BAT都來了 一個月仨陣營十五家火拼
“我撒幣，我樂意。”2018年1月3日，王思聰在微博上為《沖頂大會》站臺?？赡墚?dāng)時他并沒有想到，自己會引領(lǐng)直播行業(yè)進入一個新時代。這場10萬元的撒幣活動拉開了直播答題真正興起的序幕，也令低沉的直播行業(yè)畫風(fēng)大變。
此后，一眾直播答題以迅雷不及掩耳之勢進入公眾視線。映客旗下的《芝士超人》、花椒直播旗下的《百萬英雄》、今日頭條旗下的西瓜視頻紛紛開足馬力，短短兩天將單場獎金提升到102萬元。
就在此刻，網(wǎng)友小白被朋友帶入，這個新鮮模式讓其兩眼放光血脈賁張，成為眾多答題發(fā)燒友中的一員，上好鬧表，戰(zhàn)了一場又一場。不過答了一周的題，只贏了幾個福利場，算下來也就一頓快餐錢。
與此同時，四大平臺的混戰(zhàn)持續(xù)一周后，直播答題掀起了燎原之勢。一大批兵馬氣勢洶洶殺進來，據(jù)不完全統(tǒng)計，過去一個月里逾15家入場，北京晨報記者觀察，按照背景大致可以分為三大陣營：
直播平臺軍團，以花椒、映客、陌陌、YY、一直播、斗魚、西瓜視頻等等為代表，實際上，目前幾乎一線直播平臺都已經(jīng)入場；
互聯(lián)網(wǎng)大佬軍團，最近BAT也都殺進來，成為最具看點的新梯隊。百度旗下好看視頻上線在線直播答題功能，百度貼吧也推出了《百萬富翁》答題游戲。阿里旗下的本地生活服務(wù)平臺口碑，也開始了“撒幣”游戲，每天18時30分“點食成金”都會在口碑App準(zhǔn)時開始。最近騰訊NOW直播也上線了“全民闖關(guān)”，網(wǎng)易推出“網(wǎng)易大贏家”，小米互娛上線“有樂”。微博剛剛更新了最新版本，其中提示微博將開啟春晚答題王模式，并成為今年央視春晚獨家直播答題平臺。
另外就是跨界軍團，尤其是出現(xiàn)了一些“魔性”選手。1月16日，趣店自行開發(fā)的答題直播“百萬答人”正式進駐大白汽車App；新世相讀書會上線了直播答題微信小程序“百萬黃金屋”，這也是微信上首款直播競答游戲；此外汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺易車計劃于2月5日上線以泛汽車知識為主的“易戰(zhàn)成名”直播答題項目；而網(wǎng)貸平臺“網(wǎng)投網(wǎng)”也來湊熱鬧，上周上線了《一沖到底》。
極光大數(shù)據(jù)分析指出，考慮到這類答題節(jié)目與直播擁有較高的契合程度，且獲客成本相對低廉，可以預(yù)期，在短期內(nèi)還會有更多玩家入局。
亂象叢生
bug不斷、用戶疲勞、外掛遍地……
直播答題的閃電爆紅也引發(fā)了很多質(zhì)疑和爭議。這一個月里，各大平臺的表演令人眼花繚亂。
為人詬病的是每場答題參與人數(shù)與獎金金額是否真實？你并不知道這是一場盛宴還是人為營造出的虛假狂歡。某平臺最后一道只有17位答題者通關(guān)，但是被眼尖的網(wǎng)友刨出有重名者，還有一些相同昵稱、粉絲為零的“僵尸”用戶，因此不乏暗箱操作的質(zhì)疑聲。
同時卡頓、誤判各種BUG不斷。小白有一次答到了第12題，卻發(fā)現(xiàn)最后關(guān)鍵時候卡了，答題界面根本沒有出現(xiàn)，令人懊惱；而也有網(wǎng)友抱怨，自己明明答對了題，卻被系統(tǒng)判罰錯誤。典型一例是某平臺提問“肉夾饃”是哪個地區(qū)的美食時，有215萬答友因全部選擇了陜西而被系統(tǒng)判定“答錯”，出題重大失誤。網(wǎng)友們憤怒的彈幕不忍卒睹。
另外在答題直播火爆之后，一些輔助答題的“作弊神器”也衍生出來，還有所謂輔助外掛道具也開始讓原本的答題變了味。有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在市場上有三種方式的外掛，首先是語音識別技術(shù)，第二是識圖技術(shù)，另外一種是通過抓產(chǎn)品接口侵入題庫。而有淘寶的店鋪在售賣無限復(fù)活教程及答題輔助工具。外掛與反外掛也是當(dāng)前各大玩家的一大工作。
最重要的是，每天準(zhǔn)點蹲守，聽主持人講一籮筐廢話，發(fā)動親友團忙活半天，最后費勁巴拉只贏了幾塊錢。小白有些興味闌珊。
行業(yè)重塑
退場的速度會比入場更快？
在業(yè)界看來，直播答題的走紅并非偶然?；ń犯笨偛糜诘ぶ赋?，知識競答在中國一直很有市場，從《幸運52》到《開心辭典》、《一站到底》以及《詩詞大會》等，有著成熟的“群眾基礎(chǔ)”。
易觀互動娛樂行業(yè)中心分析師王傳珍指出，直播答題點燃了人口紅利衰退后用戶爭奪的激烈戰(zhàn)況。極低的獲客成本讓選手們前赴后繼。
縱觀目前各類直播答題App，無論是入口模式、答題的形式還是獎金規(guī)模，因為門檻極低，都很雷同。即便有廠商嘗試新玩法，比如血戰(zhàn)到底，也很快被模仿。
目前，口播廣告+題目植入是各家直播答題平臺的主要變現(xiàn)方式。盡管已經(jīng)有廣告主開始投放，但是目前整個行業(yè)處于瘋狂“燒錢”的狀態(tài)。“沒有個幾億，拿不下這場戰(zhàn)役。”一位業(yè)者感嘆，而洗牌是早晚的事兒。在于丹看來，直播答題的激烈競爭將進一步讓頭部平臺擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，會加速行業(yè)洗牌。瓦圖投資認(rèn)為，在殘酷的競爭之下，想必退場的速度會比入場更快。
目前單場最高獎金出現(xiàn)了500萬元，并且有愈演愈烈的態(tài)勢。毫無疑問，雄厚的資本成為決定這場戰(zhàn)役的一個重要砝碼。
值得關(guān)注的是，對于這一新生事物，相關(guān)部門對答題軟件的監(jiān)管力度已經(jīng)提上日程。微信的一款答題小程序“頭腦王者”被叫停，原因是對玩家上傳的題目審核不慎，出現(xiàn)個別涉及不正確導(dǎo)向的嚴(yán)重錯誤題目。
商業(yè)化和內(nèi)容自查的雙重考驗下，答題究竟是直播的春天還是一場燒錢鬧劇，也許很快見分曉。
而回歸理性的小白現(xiàn)在只會挑幾個感興趣、時間又合適的場次，偶爾玩幾把。
責(zé)任編輯：陳舒寧
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