首外二（88.7兆赫）、環(huán)球資訊（90.5兆赫）共5套節(jié)目在中央電臺代播。中央電臺總工辦、無線局月壇臺克服困難，及時(shí)組織施工，完場了天饋線改造、發(fā)射機(jī)安裝調(diào)試、音頻傳輸線路的安裝和電力空調(diào)的安裝，目前已經(jīng)具備代播的條件。從4月9號凌晨3時(shí)起，以上5套節(jié)目正式在中央電臺代播。
日前，在第15屆上海電視節(jié)舉辦的《競爭環(huán)境中的媒體責(zé)任》論壇中，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽管理司副司長任謙透露，今年廣電總局將強(qiáng)化對電視廣告的監(jiān)管，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對電視購物節(jié)目的管理。據(jù)廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽管理司副司長任謙透露，今年廣電總局將對國內(nèi)各播出機(jī)構(gòu)、電視臺推出新的規(guī)范辦法，“如果犯規(guī)的話就會(huì)處以停牌，暫停播放，最嚴(yán)重的將吊銷牌照，這里面除了擅自更改的頻道之外，有兩項(xiàng)很明確，第一就是違反廣播電視條例和其他的國家法律法規(guī)，違反宣傳的條例；第二就是播放虛假的廣告，包括現(xiàn)在放得比較多的電視虛假廣告，這就是今年推出的強(qiáng)化機(jī)制，我們要讓媒體感受到自己身上的責(zé)任，要恪盡職守地做好自己的責(zé)任。”任謙表示，廣電
國家廣電總局局長王太華在全國文化體制改革經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上透露，目前，中國１００多個(gè)城市已經(jīng)完成有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，全國有線數(shù)字電視用戶突破５０００萬。當(dāng)前中國廣播電視在制作、播出、傳輸環(huán)節(jié)已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，但作為接收終端的電視機(jī)還是模擬的，成為制約有線電視數(shù)字化的瓶頸，迫切需要通過加裝機(jī)頂盒的辦法進(jìn)行數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。目前，青島、杭州、深圳、南京等１００多個(gè)城市已率先完成整體轉(zhuǎn)換，力爭到２０１０年，直轄市和東、中部地區(qū)地市以上城市實(shí)現(xiàn)有線電視數(shù)字化，東、中部地區(qū)縣級城市和西部地區(qū)大部分縣級以上城市基本完成數(shù)字化，到２０１５年，所有縣級以上城市基本完成數(shù)字化。目前，中國國家和省級干線網(wǎng)基本具備了這