各大內(nèi)容平臺(tái)近期紛紛加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的的補(bǔ)貼力度。16日，騰訊、今日頭條宣布了新的分成策略。僅僅兩天后，網(wǎng)易也給我們分享了他們的內(nèi)容補(bǔ)貼計(jì)劃。

網(wǎng)易副總編輯田華18日透露，2018網(wǎng)易將重金投入15億元。10億元用于補(bǔ)貼短視頻及MCN，傾斜重資源扶持MCN，另外5億元用于補(bǔ)貼圖文類作者。針對(duì)簽約MCN合作伙伴，平臺(tái)將除了功能及權(quán)益上的滿足之外，還將整個(gè)平臺(tái)50%的資源全部給到MCN，從曝光、流量、品牌等多方面幫助MCN在平臺(tái)內(nèi)快速發(fā)展。

網(wǎng)易把補(bǔ)貼的重點(diǎn)放在了短視頻和MCN上。無(wú)獨(dú)有偶，這兩方面也是騰訊企鵝號(hào)扶持的核心。

談及短視頻，網(wǎng)易副總編輯田華使用了“AII in”這個(gè)詞，并表示：“在整個(gè)2018年，短視頻一定會(huì)是網(wǎng)易新聞最重點(diǎn)的戰(zhàn)略方向。從內(nèi)容報(bào)道形式，從內(nèi)容呈現(xiàn)比例上，都要做提升。”

用戶消費(fèi)行為的變化，是網(wǎng)易謀求變化的動(dòng)因。越來(lái)越多的用戶，從傳統(tǒng)的圖文形式轉(zhuǎn)移到了短視頻、資訊直播、秀場(chǎng)直播以及最近火熱的知識(shí)問(wèn)答。

田華表示：“隨著整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)的形式發(fā)生變化，現(xiàn)在用戶對(duì)短視頻的需求越來(lái)越旺盛。這方面公開(kāi)數(shù)據(jù)已經(jīng)有很多了，從網(wǎng)易新聞本身說(shuō)，短視頻的消費(fèi)占比也是在逐漸增加的，這是一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)。”而且，“圖文和短視頻消費(fèi)占比上一定是此消彼漲、逐漸變化的過(guò)程。”

 

 

網(wǎng)易菠蘿視頻

除了網(wǎng)易新聞APP之外，2018年，網(wǎng)易的兩大新產(chǎn)品——網(wǎng)易薄荷直播和網(wǎng)易菠蘿視頻，都將成為其短視頻的分發(fā)渠道。相比之下，薄荷是偏直播的，菠蘿是純粹短視頻的APP。

田華透露，網(wǎng)易薄荷在2017年沒(méi)有做任何市場(chǎng)的推廣，不到半年時(shí)間目前日活已經(jīng)過(guò)百萬(wàn)，并且已實(shí)現(xiàn)了盈利。網(wǎng)易菠蘿現(xiàn)在還在孵化當(dāng)中。

 

 

網(wǎng)易薄荷直播

去年11月，網(wǎng)易推出了“MCN功能”，開(kāi)啟各個(gè)領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)的接入合作，2018年將從補(bǔ)貼、曝光、功能、權(quán)益、資源等各方面權(quán)力扶持MCN。

網(wǎng)易相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前很多頭部的MCN都已入駐網(wǎng)易號(hào)，包括貝殼視頻、Yoola、葡萄子等，簽約的有50家。這50家當(dāng)中，一部分來(lái)自國(guó)內(nèi)，還有一部分來(lái)自國(guó)外，包括YouTube的頭部MCN。

之所以重點(diǎn)扶持MCN，因?yàn)樵诋?dāng)下的內(nèi)容生產(chǎn)上，單打獨(dú)斗很難頻繁地出包括、10萬(wàn)+，為了保證持續(xù)性，機(jī)構(gòu)化、組織化成為一個(gè)明顯的趨勢(shì)，Papi醬、咪蒙這些大V都走向了組織化。

因此，網(wǎng)易選擇重點(diǎn)跟MCN、機(jī)構(gòu)、達(dá)人、PGC合作。

 

 

此外，網(wǎng)易也開(kāi)始試水直播答題。18日，網(wǎng)易新聞APP上線了直播答題活動(dòng)“網(wǎng)易大贏家”。

田華認(rèn)為，如果只靠獎(jiǎng)金的刺激，這股熱潮會(huì)很快過(guò)去，把它當(dāng)做一種內(nèi)容形態(tài)才能保持更旺盛的生命力。而且，知識(shí)競(jìng)答在垂直領(lǐng)域會(huì)更有發(fā)展?jié)摿Γ拖翊蠹夷壳霸谖⑿牌脚_(tái)里玩一些對(duì)戰(zhàn)游戲，這種小的、垂直性、知識(shí)性競(jìng)答會(huì)比簡(jiǎn)單的獎(jiǎng)金刺激更有意思。